茶文化历史档案对名茶宣传的作用研究

张光琪（仙居县职业中等专业学校，浙江仙居 317300）

茶文化历史档案对名茶宣传的作用研究

张光琪
（仙居县职业中等专业学校，浙江仙居 317300）

在传承和发展茶文化的过程中，重大的事件和数据都会被纳入到历史档案中，为以后的茶文化发展提供依据。当代茶文化的相关经济贸易，也需要借助茶文化历史档案，来实现自身的可持续发展，尤其是在名茶宣传过程中，借助茶文化历史档案的优势，充分彰显名茶的文化底蕴与历史内涵，能够提升名茶的品牌影响力以及知名度，使更多的人，通过名茶厚重的历史文化，而对茶叶产品产生兴趣，进而购买茶叶，本文针对茶文化历史档案对名茶宣传的作用进行几方面研究。

茶文化历史；名茶宣传；作用

茶品宣传的目的就是为了推动茶品的贸易发展，推销产品，提升销售量，最大限度获得经济收益，而茶文化历史档案中记录着很多信息和资料，对产品的宣传有着巨大的推动作用，提升产品交易的效率。充分利用茶文化历史档案，已经成为了名茶宣传过程中的重要环节，下面将对其具体的作用进行分析。

1 档案文化在名茶宣传中的重要性

我国的档案室汇集了来自各种行业、各个渠道的档案记录，因此，需要国家相关部门严格监管，保证其机密内容不会被泄露。同时，档案文化也滋养和孕育了中国传统的茶文化，保证让中国传统的茶文化得到良好的继承和发扬的同时，在档案管理过程中也可以获取更多原始数据，确保档案文化能够作为中国传统文化的主要资料来源。经过多年的不懈努力，关于党的建设工作已经趋于完善，在这里可以保存一定数量的档案文件，从而记录和传播良好的档案文化。为了更好地宣传中国的历史文化，需要将其与中国的茶文化相结合，进而形成具有传播和宣传价值的档案文化。档案文化是众多文化构成的精华，更具有保护和珍惜的价值。为了更好地传承我国优秀的茶文化，需要相关部门懂得传承和保存原档案文件。茶文化在一定程度上可以起到借鉴作用，同时，茶文化还继承了传统文化的精髓，能够更好的发扬和宣传中国的传统文化。对不同时期的文化进行整理记录，进而形成一个以档案为中心的文化集体。假如失去了档案的话，那么传统文化也将成为空中楼阁，没有实质的意义。

还有，茶文化与中国的档案文化一样，都具有一定的历史意义，因此，为了保证民族大义不会丧失，民族的荣誉感可以得到更好的继承，需要将档案文化良好的继承和发扬下去，进而保证传统茶文化的完整性和统一性，同时让茶文化得以宣扬和继承。随着人们在宣传茶文化的过程中，不断创新和开发了各种宣传形式，这也在某种程度上，让档案文化可以得到更好的借鉴，推陈出新，继承过去的优点，进而为未来服务，这是档案文化的优点，也是其优势所在。因此，为了更好地传播、发扬、继承和教育其独有的文化价值，档案文化需要能够被不同阶层所接受，同时为各个阶层的生活提供便利。

2 茶文化历史视域下茶叶品牌建设问题探讨

以本文的论点为中心，可以针对茶企管理可能遇到的问题进行以下几点分析：

2.1 茶叶品牌建设的目的问题

中国是产茶大国，因此在茶叶的宣传和茶文化的继承方面都有其一定的计划和规章制度，因此，在长期管理方面，需要保障消费者可以购买到质优价实的产品，同时，茶叶需要有一定的市场，进而让其生产销售的同时，具有稳定的收益。由于中国现有的档案文化与茶文化存在不同的历史意义和历史背景，因此，将二者进行融合可以有效的宣传和继承良好的茶文化历史，保证茶企可以为顾客提供一定的便利。中国具有悠久的茶文化历史，为了保证中国的茶叶可以应对如今竞争激烈的市场，需要企业将产品提高一定的质量，进而满足消费者需求的同时，让消费者有时间也有精力去宣传和继承优秀的茶文化。茶文化历史档案是保证茶文化可以被良好地继承和发挥的重要前提。

2.2 历史积淀所起的效果问题

为了保证茶文化有一定的市场地位，需要解决以下几点问题。首先，茶叶产品要做到能够通过其自身元素吸引更多的消费者，保证让消费者对其产生兴趣，从而起到有力的宣传。其次，为了更好地售卖茶叶产品，需要其产品质量过硬，进而满足消费者的购买需求。最后，国人对于茶叶的消费已越来越多，因此，只有保证有良好的消费人群，才能让茶企具有一定的市场。以传统的历史茶文化为纽带，进而让人们建立购买产品的消费观念，茶企需要以茶文化历史为重点，在宣传茶文化价值的同时，让其历史文化价值与消费者的精神需求相一致，由此保证产品具有一定的销量和市场份额。

2.3 效果的具体作用形式问题

针对不同时期的茶文化历史都有一定的档案记录，因此，茶文化档案记录是具有一定历史纪念价值和纪念意义的历史文献。为了保证茶文化能够引导和教育新一代人群，需要让消费者认同茶文化内容。首先，茶文化要以实际为主，保证可以为人们的生活提供便利的同时，对其产品进行宣传。适当地开展茶文化宣传，也可以切实有效的让消费者感到茶文化的内涵与价值。

