基于名人文化的茶园生态旅游产业融合发展

2017-02-05宋州

福建茶叶 2017年3期

关键词：武则天生态旅游名人

宋州

（郑州旅游职业学院旅游管理系，河南郑州450009）

基于名人文化的茶园生态旅游产业融合发展

宋州

（郑州旅游职业学院旅游管理系，河南郑州450009）

由于茶叶生长于高寒和丘陵地区，因为自然景观在相对较近的空间范围内并未呈现出显著的差异性，所以就使得各地茶园生态旅游产业存在着同质化的特征。基于名人文化的茶园生态旅游产业融合发展之路，则是可以尝试的。在走产业融合发展道路时，需要重视：以名人文化来打造茶园生态旅游的主题、以名人的历史文化来塑造茶园生态环境、实施名人与茶园文化为平台的招商活动、行业空间布局优化下建立融合发展态势等四个方面的问题。

名人文化；茶园生态旅游产业；融合；策略

随着生态旅游在国内的兴起，如何建立起有效的旅游产品市场识别度，成为了当前需要认真思考的问题。以茶园生态旅游为例，由于茶叶生长于高山和丘陵地区，所以该地区借助自身的自然资源比较优势，来发展茶园生态旅游无可厚非，但因为自然景观在相对较近的空间范围内并未呈现出显著的差异性，所以就使得各地茶园生态旅游产业存在着同质化的特征。为此，基于名人文化的茶园生态旅游产业融合发展之路，则是可以尝试的。首先，茶叶产地的名人效应具有增强市场识别度的效应，而且历史上的名人也能助力该地区茶园生态旅游产业品牌的塑造。从而，在二者的良性互动下来推动其它关联产业的发展。本文选择的历史名人为“武则天”，并以她家乡四川广元（古称：利州）茶园生态旅游产业发展为研究视角。

1 名人文化的功能定位

具体而言，名人文化的功能可定位于以下三点：

1.1 提升市场识别度

根据经济学原理可知，产品的市场识别度越大越能降低消费者搜寻该产品的交易成本，从而消费者也愿意为此支付比其它同类型产品更高的消费金额。武则天作为中国历史上唯一的女皇帝，在她身上所发生的各种传奇故事在中国可谓是家喻户晓，所以将该名人效应与茶园生态旅游项目相结合，便能显著提升该旅游产品的市场识别度。从以上经济学原理出发，与名人文化相结合的茶园生态旅游项目，便可以依据降低游客交易成本这一优势来增大盈利能力。

1.2 增强产品新奇感

旅游经济学理论告诉我们，旅游产品应存有特质便包括“新奇性”。正是这种新奇性使得域外游客具有前来感受女皇文化的意愿，也正是这种新奇性使得域外游客对茶园生态旅游项目充满好奇。分析四川广元地区的旅游优势可知，其位于川陕交界处，从而能够很好的吸纳西北地区的游客，同时以其自身怡人的气候和自然景观，又能吸纳四川省省内的游客。由此，基于武则天这一名人文化，便能较好的推广当地茶园生态旅游事业的发展。

1.3 支撑关联性行业

从本文主题中可知，本文强调产业融合发展，那么如何理解“产业”二字呢。产业与行业不同，产业是相互关联行业的集合，而行业则是提供同类型产品和服务企业的集合。由此，基于武则天的名人文化效应，不仅可以带动广元地区的生态文化旅游、历史文化旅游的发展，还能将富有区域特色的小吃、餐饮等向域外游客推广。

2 名人文化与茶园生态旅游发展之间的辩证关系

实践表明，若是过度消费名人文化效应，则难以使茶园生态旅游走上可持续发展的道路。这就要求，需要探析出名人文化与茶园生态旅游发展之间的辩证关系。笔者将其归纳为以下三个方面：

2.1 名人文化增强茶园生态旅游发展的市场效应

显而易见，发展茶园生态旅游产业构成了区域经济发展的重要组成部分，特别在当前强调构建区域发展软实力的背景下，应努力提升茶园生态旅游发展的市场效应。市场效应的获得主要依赖这样几个要件：产品信息能够有效发布、产品信息能够激发起潜在游客的消费欲望，以及产品信息具有正向效应。可见，名人文化在这里就能帮助产品信息实现有效发布、激发起潜在游客的欲望，以及释放出正向市场效应。

2.2 茶园生态旅游发展赋予名人文化现实的载体

本文选取的是历史名人，而国人对武则天的认识和理解主要是从书籍和影视作品中来获取，而无法感受到名人文化所带来的心理感受。通过实现名人文化与茶园生态旅游相结合，便能使广大游客在消费旅游产品的同时，来亲自感受名人文化氛围，如广元在每年9月1日举办的“女儿节”，该节日就是为了纪念武则天而设，以及广元特有的小吃“米两面”，从地方志可得也是武则天所首创。因此，这些都赋予了名人文化现实的载体。

