地域文化在武夷岩茶包装设计中的应用

刘婷

（武汉工程大学邮电与信息工程学院建筑与艺术学部，湖北武汉430073）

地域文化在武夷岩茶包装设计中的应用

刘婷

（武汉工程大学邮电与信息工程学院建筑与艺术学部，湖北武汉430073）

在健康养生理念逐渐成为社会共识之后，各种与其相关的产品备受人们关注。我们必须认识到，如今大众消费理念更加成熟，人们不仅会选择品质良好的茶叶，同时对茶叶的外在包装、设计工作也有着较高要求。武夷岩茶是我国十大名茶之一，其有着良好的社会影响力。当前对武夷岩茶销售来说，想要有效提升其市场竞争力，需要充分有效结合武夷地域文化，从而为其岩茶实现有效推广提供重要帮助。本文拟从优化茶叶包装设计工作的背景与价值分析入手，结合地域文化的内涵和特点，从而分析地域文化在武夷岩茶包装设计中的具体应用思路。

地域文化；武夷岩茶；包装设计；应用思路；品质提升

随着包装设计水平不断提升，如今各项先进设计理论逐渐应用到产品的包装设计工作中。在这一背景下，良好的产品包装已经成为茶叶产品的一部分，甚至可以说，茶叶的包装设计已经成为其本身内涵的一种符号展现。而选择要素融入茶叶包装设计工作时，需要我们选择切合实际的理论。地域文化理论就是其中重要的理论内容之一，通过有效利用地域文化理论，将为茶叶产品的影响力提升提供重要帮助。

1 优化茶叶包装设计工作的背景与价值分析

1.1 优化茶叶包装设计工作的背景分析

当然对我国来说，茶叶算不上新生事物，无论是茶叶的种植历史，还是其形成的具体文化，都是世界上最早的。因此，茶叶一直以来都是我们生活中的重要元素之一。但是在改革开放后，随着全球融合交流程度不断提高，如今咖啡、可乐等其他饮品进入我国，并且逐渐成为多数年轻人的新选择，茶叶在人们日常生活中的地位受到了一定冲击。随着全民关注健康的风气逐渐成熟，碳酸饮料对身体的危害逐渐被认知，而茶叶的地位逐渐回升。当前人们在挑选商品时，不仅对商品的健康性和安全性有所要求，同时对产品的包装设计和外在表现也有了更多要求。如今色彩理论应用发展不断成熟，在这一背景下，如何才能优化整个茶叶产品包装设计工作，就极为重要。当然，我们也应该看到，优化茶叶包装设计工作，也是整个茶叶产业发展现代化的客观要求和具体表现。

1.2 优化茶叶包装设计工作的价值分析

通过优化茶叶包装设计工作，首先能够有效提升茶叶的竞争力，丰富其产品内涵，为产品销售提供重要帮助。良好的茶叶包装设计，能够给消费者展现极具形象的产品特点。因此，良好、合适的茶叶包装设计工作是茶叶品牌发展过程中所不可缺失的重要因素。其次，优化茶叶包装设计，也能够有效适应时代发展变化要求。如今时代变化对茶叶生产、加工制作、销售来说，主要有两个影响，一是市场营销模式发生了重大变化，如今互联网模式在整个产品营销过程中，所占据的比例更重，因此通过优化包装设计工作，能够为适应茶叶互联网营销提供重要帮助。二是当前人们对茶叶包装设计工作有了更高要求，因此优化茶叶包装设计工作，也能够有效满足人们新的消费理念和需求。最后，优化茶叶包装设计工作，将为茶叶品牌建设提供重要帮助和支撑，是企业品牌化发展战略过程中，不可或缺的重要内容。

2 地域文化概述及武夷岩茶的地域文化分析

地域文化实际上也是一种“标签文化”，也就是说通过地域文化色彩，能够让人们形成相对印象，通过提及该标签，能给与人们有效联想认知。而地域文化是基于地理位置形成的，其反映的是某一地区经过长期发展所形成的相对固定的文化内容。想要做好武夷岩茶的包装设计工作，就必须对武夷岩茶的地域文化进行深度解析。通过有效分析武夷岩茶的地域文化，将为该茶叶品牌建设、产品推广提供重要帮助。

2.1 地域文化概述

我国地域辽阔，受自然因素影响，各个地区形成了截然不同的文化体系。当然产生地域文化的原因有很多种，通常我们认为地域文化指的是一种文化在某一地区，经过长期较为稳定发展与该地区相融合所形成的一种特殊性文化，因此地域文化往往具备独特性，这是这一文化最大的特点。在地域文化影响下，该地区从语言、生活习惯、生活内容等等各种元素都形成了完全不同的独有体系，因此地域文化产生受地域自然环境影响，但其之所以独特，更多在于其中融入了各种不同精神理念。所以，地域文化是自然环境和社会环境共同影响的结果。如今，一些地域文化极为独特的地区，可以借助其地域文化的特殊性，实施合理开发。比如在诸多茶叶产地，地域文化已经发展成为该地区的代名词，如普洱市，就与普洱茶形成了宣传互动。同时将地域文化推广与“明星产品”相结合，不仅为地域文化推广构造了良好的载体，同时也是地域文化宣传推广的极大创新。

