传统茶文化元素在农产品包装设计中的应用探索

郑剑

（攀枝花学院艺术学院，四川攀枝花617000）

传统茶文化元素在农产品包装设计中的应用探索

郑剑

（攀枝花学院艺术学院，四川攀枝花617000）

如今随着人们对健康、养生的重视程度日益提升，当前越来越多的人选择健康养生的农产品来维护自身身体健康。在这一背景下，生态、有机农业迎来了新的广阔发展空间。随着人们对有机食品了解程度日益加深，当前人们在选择这一类产品时，通常在确定自身所需类型之后，就会结合产品的包装设计来选择相关产品，因此产品包装设计的作用和意义日益重要。本文拟从农产品包装设计发展的新要求和方向分析入手，通过结合攀西国胜茶的相关信息研究，从而研究将传统茶文化元素融入农产品包装设计中的应用思路。

传统茶文化元素；农产品；包装设计；应用探索；品牌构建

如今商品经济发展日益成熟，无论是商品数量，还是商品的营销推广模式逐渐完善。受这一影响，各类产品的商业化程度不断提升。在这一背景下，产品的外在包装水平也在提升。随着互联网电商销售模式逐渐发展成为销售的主要渠道，如今消费者在认知某一项产品时，其需要有相应产品外包装对其进行客观阐述。因此，良好的产品包装设计能够有效加深消费者的印象，同时也为产品推广提供重要价值。在现代农业发展日益成熟的时代背景下，如何有效提升农产品的市场影响力，扩大产品自身的市场份额，就需要我们从各个渠道入手，通过有效增加其产品内涵，从而为农产品市场化提供重要帮助。传统茶文化元素以其深厚的内涵和成熟影响力，如果在农产品包装设计过程中，能够有效应用这一思路，必然促进整个产品包装设计工作的有效开展。

1 农产品包装设计发展的新要求和方向分析

随着农业发展水平不断提升，如今在农业产业化推进过程中，提升产品附加值，增加产品内涵已经成为整个行业发展的趋势和方向。农产品是整个农业行业发展走向市场化的重要因素。而农产品也凝聚了整个行业的经济收益，因此我们必须对农产品进行有效包装。通过实施全面有效的设计包装，将有效提升农产品的品质内涵，从而促进整个产品交易过程更易实现，增加农产品的收益。

此外，提升产品包装设计，也是实现与国际市场相接轨的重要要求，想要实现农业产业发展的现代化、国际化，就必须注重融入时代元素，通过有效改善产品自身的包装设计，从而实现整个产品的市场化。当前产品包装设计水平的有效提升已经不再是某一个行业的事情，而是在时代发展背景下，整个社会水平的普遍提升，如今任何产品想要在国际市场上立足，就必须做好产品包装设计，否则就会被市场所淘汰。

当前这个社会商品类型多样、色彩理论应用极为成熟，各种新产品不断出现，如果没有良好的产品包装，其很难在市场上实现生存和发展。同时当前人们消费理念也发生了变化。从开始人们追求产品价格的优惠，如今越来越多的人对产品的包装形象也有着较高期待，可以说，良好的产品包装，将更符合人们的消费心理和期待。通过优化农产品的包装设计工作，能够有效提升该农产品的市场竞争力，丰富内涵，帮助产品销售有效开展。

良好的包装设计，能够让消费者联想到产品内容和特点，所以农产品想要实现自身品牌发展建设就必须做好产品包装设计。同时，现阶段商品的营销思路有了新的发展变化，随着互联网电商在整个产品营销过程中的广泛应用，如今人们了解某项产品，更多是通过互联网来查看，同时产品的外在包装也是消费者决定购买与否的重要借鉴因素。最后，优化农产品的包装设计工作，将为产品品牌建设提供重要帮助和支撑，也是企业品牌化发展战略中，不可或缺的重要内容。

2 攀西国胜茶的相关信息及应用价值概述

国胜茶是攀西地区的特产，其品质优异，茶味浓厚，所以茶叶本身具有市场认知度推广优势。而国胜茶的产量极其小，但其良好的品质就使得其更显得珍贵。茶叶作为一种植物，其生长过程中与自身所处自然环境有着重要关联。因此国胜茶的产地有着极其适合茶叶生长的环境，而这也造就了绿茶中的精品国胜茶。可以说该地区良好的自然环境，早就为茶中极品国胜茶创造了生长条件，同时国胜茶以其优异的品质获得了市场上的高度认可。

国胜茶茶叶是高山有机绿茶的一种，其产地为海拔三千米左右的百灵山。在采茶时，通常挑选其中小叶茶种的嫩芽部分，结合现代机械制茶设备的应用，并将制茶技术的科学化融入，从而制作出备受市场称赞的国胜茶。茶叶的特点主要是茶叶形状优美且茶叶本身极嫩，有天然的兰花香味，而该茶叶品尝起来，韵味无穷。在国胜茶的产地，目前已经通过了我国相关机构的地理标志产品保护。而随着茶叶产品包装设计对其影响日益提升，因此在推动国胜茶产业化发展过程中，就需要着重探讨其产品的影响力。

国胜茶通过国家质检总局认证之后，无论是其品牌的知名度，还是茶叶产品的市场影响力都实现了实质性提升，这为国胜茶产业化、品牌化发展提供了重要帮助。通过对国胜茶茶叶产业发展进行研究我们可以发现：首先攀西地区优美的自然环境为农业产品的生长提供了良好基础，因此无论是茶叶，还是其他农产品都有着好的品质。

