论茶叶包装设计中色彩视觉效应

侯金雨

（郑州轻工业学院易斯顿美术学院，河南郑州451450）

论茶叶包装设计中色彩视觉效应

侯金雨

（郑州轻工业学院易斯顿美术学院，河南郑州451450）

本文基于中国传统茶文化剖析茶叶产品包装色彩视觉的重要性，综合色彩视觉理论讨论茶叶产品包装设计的艺术性和功能性，挖掘茶叶包装设计中具有典型代表的东西，通过实践设计来深入探究茶叶产品包装设计中色彩视觉效应，最终目的则在于通过合理运用设计手段，设计出既符合时代要求又具有实用功能的产品。出色的包装设计往往可以为茶叶产品带来更好的视觉冲击力和外观品位，增加茶叶产品附加价值的同时，又能充分体现整体包装的视觉效应，满足国内外市场需求，创造更多的经济价值。

茶叶包装设计；色彩视觉效应；传统文化；现状分析

茶叶产品包装设计是一门专业学科，须严格遵循其产品设计的科学性、实用性、经济性、审美性和创造性，五项基本原则缺一不可。另外，茶叶产品包装设计具备明显的专业特征。在传统知识文化潮流引导全球经济发展的同时，我国茶叶产品包装设计作为我国茶文化发展的一个助推器，担负传播中国传统文化责无旁贷。本文讨论茶叶产品包装设计中色彩视觉效应仅作为其中的一个点，以点带面，让我们能够通过这一点更多了解茶叶产品包装设计的重要性。

1 中国传统文化对茶叶包装设计的影响

现今，传统知识文化潮流引导全球经济发展，我国茶叶包装设计是茶文化继续发展的一个重要内容，具有承担传播中国优秀传统文化的重要作用。如果能够在茶叶包装设计方面积极发挥中国传统文化精髓的优势，不但可以提升中国茶叶在国际市场中的竞争实力，还能为中国优秀传统文化打开窗口。在我国将近五千年的文明历史中，大多数时期人们都处于混战的黑暗时代，人们不仅饱受战乱之苦，自然环境也受到严重的损害。人们立足心理补偿的创作动机，以现实破败的自然环境为批判对象，同时受到道家“天人合一”思想的影响，营造了风景优美、环境绝佳的生活处所。中国古代哲学文化思想发达璀璨，植根于古代优秀的道德文化传统之中，一脉相承、源远流长。由此，中国的文化教育思想应追溯到两千多年前的东周春秋时期。儒家哲学闪烁着教育思想的光辉，综观儒家学说，其文化中心主要是围绕人而展开的，因此也有人称儒学为人学，甚至将茶文化中的雅文化视为儒家思想的直接传承。通过对中国传统文化中关于生命哲学思想的阐述，从儒家、道家、法家、墨家等学派的文化教育思想，到道教、佛教宗教观中关于文化教育思想的简要分析，可以看出中国文化教育的内涵极其丰富。在文化教育内涵上有着一定的模糊性，缺乏一些学术上的界定用语。各学派及宗教的文化教育观点带有一些古代朴素唯物主义的观点，直观而抽象的原理，故未能上升为当代学界所认同的文化教育。因此，五千年的传统文化积淀也为现今我国茶叶包装设计提供了重要的思想基础和素材来源。

2 我国茶叶包装设计的现状分析

茶叶包装设计工作可谓事无巨细，仅从茶叶产品包装的内容和形式方面即可发现很多细节的东西是值得我们细细揣摩和考量的。比如说，茶叶产品包装设计一直生搬硬套同一的主题，统一挑选和精简作品背后的各项信息，创作思路缺乏文化层次的深入拓展与创新。本节内容主要分析当前我国茶叶包装设计的现状，并总结直观性、多元性、精简性、变换性和互动性五个重要发展趋势，为未来茶叶包装的设计提供设计依据，希望引起茶叶包装设计者的关注。

2.1 涉及文化元素不够明确，且信息表述充分性不足

我国茶叶包装设计在信息表达方面如样式、名称、灵感、实用、工艺等方面明确性稍显不足，但基本上可以将作品信息概括清晰。但是，创作的作品往往对当前环境独立性的联系不够完全。这种无法清晰表达文化内涵的做法，虽然可以简单阐述作品信息，却不得忽视作品背景信息大量缺失的状况，诸多可联系的知识点无法得到直接传达，由此也可能导致观者直面作品却无法获得更多有效的文化信息，能够为观者留下深刻记忆的东西并不多，呈现一种知其表面不知其理的情况。

2.2 重视实用性功能的同时，并不能兼顾包装设计的灵动性与文化内涵

当前茶叶包装设计工作主要都是围绕整个茶叶包装的功用理念，主要体现在文化表达层次方面。很多茶叶包装设计者仅具有自身专业性强等特点，很大一部分作品名称不为人所知，其名称的表述往往仅适用于极少具有一定专业背景或认知基础的品鉴者，它并不具有对所有观者的宣教功能。因此，更为贴近于朴实的生活。另外，茶叶包装设计囊括具有中国传统文化元素的设计产品往往也是该类包装产品不能缺少的。