3 茶文化历史档案助推名茶宣传作用分析

针对茶文化进行宣传有许多问题，为了保证茶文化历史档案可以在茶叶品牌宣传过程中具有良好的推动作用，因此，要保证茶文化历史与历史档案资料的真实准确，才能得到消费者的认同。

3.1 提供产品的差异化信息

茶文化历史档案记录了详细的有关于各种茶品的历史和文化，因此，为了保证品牌可以在国际市场上占有一席之地，需要其产品的标识与茶文化历史档案有直接关联。由于茶文化具有一定的推广和使用价值，因此其历史档案需要具有一定的信服度，进而让茶产品可以在国际市场中立足。不同的茶产品之间具有一定的差异性，因此消费者在购买茶叶产品的过程中，茶企需要说明和解释清楚茶叶品种与其所具有的功效，让消费者可以更好地选择自己喜欢的茶叶。

3.2 提供产品的文化附加值

随着中国众多茶企的不断建立，因此，需要相关监管部门监管其商业活动范围，进而让茶的销售以真实可靠为主，茶的品质需要得到保障，从而让其在一定的市场范围内进行推广。茶商需要作出几点重要改变：首先，根据其市场需求，提供不同的茶叶品种，进而让消费者有购买选择；其次，茶叶品种需要具有一定的知名度，保证在市场中可以广泛被人们所认同的前提下，才能得到良好的流通；最后，茶叶需要有完整的生产档案记录，保证其品种在档案中有真实、有效的记录。

3.3 提供产品的历史沉淀感

名茶在进行宣传的过程中，会遇到许多历史沉淀的问题，因此，茶叶产品也受到一定的冲击。为了更好地解决这一问题，需要人们不断提高茶叶的品质，进而让茶历史更好地被消费者所理解。只有满足消费者的购买需求，同时让其对历史悠久的茶文化有所认识，才能保证茶叶产品得到进一步推广。自古就以礼尚往来的习俗，因此，茶企为了打造各种高端优质的茶叶产品，需要进行一定的品牌推广，从而在满足消费者需求的同时，让名茶得到宣传。

3.4 提供产品的消费层次感

根据对茶产品市场调研发现，对于不同茶叶品种，人们有众多选择方向，因此会将主要的选择方式集中在几种不同的茶叶品种上，为了更好地对其它茶叶品种进行宣传，需要茶企加大其宣传力度，同时提供一定的福利，进而刺激消费者购买其相应产品。为了更好的将茶文化历史档案有效地应用到产品销售过程，需要对档案做到以下几点分析：

3.4.1 有效筛选历史档案信息

之前叙述的内容就已指出茶叶的历史档案是具有价值的宝贵资源，因此茶企需要完善其档案信息，进而建立健全完整的茶文化历史内容的同时，让其档案信息更具真实性和可靠性。针对不同的历史档案信息需要严格筛选，保障其具有保留意义的档案信息可以得到完整的继承和宣扬。茶文化研究机构需要以茶历史为主，进而将不同品种的茶进行分类管理，由当地政府、茶企等部门完成对档案信息的保存任务，同时将所有的相关资料以电子形式上传到网络，从而保证与茶文化相关的档案资料可以得到同步，这对茶文化档案规划来讲，具有十分重要的意义。

3.4.2 合理植入到广告设计中

在对茶文化历史档案进行记录的同时，需要让其历史档案信息可以为商业服务，并能得到市场消费者的认可。经过对市场的需求调查发现，可以适当地植入一定的广告来宣传茶文化，保障更多、更广的售卖茶叶产品的同时，让众多小型企业可以迅速得到成长。由于可以将茶文化以图案的形式进行信息植入，因此，适当地进行电视电台广告宣传，非常有利于宣传我国优秀的茶文化历史，进而将多元化的茶文化历史完整的向消费者展示。

3.4.3 科学选择信息发布通道

保障良好的将茶文化植入的广告中，可以有效地解决茶文化宣传问题，同时将主要的茶文化历史信息进行网络发布可以更好地对茶文化历史进行宣传和包装，针对不同的名茶，需要印上其富有个性和特点的茶叶图标，让其具有品牌效应的同时，容易被品茶爱好者所铭记。利用网络手段进行营销，也是名茶进行销售的主要途径之一，为了更好的吸引消费者点击购买，需要建立一个可以吸引消费者眼球的网页，从而保证丰富多彩的茶文化信息可更直观地映入到消费者眼中。

结束语

茶文化档案在一定程度上能够促进名茶宣传，合理的筛选茶文化历史档案，能够为名茶宣传提供更多的资料，丰富茶叶产品的文化底蕴和内容。在利用茶文化历史档案的过程中，首先要解决档案信息的供给问题以及使用问题，结合企业茶叶宣传的需求，在企业内部构建档案管理信息化平台，开辟专栏，为茶叶茶品宣传提供丰富的档案信息资源。另外，还可以通过合理的植入广告设计，将茶文化历史档案信息在商业环境中释放，积极与消费者进行互动和沟通，在植入广告的时候，要控制好成本投入，本文通过对茶文化历史档案的重要性分析，以及茶叶名品构建，茶文化历史档案的作用进行了具体分析，希望能够更好的为我国茶叶贸易发展提供支持，并促进我国茶文化的传承。

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张光琪（1967-），男，浙江仙居人，大学本科，中学高级教师，研究方向：历史教育教学。