2.2 武夷岩茶的地域文化分析

武夷山区是我国著名的茶叶产区，而茶叶也是整个武夷山地区最重要的经济作物。在这里有着我国历史悠久的乌龙茶，通常也被称为武夷岩茶。根据相关记载，其种植历史可以推至周武王时期，同时也是我国十大名茶之一。因此，无论是武夷岩茶的实际品质，还是其社会认可度，都极具历史影响力。武夷岩茶如同普洱茶、瓜片茶等一样，其最大特色在于其浓厚的地域色彩。所以，只有融入地域文化色彩，才能有效发挥其价值。而利用其地域文化的最佳方式，就是在其产品包装上，充分融入其浓厚的地域文化色彩。通过合理得当的地域文化推广，不仅能够加深人们对武夷岩茶的直接认识，同时也让人们对武夷山区文化体系形成全面了解和认知。而有效融入武夷地域文化，也是武夷岩茶品牌建设的重要要求。客观上看，当前武夷岩茶在销售推广过程中，普遍缺乏对地域文化优势的有效应用，尤其是茶叶在包装过程设计中，并没有清晰彰显地域文化的特点和价值。

3 地域文化在武夷岩茶包装设计中的具体应用思路分析

武夷岩茶的主产地是我国的武夷山。位于福建省的武夷山地区，有着优美的自然风光和浓厚的文化历史资源，这里是历史上“万里茶路”的起点，也是我国唯一一处因为茶而成为世界非物质文化遗产的地区。所以，可以说，武夷岩茶有着深厚的地域文化内容可被借鉴和应用。随着茶叶包装设计工作要求进一步提升，当前武夷岩茶在包装设计过程中必须将优异的地域文化融入其中，从而服务其品牌建设。

3.1 充分挖掘该地区代表地域文化的元素，融入包装设计工作

在包装设计中融入文化元素，不仅符合时代发展要求，同时也是大多人所推崇的。因此我们在利用地域文化时，要充分挖掘该地区中能够有效代表其文化内涵的元素，通过将其有效融入整个包装设计工作，不仅能第一时间拉近人们对该文化的了解，同时也是整个产品包装设计工作成熟发展的重要表现。对武夷岩茶来说，选择文化元素时，有着诸多资源。比如选择武夷山优美的景点“玉女峰”作为其品牌包装设计元素。通过在茶叶包装上，配以玉女峰图片，能够让消费者直接认识到该岩茶产地正宗，同时这一元素的选择，既充分考虑了文化元素，同时也发挥了该地区的自然环境优势。可以说，是武夷岩茶包装设计内涵丰富发展的重要要求。

3.2 创新包装设计形式，增强时代感

在对武夷岩茶设计包装形式时，应该通过采用多种模式、结合各种方法来丰富呈现该产品的品牌价值和内涵，而且想要有效提升自身影响力，发挥产品包装设计的价值和作用，必须从创新包装设计思路出发。通过自主创新，赋予整个产品全新形式。在互联网时代，产品包装设计的影响力日益突出，尤其是产品的展示更多是依靠图片来展现。所以必须注重对产品包装形态的体系化塑造，其中要充分融入产地的地域特色、产地的文化特色等各种元素，通过有意识构造，结合时代感的有效增强，实现其包装设计工作的创新发展。

3.3 准确选择包装素材，注重自身独立品牌建设

茶叶在包装设计过程中，不仅要注重其外在形象的包装和塑造，同时也要对装茶叶的相关容器进行有效设计，良好的包装不仅能够有效确保茶叶在运输过程中，能够实现安全保质运输。同时，也能让消费者在接触到产品实物时形成直观有效的认知。因此武夷岩茶在包装设计过程中，可以选择武夷地区极具自身特色的物质，让消费者能够直接感受到包装设计背后的文化要素。通过融入地区鲜明特色的文化内容，从而优化整个包装设计工作。

3.4 融入先进设计技术，提升岩茶的文化附加内涵

随着包装设计技术发展应用不断成熟，如今我们在进行武夷岩茶包装设计工作时，想要有效应用地域文化内容，就必须充分结合先进包装设计技术的应用，通过对色彩理论、新包装设计技术的充分应用，从而提升茶叶包装设计工作的等级和层次内涵。当前各种新技术的广泛应用已经发展成为整个时代发展的标志和特点，也是我们在开展茶叶包装设计过程中所不可缺少的。融入地域文化是一种设计理念，想要充分有效应用这一理念，就必须融入先进的包装技术，从根本上提升武夷岩茶的文化附加值。此外，武夷岩茶企业必须认识到自身品牌包装设计也是整个产品的一部分，因此必须做好自身知识产权保护，及时维护自身产品包装的独特性。

4 结语

随着健康养生、绿色生态逐渐发展成为人们对待生活的一致要求，如今各种与之相关的元素被人们所关注，茶叶就是其中的一种。品茶、饮茶已经成为多数人的选择。此外，随着茶叶生产技术水平不断提升，科技化、智能化逐渐融入茶叶生产过程中。因此，在这一背景下，整个茶叶产业实现了从内到外的重大发展机遇期。因此，做好茶叶包装设计工作，是茶叶品牌实现自身推广的重要外在，也是其发展过程中所不可或缺的重要因素。地域文化是一个地区长期发展过程中形成的稳定文化结构，在茶叶包装设计过程中，有效应用这一文化内容，将为茶叶产品体系化推广提供重要支持。

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刘婷（1981-），女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：设计艺术学。