其次，攀西国胜茶之所以能够被市场广泛认可，与产品本身的严格要求有很大关系。国胜茶在茶叶采集过程中，往往是选择极其嫩的茶叶，其不仅难度大，而且产量小，但这也为茶叶的优异品质提供了重要保障。因此，其他农产品也要注重对自身产品质量的把控。最后，攀西国胜茶之所以能够实现产业化发展，与其品牌标志认证有很大关系。因此其他农产品也要充分注重自身产品品牌化建设思路。如果该地区其他非茶农产品在经营发展过程中，能够有效应用国胜茶的影响力和知名度，必然能够为这一些产品的市场化提供重要帮助。可以说，对其他农产品来说，国胜茶就是其良好的产品包装元素。

3 将传统茶文化元素融入农产品包装设计中的应用思路分析

农产品是一种生活食品，是一种实用属性极强的产品，而只有实现买卖，才能转化为商品。通过农产品有效销售，不仅能够获取直接收益，同时也为现代农业发展提供重要基础。攀西地区有着丰富的农业资源，但一直以来，市场化优势并不明显，如何才能将其资源优势转化为产品优势，就需要我们对其产品包装进行深入研究。可以说，农产品包装设计这项工作开展的效果好坏直接关系到农产品的市场竞争力和社会认知度。因此，我们必须对优化包装设计的应用思路进行体系化认知。

3.1 结合地区特点，合理选择包装素材

农产品在进行包装设计过程中，不仅要注重对其外在形象的塑造，更重要对容器进行有效设计，合适的包装能有效确保农产品在物流运输中安全保质运输。同时，也能让消费者在接触到产品实物时形成直观有效的认知。通过融入攀西地区鲜明特色的文化内容，从而优化整个包装设计工作。农产品的最大价值在于生态、绿色，因此在选择包装素材是一定要选择与生态想接近的资源，只有整个包装与产品特点相一致，才能实现其效果。所以在对攀西地区农产品进行包装设计过程中，必须选择攀西地区生态、绿色有自身特色的物质，让消费者能够直接感受到包装设计背后的攀西内涵。比如农产品在包装过程中，可以有效结合国胜茶的市场知名度和认可度，进行元素嫁接。消费者通过国胜茶这一绿色生态元素的融入，对其他农产品品质的认知，也形成了直观了解。

3.2 结合时代特点和市场需求，优化农产品包装设计思路

根据人们在选择茶叶产品过程中的习惯研究，我们发现良好的包装设计对产品品质丰富、产品竞争力提升有着极其重要的意义和价值。而攀西地区想要做好农产品的包装设计工作，就必须注重将传统茶文化元素充分有效融入其中。而想要做好融入，就需要充分结合时代特点，所谓时代特点就是结合包装设计的新技术、新理论。而结合市场需求，就是要坚持产品导向理论，坚持消费者主导市场的客观实际，一切从消费者的需求出发，进而实现农产品包装设计思路的合理优化。比如在这一过程中，可以选择与传统茶文化相关的各种元素，如选择国胜茶的清晰照片进行包装，实现素材的真实化与直接化。

3.3 注重内涵塑造，实施品牌战略，构建有影响力的攀西农产品的品牌

如今随着产业品牌化战略发展不断成熟，而农产品的包装设计也是其整体品质的一部分，良好的农产品包装设计能够为其参与市场竞争提供重要优势，因此，可以说做好农产品包装设计工作，不仅是消费者的要求，同时更是现代农业发展的必然选择。此外现阶段，农产品的营销方式大多依靠互联网电商来开展。随着互联网对整个社会发展影响逐渐加大，如今人们在选购农产品时，不仅结合其具体种类来做选择，同时对产品品牌的外在包装也有着相应的期待和要求。良好的包装不仅能提升消费者对其认可度，同时也是其产品影响力必然要求。因此，在对农产品进行包装时，必须充分注重传统茶文化元素的有效融入，通过制定和实施良好的品牌发展战略，从而构建有影响力的攀西农产品的品牌。实施品牌化战略是产品影响根本性提升的必然要求，所以必须注重融入传统茶文化元素，从而提升产品的品牌影响力。

4 结语

一直以来，我们在销售农产品的过程中，并没有对其进行全面完善的包装设计工作。随着商品经济发展成熟度日益提升，只有完善其产品的包装设计，才能为产品自身的竞争力提供给帮助，同时有效开展包装设计工作，也能有效增加产品的附加值，从而提升其具体收益。而如何才能有效开展产品包装设计工作，就需要我们树立正确的思路，通过结合该地区丰富的资源，从而在满足整个商品社会发展要求的同时，实现产品在进入市场的必然要求。国胜茶在攀西地区有着巨大影响力，加上茶叶当前普遍被人们所认可，充分应用这一元素，将为农产品市场化水平提升、品牌化建设提供重要帮助。

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四川省教育厅2015年度下达的四川省高校人文社会科学重点研究基地科研项目，四川农业特色品牌开发与传播中心2015年立项科研项目“攀西地区特色农产品及衍生品的包装研究设计”研究成果，项目编号CAB1509。

郑剑（1980-），男，陕西洛南人，硕士，讲师，从事艺术设计、陶瓷设计研究。