茶产品的包装设计研究

鲁曼

（长沙商贸旅游职业技术学院，湖南长沙410116）

茶产品的包装设计研究

鲁曼

（长沙商贸旅游职业技术学院，湖南长沙410116）

随着当前人们对健康养生重视程度不断提升，如今整个茶叶产品有着成熟的市场，而对人们选购茶叶产品来说，完善的包装设计理念和设计品质，不仅影响到整个茶叶产品的整体展现力，同时也是适应和满足当前整个电商时代的客观需要。本文拟从当前茶产品包装设计过程中存在的问题和不足分析入手，结合当前茶叶产品经营过程中的客观需要，通过融入茶叶产品包装设计活动开展的具体思路，从而探究优化茶产品的包装设计价值。

茶产品；包装设计；内涵研究；设计思路；价值理念

引言

产品的包装不仅仅是一种外在展现，更为重要的是在整个茶叶产品包装设计活动开展过程中，其必须充分注重设计理念和文化内涵的全面融入，尤其是随着当前人们对整个茶叶产品的价值作用认知日益成熟，如今优化茶叶产品的包装设计活动，已经成为茶叶产业转型发展，提升其附加值的重要环节。如果能够将茶文化理念、消费者的具体需要，以及整体设计内涵等一系列内容整体融入其中，其必然能够为整个茶业产品包装设计活动的有效开展奠定重要基础。

1 当前茶产品包装设计过程中存在的问题和不足分析

客观的说，目前在整个茶叶产品生产过程中，无论其具体的设计内涵，还是相应的技术应用，均实现了较为成熟的体系化发展。但是由于其缺乏对整个茶叶产品包装设计活动开展的价值认知，因此整个包装设计过程中，仍然存在相应的问题和不足，从而限制了整个茶叶产品包装设计的价值发挥，具体而言，其问题主要表现为：

首先，整个包装设计过程中，其存在较为严重的设计抄袭现象，由于其缺乏应用的创新性，因此无论是其具体投入，还是创新动力，都与设计需要之间存在较大差距。我国有着成熟的产业发展基础，但是由于在整个茶叶产品包装过程中，缺乏其包装设计与产品内涵本身的觊觎之情融入，从而使得茶叶产品是很难实现理想的营销效果，因此，随着当前茶叶采购市场发展日益成熟，优化设计理念，丰富设计元素的应用，就能够为整个茶叶营销活动开展提供有效的帮助。事实上，对于茶叶产品来说，其展现效果更多情况下依赖的是茶叶产品的包装设计，因此，完善开展茶叶产品的包装设计工作，不仅仅影响到茶叶产品自身的内涵以及市场认知度，同时也是茶叶产品价值的总体展现。由于目前缺乏对整个茶叶产品包装设计价值的准确认知，所以整个茶叶产品包装与实际需要之间存在较大差距。

其次，当前在茶叶产品包装设计开展过程中，缺乏对整个产品包装价值的准确认知。多数茶叶生产经营者认为，茶叶产品市场认知度的关键在于产品本身的本质，因此缺乏对茶叶产品包装设计工作开展的价值影响，不仅如此，目前在整个茶叶产品包装设计开展过程中，其未能将消费者自身的具体需要相融入。尤其是未能将消费者自身所期待的理念，系统化融入到整个产品的包装过程中。随着当前人们生态理念、绿色理念日益成熟，如今在整个消费活动开展过程中，人们期待着其产品中能够展现形象的元素和特点，而想要实现理想的效果，就必须注重将合适的色彩元素和情感理念融入到整个设计过程中，通过充分注重的创新与完善，从而使得整个茶叶产品包装设计能够实现理想的效果，比如在整个茶叶产品包装过程中，尽可能将绿色生态理念等元素融入其中，从而才能够实现理想的效果。

最后，当前在整个茶叶产品包装设计开展过程中，缺乏时代性元素的系统化融入，所谓系统化元素，时代元素就是创新性和科技元素，从目前整个时代发展的趋势来看，科技元素和时代特点的融入，已经成为整个茶叶产品包装过程中所不可缺失的主要内容，但是从整个茶叶产品的包装的效果来看，其不仅缺乏有效创新，同时在设计展现在产品的展现上，未能将色彩理念融入和创新融入其中，从而影响了其产品的整体表现效果。

2 当前茶叶产品经营过程中的客观需要

在传统茶文化发展日益成熟的今天，传统茶文化理念作为重要的传统文化艺术，其发展过程中，遇到一定的危机，除了缺乏应有的传播基础载体外，我们还应该认识到造成这一问题的原因，在于缺乏对传统茶文化理念的全面了解，所以，我们必须对其中所具备的内涵进行全面认知和具体了解。

在多元文化成熟发展的今天，作好茶叶产品的包装设计活动，就需要我们借鉴和学习传统文化的价值内涵，好的包装设计活动，不仅仅是设计元素和设计理念的优美展现，更重要的是对其中所具备的文化内涵和底蕴及有效诠释，因此，在认知茶叶产品的包装设计活动价值时，需要从具体的内涵特点及功能进行分析，而茶叶产品的包装设计活动，不只是简单的产品外在形式，更重要的是对人们制茶过程和茶生活的生动再现。

