中国茶文化元素在茶企形象设计中的应用与研究

陆丽芳

（杭州职业技术学院，浙江杭州 310018）

中国茶文化元素在茶企形象设计中的应用与研究

陆丽芳

（杭州职业技术学院，浙江杭州 310018）

随着当前人们生活理念不断成熟，当前人们在生活过程中，其对生态、绿色的消费理念有着极高的期待值，因此，茶叶企业经营发展迎来了全新机遇期，而想要实现理想的经营效果，需要注重完善整个经营过程中的各项元素。本文拟从当前茶叶企业形象设计中存在的问题和不足分析入手，结合茶企形象设计中的时代要求认知，通过探究国茶文化元素的具体内涵，从而探究国茶文化元素在茶企形象设计活动中的具体应用思路。

国茶文化元素；茶叶企业；形象设计；文化理念；价值内涵；应用思路

对于茶叶产业经营发展来说，茶叶企业有着重要作用，无论是茶叶企业的经营完善度，还是整个茶叶产业体系的各项涉及元素，都实现了成熟发展。对于茶叶企业经营发展来说，完善形象设计思路和内涵，注重多样元素的综合融入，必然能够为茶叶产业创新发展提供实质性帮助。国茶文化元素作为整个茶叶企业形象设计活动中的核心和关键，完善应用该元素，能够帮助我们创新茶企形象设计工作提供重要帮助。

1 当前茶叶企业形象设计中存在的问题和不足分析

通过对茶叶企业经营发展的具体状况进行研究，不难看出，茶叶企业形象直接关系到茶叶企业的竞争力，而完善的茶叶企业经营活动更是离不开茶叶企业形象设计活动的有效开展。但是结合当前整个茶叶企业形象设计活动开展状况，可以看到，其问题和不足，主要表现为：

首先，茶叶企业形象设计活动开展过程中，缺乏文化内涵的有效融入，其整体底蕴不足。茶叶企业形象，不仅是一种符号，更是一种理念，同时也是一种经营观念的具体表现和诠释。而在企业形象设计过程中，不仅要注重应用色彩和搭配理论，同时更要注重将具体的文化内涵融入其中，通过诠释茶文化体系的具体内涵，从而满足茶叶企业形象设计活动的最佳效果。当前茶叶企业形象设计活动开展过程中，缺乏文化元素的实质性结合，从而限制了企业形象的价值作用。

其次，茶叶企业形象设计活动开展时，未能注重合理的设计定位，整个设计活动缺乏新意，创新性明显不足，多数茶叶企业为中小茶叶企业，其对形象设计活动缺乏全面认知，因此形象设计抄袭现象极为严重，而茶叶企业形象设计活动的价值并没有得到有效发挥和应有诠释和表达。企业形象是企业的代表和象征，更是消费者选择产品时的重要标志，但是当前多数茶叶企业由于缺乏足够重视，从而限制了整个茶叶企业形象设计活动开展的理想效果。

最后，当前茶叶企业形象设计活动开展过程中，其并未注重对自身茶叶产品的有效融入，尤其是随着当前茶叶产业经营发展完善度不断增加，茶叶产品也需要系统化创新与发展。对于茶叶企业形象设计活动开展来说，其也需要结合时代发展的具体要求，不断完善。但是当前很多茶叶企业在经营过程中，其未能将形象设计理念与产品特点和企业经营理念相结合，因此，大大限制了整个茶叶企业形象设计活动开展的最佳效果和应有价值。

2 茶企形象设计中的时代要求认知

茶企形象设计活动开展过程中，需要与时代理念相结合，完善的设计活动，不仅是具体理念的诠释，同时更是满足时代发展要求的必然选择。对于茶叶企业来说，完善的茶叶企业形象设计不仅仅是设计理念的诠释和应用，同时更是价值元素的多样展现。结合当前茶企形象设计活动的价值内涵，可以看到其必须满足以下时代要求：

首先，茶叶企业形象设计工作，要注重与茶叶企业自身经营理念和茶叶产品的具体特点相结合，尤其是要通过文化内涵的有效融入，从而实现整个茶叶企业经营理念的创新与完善。对于茶叶企业形象设计活动来说，其事实上，是茶叶企业经营理念的诠释，当然也是人们了解茶叶产品的重要媒介和窗口。

其次，茶叶企业形象设计工作开展过程中，必须注重设计价值元素的体系化构建。对于茶叶企业经营活动开展来说，想要实现体系化经营效果，不仅要注重提升茶叶企业形象设计活动的有效开展，同时还要注重综合化元素的融入。实际上，在当前时代发展过程中，最大的特点就是融合，同质文化与异质文化之间都实现快速融入，对于茶叶企业形象设计活动开展来说，其本身也是现代事物与传统经营理念之间的系统化融入。

最后，在开展茶叶企业形象设计工作时，要注重文化理念的诠释和表达。文化内涵和底蕴，不仅是一种气质和理念，更是实现形象设计工作最佳价值的基础和关键，以往在开展该项活动时,未能将文化理念和具体内涵融入其中，从而大大限制了整个企业形象设计工作开展的理想效果。文化理念的诠释和表达，不仅是一种元素的诠释和融入，同时更是一种价值思维，结合当前市场化发展的重要表现。我们应该认识到茶叶企业形象设计与文化理念诠释之间的互动关系，通过融入文化元素，从而实现整个茶叶企业形象设计活动的最佳效果。

