浅谈插画在茶叶包装设计中的运用

朱晓莉

（苏州工业园区服务外包职业学院人文艺术学院，江苏苏州215123）

浅谈插画在茶叶包装设计中的运用

朱晓莉

（苏州工业园区服务外包职业学院人文艺术学院，江苏苏州215123）

插画不仅成为一种符号，同时其价值也日益超过语言、文字，成为一种展示艺术。通过使用插画技术，不仅能有效提升产品的品牌内涵，更重要的是让消费者对整个产品的认识更加立体化。因此我们需要结合消费者需求和时代发展特点，探索包装设计工作实施思路。本文拟从插画艺术的特点及内涵分析入手，结合当前茶叶包装设计工作开展的相关要求，以及插画艺术应用对茶叶包装设计工作的相关影响和价值，从而探索插画艺术在茶叶包装设计工作开展的具体运用思路。

插画艺术；茶叶；包装设计；运用策略

在诸多设计元素中，插画无疑是可供茶叶外在包装的重要借鉴内容。插画是通过线条、色彩的有效搭配，经过有效创作，进而突出绘画人的想法的一种艺术。因此，插画艺术所表现出的内容与影响力远远大于普通文字的宣传影响力。所以我们在开展茶叶包装设计工作时，可以将这一艺术元素有效融入整个产品包装工作中，促进包装设计工作有效开展。

1 插画艺术的特点及内涵分析

插画艺术发展历史悠久，即使是再简单的插画，其中也容纳了丰富的内涵。通过插画艺术，人们用线条和色彩图像搭配，从而形象展现自身想要表达的具体内容。可以说，插画艺术之所以能够传承至今，最重要的原因之一就是其中融入了创作者的情感元素和意义，因此这一艺术就不断发展至今。

当前很多产品的包装，也使用插画这一艺术。通过在产品的包装上，应用插画，不仅能有效丰富绘画艺术风格和素材，同时也能更加有效的展示产品的具体特点，通过产品和艺术之间的有效融入，进而构造统一整体。插画艺术其最大的特点就是生动形象、直观直接，同时整个插画作品中不仅仅是对某一事物的描述，其中也融入了创作者的创作思路和情感表达。在艺术表达日益细腻的背景下，插画艺术势必迎来了新的发展机遇期。

不同风格的插画，能够表现出不同特点，而不同绘画风格，也能够有效展现各种各样的产品形象。当前在进行设计创造时，插画是其中最能有效展现创作者情感的艺术，而插画艺术与绘画艺术之间有着各种相近关联，所以在很多插画艺术创作过程中，也融入了绘画艺术的相关创作方法。通过有效借鉴绘画艺术，如今插画艺术在创作过程中也实现了设计主题有效深化和深层次发展，可以说，插画设计艺术如今已经进入新的发展时期。随着包装设计工作重要性日益凸显，插画设计艺术应用更加广泛，并且发展成为当前我们进行包装设计所不可或缺的重要内容。

如今插画主要应用目的在于通过插画艺术，有效吸引消费者关注，从而将想表达的信息最清晰、简单、准确的传达给观赏者。通过赋予其相应内涵和趣味性，进而使得插画观赏者能够相信其所传递的内容，实现信息等量传递。通过信息内容的展示，实现相应目的。具体而言，通过使用插画艺术，主要能够实现以下作用。首先，能够生动形象的展现产品的内容，实现产品信息的等价快速传播。其次，更为直观的表现方式，更能有效激发消费者的关注度，同时有效增强其兴趣，而在这一过程中，插画艺术的应用，也让整个产品的购买力大大提升。最后，插画也是产品品质内涵的一部分，通过有效应用插画技术，能提升整个产品的品牌价值，促进成交。

2 插画艺术在茶叶包装设计工作开展的运用要求分析

2.1 插画艺术表现风格概述

插画本身在创作过程中，就有各种形式和思路，可以说经过色彩和线条的不同搭配，能够形成各种不同内涵和表现的插画。因此在包装设计过程中，应用插画艺术能够为消费者带来各种感官视觉。插画艺术与绘画艺术之间有着紧密联系，而推动插画艺术不断发展过程中，也要充分有效借鉴绘画艺术的相关方法和技巧。通过各种关联艺术之间的有效借鉴和学习，从而促进整个艺术发展提升。在色彩应用上，要注意与茶叶产品的类型相关联，不能滥用颜色，要结合颜色的引导和关联性，确保消费者看到产品的外在包装之后，能够第一时间联想到产品的内容。最后，茶画艺术最大的优势是其在应用过程中，可以充分借鉴图案元素。在整个包装设计过程中，要借助抽象图案、几何图形等各种图形，进行插画创作，从而帮助消费者清晰全面的了解插画所表达的内容和传递的信息。

2.2 插画艺术在茶叶包装设计中的应用要求概述

在茶叶包装设计工作开展过程中应用插画这一艺术，其根本目的在于丰富和提升茶叶的形象，所以应用这一艺术，基本要求在于融入，关键在于正确发挥这一艺术的优势。因此在茶叶包装设计过程中，应用插画艺术时，首先要做到选择的插画内容能直接有效向消费者传达产品信息。在充分有效了解产品特征基础上，实现产品与消费者之间的有效传递。其次，要充分考虑整个包装设计应该面向自身消费群体的喜好定位，只有符合市场需求的包装设计，才是真正意义上满足要求的设计。最后，包装设计与产品的使用属性上，实现真正匹配、融合。不能过分扩大产品的价值和内涵，包装应该与产品实际相匹配。