因此，通过了解传统的茶文化，能够让我们感受到，在整个传统茶文化中，不仅要保持乐观的心态，以及对未来生活的期待和向往，因此，结合对传统茶文化的具体理念内涵进行分析，能够帮助我们有效认知人们的生活元素，同时也对人们的乐观勤劳，理念形成有效诠释和理解。

此外，随着当前多元文化发展日益成熟，通过具体的展现形式，积极展现整个茶叶产品的特点，通过与其他相近或者关联元素进行融合，从而探究整个茶产品包装设计过程中自身所存在的不足，进而实现，整个茶叶产品包装设计水平的有效提升。

3 茶叶产品包装设计活动开展的具体思路

首先必须注重优化茶叶产品的包装设计，通过对具体策略进行创新与完善，加上最新设计理念进行系统化丰富，从而为整个产品包装设计工作开展，寻找到合适的定位。只有认识到整个茶叶产品包装设计活动开展的价值和作用，才能实现其整个活动有效开展的目的，具体而言，其开展思路主要表现为：

首先，对于茶叶产品整体来说，影响其价值的元素不仅仅是茶叶产品本身的品质，也包括包装的状况，并影响茶叶产品的价值，而除了茶叶品质的提升外，必须结合时代发展特点，对整个茶叶产品包装设计工作进行有效创新与完善。从而满足市场经营的具体需要。

其次，要充分结合消费者对整个茶叶产品的具体期待值，当前在茶叶产品包装设计过程中，无论是包装的色彩，还是包装的造型，都对消费者的选购有着重要的影响，就需要我们在具体的包装设计过程中融入相应元素，比如细化消费者的年龄，性别及其消费特点的等来细化产品包装设计的特点。

此外，在整个茶叶产品包装设计过程中，必须融入文化内涵，尤其是将传统的茶文化融入其中，我国有着丰富的传统茶文化，这不仅仅是整个社会传统文化的核心。同时也融入了当前人们对整个社会的具体期待。融入传统茶文化，也能够让人们在感受生态文化的同时，提升整个包装设计活动开展的具体效果和品质。

最后，在茶叶产品包装设计活动开展时，还需要从产品包装的个性化特点出发，赋予整个产品相应的人性化特点与具体内涵，通过，将包装设计与消费的具体的活动需求相结合，在选择合理色彩的基础上，从而给予人们相应的认知。

4 优化茶产品的包装设计价值分析

随着现阶段整个社会经济市场发展不断成熟，如今，各种各样的消费品都呈现在消费者面前，因此，消费者不仅选择内容更为方便，同时，对产品的包装也有更高的要求，与以往单一产品所不同的是，如今同类型的产品就多达百余种，因此，在这一情况下，想要对消费者的选购行为产生直接引导，产品的包装与品牌就极为重要，所以，良好完善的茶叶包装设计，就对整个茶叶产品的品质内涵有着重要的影响和价值。

通过完善茶叶产品的包装设计工作，就能为茶叶产品的竞争力提升产生具体、有效的影响。随着当前现代设计水平不断提升和优化，如今在茶叶产品包装设计开展中，融入相应的设计理念，提升整体设计工艺水平，已经成为整个茶叶产品包装的主要要求，这就必须做好包装设计工作，从而满足整个茶叶市场的经营需求。

最后，做好茶叶产品包装设计，也是整个茶叶产业化水平发展与提高的表现，当前我国茶叶产品包装和茶叶产品在国际市场中的竞争力不高，如何才能提升其市场竞争力就极为必要。从当前整个国际茶叶市场的具体贸易竞争形势来看，我国茶叶产品在具体营销过程中还存在一定的差距，特别是其茶叶产品设计的思路，与产品的造型之间，缺乏应有的创新性，因此，很难对国外市场形成有效的冲击，因此，通过创新茶叶产品包装设计理念，并结合茶叶产品市场的具体要求，与消费者的具体期待，从而满足整个茶叶产品的创新与发展。

5 结语

我国是传统的茶叶大国，从唐朝开始，饮茶就已经成为整个社会发展过程中的重要元素，但是事实上，多数与茶相关的产品在进行设计过程中，由于缺乏市场化和消费者关注等一系列理念，因此其市场认知效果，并不理想。茶叶产品的外在包装设计，不仅是整个茶叶产品的重要组成部分，更是提升其整体产品品质的重要内容。结合当前整个茶叶产业转型发展的客观形式和具体需要，融入文化要素和消费者需求，实现茶叶产业优化升级就极为必要。

[1]刘俊杰.基于用户体验的产品包装设计策略[J].安徽职业技术学院学报,2013(1):124-127.

[2]李永芳.创新策略、设计策略与设计特色———以消费性电子产业为例[J].产业与科技论坛,2014(13):131-1353.

[3]程利伟.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究[J];合作经济与科技,2015(5):153-155.

[4]凌善金.科学活动中意象的美感承载状态对问题创造性解决的作用研究[J].消费导刊;2015(11):191-194.

[5]张海英.基于网络销售的农特产品包装设计研究[J].安徽师范大学学报(自然科学版);,2016(4):131-133.

鲁曼（1983-），女，湖南长沙人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计、教育管理。