2.3 二者共同支撑起区域文化旅游的可持续发展

尽管本文聚焦茶园生态旅游的发展，但从产业融合的角度来看，应在上述二者的共同支撑下来推动当地区域文化旅游的可持续发展，并随之带动关联行业的发展，如餐饮、住宿、娱乐、农家乐等。

3 名人文化与茶园生态旅游产业的融合模式

从原理层面出发，名人文化与茶园生态旅游产业的融合模式可从下面三个环节来设计：

3.1 名人文化与茶园生态旅游主题的融合

从市场效应的打造和提升视角出发，名人文化固然具有很强的产品信息识别度，但若是一味的突出名人效应则将使茶园生态旅游项目被边缘化，而这并不是旅游产品供给者的初衷。因此，通过合理设置茶园生态旅游的主题，便能以其自身的市场识别度来避免被边缘化的尴尬局面出现，同时在名人文化与之主题的叠加效应下，来进一步提升茶园生态旅游项目的信息发布效果。可见，结合名人文化来选择适合的主题仍显重要。

3.2 名人文化与茶园生态旅游氛围的融合

若要聚集茶园生态旅游项目的人气，首先便需要使得名人文化与茶园生态旅游的氛围相融合，而只有在聚集的人气之后才能带动关联行业的发展。由此，这里的问题就转换到了氛围的营造上。经验表明，这里的氛围不应局限在景观文化、思想文化范畴，还需要拓展到商业文化之中。具体而言，便是应努力搭建基于名人文化与茶园生态旅游产业相融合的招商引资平台。通过商业文化氛围的营造，来为人气的聚集创造优越的条件。

3.3 名人文化与茶园生态旅游内容的融合

这里便涉及到茶园生态旅游产品的供给问题了，同样也是产业融合发展的实质之处。前面已经提及，茶园生态旅游应与特色餐饮、娱乐、节庆、农家乐等要件联系起来，贯穿这些要件始终的便是名人文化元素，且以名人的历史故事、典故来诠释融合发展中各行业的特色。

4 实施策略

根据以上所述，实施策略可从以下四个方面来构建：

4.1 以名人文化来打造茶园生态旅游的主题

对于四川广元的茶园生态旅游项目的打造而言，需要走集群化发展的道路，这样才能在规模效应下增大名人文化的效果。武则天作为全国家喻户晓的历史名人，在她的家乡来发展茶园生态旅游则首先需要为茶园命名，对此可以以“则天茶园生态旅游项目”为名，这样就能较好的提升市场识别度。在进行对外产品信息发布时，可以借助历史典故来将广元文化旅游信息进行综述，并强调广元得天独厚的自然条件与生态茶园主题之间的关联。

4.2 以名人的历史文化来塑造茶园生态环境

茶园内设的景观可以分为两个板块：第一，由茶树自然排列而形成的景观；第二，以人工塑造来形成的景观。为了使名人文化与茶园生态旅游项目之间建立起融合，需要将有关武则天的历史文化信息呈现在“以人工塑造来形成的景观”之上，如路牌（在路牌上可以介绍武则天的生平事迹）；又如为茶园旅游区域进行命名，则可以借用武则天的历史文化信息。随着游客进入到由茶树自然排列的景观区域后，便能饱含历史沧桑感来体验景区的美景。

4.3 实施名人与茶园文化为平台的招商活动

推动招商活动的开展不仅能够为发展区域经济提供域外资源，还能为茶园生态旅游聚集人气。为此，广元市地方政府应结合每年9月1日女儿节的开设，在临近时间设立以茶园生态文化游为平台的招商活动，这样就可以避免因日期冲突而出现的不必要的拥堵现象，也能拉长名人文化对区域经济作用的时间维度。关于传播名人文化的思想文化信息和人文文化信息，则可以通过关联行业的加入来实现。

4.4 行业空间布局优化下建立融合发展态势

建立围绕着茶园生态旅游项目而集中的关联行业空间布局十分必要，这不但与游客有限的消费时间相适应，也能最大化的实现产业融合发展的目标。关联行业之间的空间布局需要在旅游主管部门的规划和指导下来进行，并且需要根据行业标准和旅游产品供给标准设立严格的进入门槛。另外，从全域旅游项目开展的视角出发，还可以在茶园周边设立农家乐项目。同样，相关部门需要对此进行行为规范。

最后指出，面对旅游需求的日益多样化、市场竞争的不断加剧、技术创新的大力推动和旅游产业的综合集成，旅游产业融合已成为其转型升级以谋求更好更快发展的重大契入点和必然选择。为了探寻一条加快我国旅游产业融合发展之路，需要在剖析旅游产业融合的经济意义和动力需求基础上，阐述了旅游产业融合发展的价值链解构与重构的实现机制，从而系统地给出了旅游产业融合发展的应对策略。今后还需要注意这样几个问题，产品开发和消费引导中的导向作用，又要积极加强政府在政策与体制保障、统一监管和跨界治理中的宏观管理功能。