2.3 表现文化内涵的方式过于匮乏

我国茶叶包装须将各类图画、文字载于壶面上，多以矩形样式来体现，让人从视觉上感受更为规整和严肃。但是，根据茶叶包装自身主题我们常常可以灵活选择不同的设计方式。比如，字体大小、组合方式、规整形式、书画形式、载体色彩、载体形状、载体肌理和载体花纹等等。以上均为细节设计，对说明茶壶的文化传达具有良好的拓展功能。

3 茶叶包装设计中色彩视觉效应分析

茶叶产品包装设计中色彩视觉效应的体现应该将关注的目光投向色彩搭配与协调。包装色彩的设计最根本的问题在于配色。梵高曾说过：“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”包装色彩视觉效应的体现完全在于不同颜色相间搭配的协调关系，同一种颜色在不同条件和不同背景中得到的视觉效应有所差异。人通过视觉按照不同的自然生理条件对色彩的相间搭配具有截然相异的要求和看法，产生的色彩视觉效应也将不同。只有在色彩搭配与协调建立良好关系的情况下，才能得到视觉满足和视觉平衡。

中国拥有五十六个民族，且各民族特色鲜明有别，各民族的色彩图案便是一种反映民族特色的寓意图形和颜色，是优秀民族文化传播的重要载体，每个民族的色彩图案题材涉及内容十分广泛，且形式多样化，具有鲜明的地域特征和民族特色。中华民族有龙纹、回纹、如意纹和祥云纹等具有吉祥意义的传统图案，还包括喜鹊、龙凤、门神和娃娃抱鱼等民俗文化图形等。以上这些中华民族图案风格自然生动，不管是作为主体图形还是边饰，均可为人以古朴且不失清新的视觉感受。现代茶叶包装设计将中华民族图案引入，结合产品自身特色与属性，利用中华民族图案的象征意义体现产品文化涵义恰如其分。众所周知，中华民族图案形式多元、种类繁多，都是先辈代代相传的宝贵文化财产。中华民族图案在现代茶叶包装设计中的应用，为广大消费者树立良好的品牌视觉形象。专业设计师须认识到这一点的重要性，应充分参考中华民族图案资源的利用价值。在现代茶叶包装设计中应用中华民族图案可采用对称与均衡图形设计手段，化繁为简，将具体素材以抽象形式加以应用。

在茶叶氤氲香气的熏陶之下，好诗好词信口拈来。现代茶叶包装设计摄取国画素材，与国人接触的茶文化并不抵触，并可能激发广大消费者的买茶欲望。比如，太湖洞庭山出产碧螺春茗茶的外包装表明绘有中国传统山水纹样，层峦叠峰、烟波浩渺，并由名人题字书法，犹如一幅意蕴深远的中国水墨画。而龙纹图案在西湖龙井茗茶的包装设计中运用等同于腾龙底纹的效果。龙纹图案是中华五千年文明的象征。将“龙“引入现代茶叶包装设计，产品包装不仅在疏密程度、主次效果和动静形态等多个方面较为协调，且具有寓意“国泰民安”之意，与中华民族千百年来的审美心理一致。

广大消费者对茶叶商品消费的第一感觉与其外观色彩有关，然后才是商品的形状。消费者在接触商品的前20秒时间里，人体色感与形感分别占据80%、20%。也就是说，商品的外观色彩对于消费者的第一印象十分关键，包装色彩的设计具有直接传达信息的功能。而中华民族自古以来都对色彩文化具有讲究，将主色系分为红、青、黄、白和黑五种，并将紫、绿和橙作为另外三种主要色彩。五种主要色系于中国传统文化的“五色”一一对应，且与五行联系紧密。再者，由五行进一步引申为“五方”、“五位”、“五神”、“五季”、“五音”和“五官”等，象征意义非常广泛。由此可见，我们在现代茶叶包装设计中如能合理应用中国传统色彩将直接决定茶叶产品的成败。另外，现代茶叶包装设计应用中国传统色彩还须注意茶叶特色和用色特点，色彩搭配要尽量做到雅致与和谐。合理搭配色彩设计可让广大消费者面对商品心情愉悦。比如说，以绿色包装绿茶产品可表现其特有的甘甜清香等特点；以素色包装花茶产品可表现其特有的清香味纯等特点；以暖色包装红茶产品可表现其浓郁醇厚等特点；以深色（如棕色、黑色等）包装黑茶产品可表现其厚重古朴等特点。现代茶叶包装设计合理摄取色彩元素既能通过色彩传达商品属性，又能紧抓消费者的心理感受。比如，普洱茶的包装设计以棕色作为主背景，以茶汤色泽作为主色调，为消费者直接带来坚实而稳重的心理感受，并能充分表现普洱茶优秀的品质。

4 结束语

总而言之，茶叶产品包装设计中色彩视觉效应的体现主要还是涉及到色彩协调统一的问题。不同色彩的相间搭配对茶叶产品包装的色彩视觉效应具有直接影响。然而，因为设计背景和设计条件有所差异，即便是采用同一色彩也会在不同产品中产生截然不同的视觉效应。因此，我们应该在茶叶产品包装设计中更多关注色彩成分。本文通过剖析中国传统文化对茶叶包装设计的影响、分析茶叶包装设计的现状，并重点讨论茶叶包装设计中色彩视觉效应，希望能够通过合理搭配色彩，让不同色彩在茶叶产品包装设计中体现更多内涵。

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侯金雨（1977-），男，河南禹州人，硕士，讲师，主要从事视觉推广传播研究。