中国茶元素在国际品牌平面广告中的运用研究

2017-02-05向耘郎

福建茶叶 2017年8期

关键词：国际品牌广告设计茶道

张静，向耘郎

（九江职业技术学院，江西九江 332000）

中国茶元素在国际品牌平面广告中的运用研究

张静，向耘郎

（九江职业技术学院，江西九江 332000）

中国茶文化具有悠久的历史，以及丰富的文化内涵，集中了中国传统文化儒释道三家的思想精髓，千百年来对中国各个领域的发展都产生了巨大影响。随着经济全球化，以及社会信息化，中国茶元素在国际品牌平面广告中的运用也成为了一种趋势，中国茶元素在国际品牌广告中的应用，不仅能够提升广告的文化底蕴，也能够更好的推广和传承茶文化，总之在经济全球化的背景下，文化全球化趋势也成为了必然，茶元素与国家品牌平面广告的结合，是顺应时代发展的举措。本文对此进行几方面分析。

中国茶元素；国际品牌；平面广告

茶元素在国际品牌平面广告中的运用，能够丰富广告的内涵以及形式，使广告更具民族特色，彰显民族文化优势，也有利于品牌形象的树立。同时茶文化作为中国传统文化的精髓，与国际品牌的结合，属于强强联合，能够达到更好的宣传效应，总之广告设计也应该进一步研究茶元素的广告价值，并积极承担起传承和发扬中国传统文化的重任。

1 茶元素的象征性

从茶的出现到现在，茶和茶文化一直被大家所喜爱，无论是在古代的皇族还是贫民百姓，亦或是现在的人民群众，都对茶很喜欢。而在现代中，茶文化在实际的平面设计中开始越来越多的融入，例如，在很多的平面设计中茶文化都具有多种的表现形式，更表达出一个很高的意境，还有很多的外国国家对于茶文化也有很深刻的研究。像日本、英国等。

1.1 茶元素美学特征

茶文化经过几千年的风雨和朝代更迭之后，具有很强的坚韧力。其中所包括的茶元素也随之具有一定的时代性，进而茶元素也在不断的进行衍生。茶元素由刚开始的茶叶、茶具衍生出来很多的茶元素，像茶画、茶工艺品等，这些都是经过时间的打磨以及前辈的精心雕琢而形成的，茶元素也逐渐的成为带给人们一种自然的气息的象征。所以，将茶元素融入到平面设计中，不仅能够使得平面设计中的内容丰富，还能够通过茶元素将茶文化中的精神进行展现。比如，带有茶元素的平面设计通常会给人一种和谐、恬静、优美的感受，使得人的灵魂变得真诚、高尚。同时茶元素在平面设计的这种技巧下的勾勒能够形成一种带有地域和民族特色的意境。

1.2 中国茶元素文化特征

茶文化除了对平面设计在图形上增加一定的美感之外，还能够在文化上对平面设计有一个很好的影响，这种文化的魅力能够在平面设计中渗透出来，这也是茶文化的另一个文化特征。

1.2.1 茶艺、茶俗

在我国，茶叶具有很多种，因为不同的地区培养出的茶叶是不同的，即使同一个地区也可能产生不同的茶叶品种，而茶叶又因为其制作和饮用的不同也会有所不同。所以在不同的地方以及不同的国家，对于茶和茶文化都有自己的理解。尽管这样，我国的茶叶还是存在一定的相同点，那就是我国的茶叶多数都是体现一种地方特色以及和谐清纯的美感。而在其他的国家，茶文化所体现的却是不尽相同，比如，在韩国，茶通常是带有一种质感，是一种健康的理念的象征，因为韩国人通常使用茶作为药膳的原料。

1.2.2 “茶道”精髓

在平面设计中将中国茶道所具有的那种精髓进行了广泛的推广和运用，进而帮助人们更好的对茶文化和艺术的理解，同时也对平面设计中的文化有一个良好的指导。将茶的培养以及采摘制作等过程在平面中通过文字和图画进行表现，进而将茶文化中的这种清新脱俗的精神以及所含有的哲学精神得以展现，我国的茶道精神对现代的礼仪以及道德都有一个很深刻的影响以及借鉴含义。从茶叶这种简单的事物到茶道这种富含我国民族精神特色的精髓，再到茶人将茶文化的精神进行良好体现的人，使得整个设计中具有很深刻的哲学和道理的含义。在我国，茶道是一种很重要的精神，它需要人们将自己的烦躁脱去，用心去感受和体会，这样才能够使得人们在精神上得到一种与众不同的体验。

1.3 国外茶文化特征

在平面设计的整个历史的发展中，不管是在那个国家还是那种不同认识形态的艺术，都具有很强的国际性，这使得平面设计的这种茶文化的设计成为一种主流。虽然不同的国家在茶文化上存在很大的差别，但是在平面设计中，这种茶文化的差异恰巧构成了这些平面设计的特色和区别。就像构成主义是俄国的一种典型的平面设计风格。同时茶文化在整个平面设计中也起到一定的商业价值，通过将茶文化的引入，增加了平面设计的商业价值。