2.3 在包装设计过程中，要选择生动形象的插画内容，准确表达茶叶品质

插画的使用为茶叶的形象内涵提升提供了重要帮助。但在这一过程中，我们应该认识到茶叶本身就是一种绿色、健康、养生产品，因此在对其进行包装设计时，必须结合合理有效的设计理念，选择与茶叶类型相匹配的插画内容。通过使用生动形象的插画内容，从而将茶叶的品质直接有效传递给消费者，从而促进消费者选择产品。插画本身的优势在于其生动形象，因此在应用这一艺术时，必须注重艺术与产品内容的匹配度，不能盲目选择，要坚持从消费者角度出发，结合合理有效的插画元素，准确有效表达茶叶的品质和内涵。

2.4 茶叶包装设计应用插画时，要注重插画简洁清晰与内涵的有效融合

正是信息等量传递的基本要求，就需要我们在进行茶叶包装设计工作时，既要尽量选择清晰简洁的插画内容，让消费者能够清晰有效的感知茶叶产品的特点，同时通过生动形象的产品展示，拉近产品与消费者之间的距离，增强产品的透明度。而另一方面，也要注重对产品内涵的直观表达，只有充分有效表达茶叶的产品内涵，才算实现了这一艺术的价值。随着茶叶包装设计理论不断创新发展，如今在开展茶叶包装设计工作时，需要结合各种与之相关的元素，通过体系化融入、系统化组合，从而最大价值发挥外在包装对产品内涵的价值传递。

3 插画艺术应用对茶叶包装设计工作的相关影响和价值

3.1 丰富包装设计元素，提升设计理念

如今很多茶叶品牌在设计活动开展过程中，最重要的就是没有设计灵感，不知道如何进行设计，因此丰富其设计元素，有效提升整体设计理念极为重要。而只有有内涵的设计，才能更好反映茶叶产品的价值。通过选择插画这一艺术形式，能够实现艺术与设计的充分结合，通过有效融入，从而实现整个产品包装设计的创新发展。随着包装艺术发展水平不断提升，如今越来越需要我们使用各种新的表现方式来诠释产品的内涵，而插画作为一种艺术，其最大的优势就是在于简单线条、色彩搭配就能彰显出各种内涵，因此想要有效表达自身情感内涵，需要有合理的方式和途径，插画恰是最合适的选择。通过合理选择插画内容，必然能为我们做好茶叶包装设计提供了庞大且有效的创作素材来源。因此，插画艺术的融入，是整个茶叶包装设计的创新和发展。

3.2 提升产品内涵，有效拉近产品与市场的距离

企业想要盈利，需要将自身的产品转化为商品。而只有转化为商品，才能为企业带来相应的利润和效益，而转化的实效与企业经营之间有着必然关联。因此，提升产品的市场认可度十分重要。当前对茶叶企业来说，必须适应两个变化，一是产品营销方式的改变，如今茶叶的营销模式已经从传统的实体店销售转化为互联网影响下的销售模式。受这一营销模式的影响，当前消费者在挑选茶叶时，茶叶价格等因素所占比重逐渐下降，而茶叶的外在展示分量日益提升，如今消费者通过互联网选购茶叶时，其依据的就是图片，因此茶叶的外在包装往往会对消费者产生直观影响。而另外一个变化就是消费者对产品的要求发生变化。消费者对茶叶的要求逐渐从产地、类型到健康，再到当前逐渐成为从产品内涵到外在相结合考量，而且随着发展产品的外在表现逐渐成为与其他产品相区别的重要因素。因此通过有效应用插画元素，将有效丰富和提升产品的发展内涵。

3.3 通过有效融入插画元素，打造知名茶叶品牌

品牌是茶叶产品的一部分，同时更是时代环境下的主要要求。当前各茶叶企业想要实现自身产品的市场化发展，就必须打造具有自身特色的品牌。通过全面完善融入插画元素，从而赋予自身产品一定情感元素，插画最大特点就是其中具备相应的情感元素。因此选择合理的插画，则能够有效激发消费者的购买欲，通过情感传递，实现茶叶品牌与消费者情感之间的充分融合。此外，将插画元素应用与包装设计过程中，应该注重主题的展现，通过结合插画元素的丰富种类，设置各种分类，通过巧妙细化满足各种消费者的需求。无论是情感融入，还是需求展现，其最终目标都是为打造知名品牌。而品牌构造是茶叶产品实现市场化发展道路的核心要求。结合插画元素的应用，构造具有自身知识产权和影响力的茶叶品牌。

4 结语

想要将插画艺术充分完善应用到茶叶产品的包装设计工作中，就必须在充分了解插画表现风格和应用要求基础上，注重这一艺术形式的具体表达方式和应用思路。通过对插画艺术其具体表现风格和相关应用要求进行阐述，从而体系化分析该艺术与茶叶包装工作开展之间的有效融合。随着包装设计理论不断发展，创新设计技术，丰富设计理念日益重要。

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朱晓莉（1982-），女，湖北黄石人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。