视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用
2017-02-05李金莉
李金莉
(湖北商贸学院,湖北武汉430079)
视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用
李金莉
(湖北商贸学院,湖北武汉430079)
在社会需求多样化的背景之下,视觉感官体验也呈现多样化的趋势,它被广泛应用于各种平面设计之中,在茶叶包装的设计领域也采用了视觉感官体验和传达技术,从人们的视觉感官出发,探索茶叶包装设计中的审美价值和人文内涵,通过精致而强烈的视觉感官体验和传达,使人们对不同的茶叶产品有了更为完善的诠释和理解,在视觉感官体验与茶叶包装设计完美契合的设计之下,充分表达出茶叶这个物化产品所蕴含的审美价值和历史文化价值。
茶叶;包装设计;视觉传达
中国的茶叶历史悠久、积蕴深厚,在历史长河的沉淀之中逐渐形成了中国特有的茶文化。茶叶作为中国典型的传统文化代表形象,我们要更加注重茶叶包装设计,要将茶叶的包装设计得富于创意,给人以耳目一新的感觉。在茶文化发展繁荣的时代下,为更好地提升茶叶的品位,注重视觉感官体验和视觉传达技术在包装设计中的应用,使茶叶产品富含审美和历史文化双重价值显得尤为重要。
1 视觉感官传达体验在茶叶包装设计中的效应
茶叶包装设计中要注重与茶叶消费者之间的心灵沟通,这就需要从视觉感官体验的传达功能上加以体现,要强调茶叶包装设计中的视觉传达和体验元素,实现茶叶产品与消费者的文化衔接。
1.1 茶叶包装设计中的视觉审美效应
在茶叶的包装设计之中,可以采用文字、书画、装饰纹样、色彩等元素,给消费者以强烈的视觉冲击和体验,向消费者传达茶叶产品中的审美内涵和人文内蕴,向消费者传达中国传统文化的博大精深。茶叶包装设计可以在视觉传达技术中采用不同的设计手法,利用不同元素,增强消费者的审美体验。如:汉字元素本身就包含有中国艺术特有的宽窄、大小、高低、形态等艺术审美性;装饰纹样则体现出不同地域风情的独特风格,具有强烈的视觉震撼力和审美效果。还有人物绘画形式也在茶叶包装设计中,显现出色彩绚丽的审美风格,传达了丰富的审美信息。
1.2 茶叶包装设计中的视觉心理效应
中国传统茶文化注重茶叶的纯正和单一,茶叶的包装设计可以激发消费者不同的心理感受和体验,这是由于消费者不同的文化修养和对艺术的理解决定的,茶叶的包装设计要关注不同人群的心理体验和感受,要在传达美观、实用的过程中,也要追求与不同消费者心理情感体验的和谐与统一。如:在茶叶包装设计中采用不同的绘画、图形等方式,给人以强烈的视觉感官冲击和心理暗示,消费者在欣赏包装设计中的视觉图形的过程中,产生与茶叶情感上的共鸣。
1.3 茶叶包装设计中的文化传承效应
茶叶在不同的地域显现出不同的风味,因而,在茶叶包装设计之中要体现出不同地域的文化特点,要对不同地域的民俗风情加以传承和整理,通过茶叶包装设计的形式,让消费者感受到不同地域的文化内涵,感受到文化传承的魅力所在。如:西湖龙井茶在包装设计中采用重现西湖山水的设计意境,在群山起伏、湖水涟漪的画面中,消费者可以体验到西湖优美风光背后的文化内蕴,体味出悠然、清净的茶道精神。
2 视觉传达技术在茶叶包装设计中的原则把握
2.1 整体性原则
在茶叶包装设计中,要充分利用视觉、触觉、嗅觉、味觉等感官,给消费者以不同的情感体验,在各感官要素整体呈现的过程中,展示出茶叶产品整体的形象和内容。当然,这些感官要素的采用要符合茶叶商品的属性和定位,还要注重感官体验的整体性,让消费者感受到茶叶产品的主题风格,而不能罗列堆加,混淆感官体验。
2.2 感官互补与整合的原则
在茶叶包装设计之中,要利用人的感官之间的互通性,通过视觉引导直接生成其他的感官效用,形成对茶叶产品整体的体验。
2.3 主次有序的原则
在茶叶包装设计之中,多感官的传达要主次有序,适量而明确,要围绕一个主题,使消费者感受到相应的信息,要体现出视觉设计中的均衡理念,并且根据茶叶产品自身的特点,进行信息的先后顺序的设计。
3 不同的视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用
3.1 汉字视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用
中国的汉字文化源远流长,它内含中国的思维方式、思想意识和价值认同等文化,尤其是中国书法,有各种不同的艺术处理方式,如:长短、疏密、应接、向背、穿插等,它们都可以用于茶叶包装设计之中,中国的“茶”字就有不同的书法表达形式,这个字的本身就蕴含了茶叶本质的古朴典雅意味,隐含有深邃的中国传统茶文化内涵。汉字的视觉传达形式影响了茶叶包装设计的风格,是一种显性的视觉要素,它的影响隐性、深远而长久。主要的汉字视觉表达技术分为三种:
第一为汉字图形视觉表达技术的应用。在中国汉字图形的基本笔画之上,采用添加、嵌入、变形等诸多的装饰手法,生成不同组合的汉字图形艺术表现形式,用于茶叶包装设计之中,可以在茶叶包装上传达特定的思想观念、生活形态和民俗风情等。如:“福”字应用于茶叶包装设计中,可以展示中国传统的吉祥观念,在茶叶产品中寓意吉祥的独特艺术韵味。第二为书法在茶叶包装设计中的应用。茶与书法有着不可言喻的审美情趣和艺术特性的共性,它们以各自的方式传达了我国中华民族的文化精神。汉字书法有极高的文化功能和形式美感,如:大篆的粗犷豪放、小篆的严谨与隽永、隶书的端庄古朴、楷书的秀丽、行书的流畅贯通、草书的飞动与流转等,这些现代书法为茶叶包装设计带来了新的活力。在龙井茶叶包装设计中就借用了“龙”字的书法造型,它以其独特的点、线、面结构提炼出茶叶内在的文化境界。还有叶乾坤茶叶的包装设计就配以传统书法:用行草书法作底稿,以“叶乾坤”作为品牌,富有浓郁的文化气息。第三为印刷体在茶叶包装设计中的应用。印刷体遵循实用、求美的法则,它随着技法、材料的不断变化,而在茶叶的包装设计中显现出丰富多彩的特点,这些印刷字体清晰、粗壮、醒目、易于辨认,通常用于茶叶包装的说明性文字之中。
3.2 中国画元素视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用
中国画元素具有特殊的韵律美,其中线条的品位、赋色的典雅、构图的气势给人以精神上的享受,它应用于茶叶包装设计之中,引发消费者无穷的想象和联想,从而产生与消费者情感上的共鸣。
中国画的线条以其线的移动或拓展,传达出一定的情感,具有性格化的特征,在茶叶包装设计之中,构成了茶叶产品独特的品位和格调。而在赋色的视觉传达技术运用上,则遵循“随类赋彩”的原则,根据作者自己的主观意愿进行着色,即将物象固有的“色”与艺术的“色”相融合,显现出画者的意象思维所虚构出来的效果。诸如,在茶叶包装设计中采用水墨竹子、荷花、牡丹、鸟兽等,它们都显现出墨色淋漓、变化万千的特色和形象,在浓淡相宜、干湿交互的墨色变化中,流露出茶叶包装设计的别样情趣,有极高的意境之美和诗意之雅趣。
同时,中国画中独特的“计白当黑”是显著的一个特点,中国画中的空白并不是真空,而是引发其他元素恣意想象和发挥的空间,产生极为强烈而震撼的视觉感官效果。正所谓黑处容易、白处难留,这便生成了千变万化的中国画创作风格,它应用于茶叶包装设计之中,与茶叶物象相依存,形成了简练而富于意境的视觉传达效果。还有中国画中的印章艺术,也是构图设计的重要内容,用于茶叶包装设计中可以达到出人意料的视觉传达效果。如:叶乾坤茶叶包装设计就用印章元素,显露出中国画的“空白”之意境,极富高贵和大气之风格。
3.3 装饰纹样视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用
茶叶包装设计还可以引入中国传统的民间装饰纹样,将富于变化、绚烂夺目的中国传统图案应用于茶叶包装设计中,可以传承和弘扬中国传统文化内容。中国传统民间装饰纹样在茶叶包装中的设计应用,显现出不同的内容,它们包括有:一、云雷纹。它们应用于名贵的茶叶包装设计中,用于铁观音、普洱茶、人参茶等,显现出厚重的历史文化感。云纹则给人以飘渺、轻盈的视觉感受和体验,它穿插于茶叶包装之中,可以将茶叶的清香、醇美的意境表达出来,用飘渺的祥云半遮着月光,可以引发人们无尽的遐想,似乎可以闻到那醉人幽幽茶香。二、瓦当纹样。它可以是动物纹样、植物纹样等,动物纹样以四神的造型为主;植物纹样以莲花纹为代表。三、汉画砖图纹样。它的视觉效果朴实、简洁而生动,使人们在品茗茶叶清香的过程中,感受到茶叶内蕴的厚重历史文化内涵,提升了茶叶庄严肃穆的特殊品质。
4 结束语
总而言之,视觉传达技术呈现出千变万化的样式和形态,它在茶叶包装设计中的应用可谓广泛,具有极为强烈的视觉设计效应,我们要努力挖掘茶叶包装设计中的文化价值和人文价值,赋予茶叶以更高层次的内容,在不同的视觉感官体验和传达技术之下,进行个性化的、绿色的、时尚性的设计,向人们讲述茶中内蕴的历史文化内容,传承中国传统的艺术和文化内涵,在提升茶叶经济价值和文化价值的过程中,引领中国茶叶走向繁荣和昌盛。
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李金莉(1984-),女,湖北荆门人,硕士研究生,讲师,主要从事艺术设计相关教学和研究。