2 中国茶元素在国际品牌平面广告中的运用分析

随着经济的全球化，使得文化也在全球范围内开始相互交流，进而整个平面设计者也在与世界进行交流，在交流之后打破了传统的平面设计方式。同时，国外的平面设计者也对一些中国的传统文化元素有了一定的了解，并且对这些元素进行了引用。进而使得整个平面设计这个领域有了一个新的发展。迄今为止，茶元素已经在平面设计中进行丰富的融合，并且与很多的思想进行融合之后使得很多的包装设计、广告设计以及CI设计领域走向成熟。

2.1 包装设计的茶元素应用

产品的包装首先是要吸引消费者的注意力，然后还应具有一定的精神的传递，这样才能够长久的吸引一个消费者。针对吸引消费者注意力这一要求很容易，只要产品的包装能够符合消费者的审美就可以了，但是针对于第二点要求，就要在整个产品包装的设计上进行一种额外的精神以及灵魂的赋予，这样才能够保证产品包装能够充分的受到消费者的喜爱。而茶文化中的茶元素在整个产品的平面设计包装上能够充分的将茶文化的精神和内涵进行体现，除此之外，还有一些与茶相关的一些图像和诗画都是一种文化的彰显，在这种茶元素的融入下，使得整个产品的包装设计具有一种独特的魅力。

2.2 广告设计的茶元素应用

对于广告，是对设计的思想以及视觉上的兴趣都有一定的要求，因为这样才能够达到广告的目的，所以，在广告的设计中，要将客观规律进行运用。我国的广告设计与国外的广告设计有很大的区别，我国的广告主要是围绕主题进行一些相关的信息以及场景的创造，而国外的广告是一种跳跃性思维的运用。比如，在一些结合茶元素的广告设计中，就会将茶叶的来源进行介绍以及选择一些明星作为一个茶叶品牌的代言人，来对茶叶进行宣传，这种广告对企业以及生产经营都有一个清晰的介绍，使得达到一个良好的效果，虽然广告在中国发展的较晚，但是广告的这种独特的设计方式使得我国的广告设计具有很强的特色，因为广告设计中融入我国的文化和精神的内涵。

2.3 Cl设计中茶元素的应用

CI设计是一个企业的各方面设计的综合体现，其中包括形象设计、LOG等。而这一切融入一定的茶元素之后，不仅能够结合企业的形象以及理念，使得企业的品牌形象能够深入人心。整个CI设计中与传统的茶文化理念有一个良好的融合，同时与LOG中的茶元素进行呼应，使得整体的形象自然雅观。这种形象的设计不仅能够让人们对企业精神有一个了解，还能够将企业的精神进行良好的传递。在保持一些老客户的同时上能够获得一些新客户的信赖，进而在市场中取得一定的份额，提高市场占有率。

3 中外茶元素平面设计思维和理念

在当代的这样的一个西方文化的的洗礼以及传统文化丢失的时代中，在整个平面设计中，更需要设计者们能够将文化与思想进行结合进而在设计中进行体现，同时也要正视外来文化所带来的冲击，从自身开始进行思考，进而将我国的传统文化能够有效的融入到平面设计中。

3.1 茶元素平面设计的意象设计

平时在平面设计中，基本是一种有序的符号来对设计的想法进行表达，同时其中融入一定的思维。而经常使用的思维就是抽象思维，不仅是因为抽象思维对设计的主题有一定的影响还因为抽象思维能够使得平面设计变得相对具有一定的创新性。将茶元素融入到平面设计中，一方面是通过符号等来将茶文化的意境进行表现，另一方面也能够对整个平面设计的主题有一个意象设计，将一些内在的韵味展现出来。最终不仅达到了视觉上的冲击还能够达到意外的效果。

3.2 面向茶道精神、文化的设计

在将茶文化融入到平面设计中时，不仅要在图像的设计上进行仔细的把握，还需要在整个平面设计中添加进一种文化和精神，使得这个作品具有一定的额外的文化艺术价值，最终能够受到大众的关注以及喜爱进而引起大众的共鸣。这需要设计者在结合大众的一些情感的偏向之后进行茶道精神的融入。首先，设计者不仅要对国内的茶文化有一定的了解，还要对国外的茶文化也有一定的了解，同时对茶文化中的精神高度的认同，然后，在使用一些平面设计的技巧将抽象与具象进行有效的结合，进而将茶道精神以及文化进行准确的表达。

3.3 面向绿色、人性化的设计

在整个平面设计中它的理念应该是与自然相关的，同时体现一种人与自然和谐相处的关系，这使得传统的平面设计中需要添加一些额外的元素，使得平面设计的理念能够所有体现。茶文化中具有的精神丰富而且茶文化是绿色的代表，同时茶文化中也以人为本强调和谐的理念，可见，茶文化与平面设计所追求的那个额外的元素具有很强的相似性，所以，茶文化中的一些元素的融入能够帮助平面设计更加充分的将绿色和人性化的理念进行展现。