3 国茶文化元素的具体内涵

国茶文化元素不仅是我国茶文化体系的重要内容，同时也是当前我们传承茶文化体系的重要内容，完善的国茶文化元素不仅能够帮助我们有效了解和传承茶文化体系的具体内涵，同时更能引导我们满足当前对茶文化资源应用的整体性要求。国茶文化元素是一种文化底蕴，同时也是整个茶文化体系传承发展的时代内涵，因此，探究国茶文化元素的利用机制，也是当前茶叶产业创新发展的重要表现。在茶叶企业形象设计过程中，要注重融入传统、有代表性的文化元素，通过丰富诠释具体的文化理念，从而满足整个茶叶企业经营发展的理想效果。

我国有着丰富完善的茶文化理念内涵，整个茶文化体系在经营发展过程中，不仅包含了诸多物质元素，同时其中也包含了多样全面的精神理念，而在这一过程中，还形成了一系列与茶相关的茶文化艺术元素，当然，国茶文化元素不仅仅是一种文化元素，其中包含了丰富全面的价值内涵和文化气息，因此，如果能够充分发挥国茶文化元素中所包含的价值理念和内涵底蕴，能够帮助我们有效传承这一艺术元素，同时也能实现整个茶叶企业形象设计活动的创新完善与系统化发展。

不仅如此，国茶文化元素中所具有的精神元素和理念内涵，能够为当前开展茶企形象设计工作提供重要基础和前提，如果能够有效诠释该元素内涵，不仅能够满足形象设计活动开展的相应要求，同时也能够有效提升整个茶企形象设计工作的具体水平。因此，如果能够突出文化体系和价值内涵，其必然能够满足茶企形象设计过程中的各项具体要求。当然，这一过程，实际上也是传统文化与现代设计理念之间全面融合的重要表现。

4 国茶文化元素在茶企形象设计活动中的具体应用思路

在茶叶企业经营过程中，企业形象不仅是企业的符号，同时也是一种文化和经营理念的有效诠释和表达。当然，结合当前整个茶叶产业的营销模式变化来看，茶叶企业形象已经发展成为消费者选择茶叶产品的重要的依据。因此，如何设计出有内涵底蕴、且形成较高市场辨识度的企业形象，就成为当前整项工作开展的全新要求。当然，另一方面，随着整个时代发展不断成熟，如今茶叶企业形象设计活动开展过程中，人们的要求和认知也进一步完善，而想要满足人们的具体消费需求，就需要将整个时代中设计活动开展的相关要求融入其中，通过丰富设计理念，完善设计元素，从而实现整个茶叶企业形象设计活动开展的理想效果。

客观来说，当前不仅是整个设计活动的具体要求出现了全新变化，更重要的是设计理念也实现了发展和提升，尤其是整个形象设计过程中，色彩搭配理念的成熟发展，也为茶叶企业形象设计活动开展提供了重要帮助和有力支撑。除此之外，在开展茶叶企业形象设计活动时，也需要将茶叶企业自身经营理念和相关的茶叶产品元素融入其中，通过丰富设计理念，从而实现整个茶叶企业形象设计活动开展的具体实效。

对于茶叶企业形象设计活动开展来说，其不仅要注重独立性，内涵性，同时也要注重与市场需求的实质性融入。在该形象设计活动开展过程中，要从市场实际需要出发，通过创新设计理念，从而实现整个茶叶企业形象设计活动的实质性创新与发展。而市场理念的融入，不仅是开展设计活动的前提，更是当前经营好茶叶产业的具体要求。当然，在这一过程中，做好茶叶企业形象设计活动时，还要注重对相关形象内涵的知识产权保护。结合当前茶叶产业经营发展不断成熟这一客观趋势，如今整个茶叶企业形象也成为茶叶企业的一部分，完善的茶叶形象设计活动开展，也能够为茶叶企业竞争力提升提供重要帮助。

最后，在茶企形象设计过程中，想要有效应用国茶文化元素，其一是要将时代发展的具体特点与之相融入，通过诠释和满足时代特点及要求，进而满足茶企形象设计工作的开展价值和相应要求。其二是要注重将市场关注度和消费者需求与整个设计活动相结合，通过融入消费者自身的消费需求，从而实现整个茶企形象设计活动开展的最佳效果。茶企形象设计工作是一项系统化、综合化的活动，想要实现理想的设计效果，就必须从设计内涵和具体视角出发，通过诠释设计价值，从而实现设计目标。

5 结语

随着当前整个社会发展不断成熟，如今茶叶企业在整个产业中的发展作用日益突出，而想要发挥茶叶企业的理想经营效果，就必须充分注重发挥和借鉴相关因素，通过充分融入，从而满足茶企形象设计活动开展的理想效果。因此，如果能够探索国茶文化元素在茶企形象设计活动中的具体应用思路，并尝试性将两者进行融入，其必然能够实现理想的设计效果。而在这一过程中，也实现了对消费者消费需求的有效融入。

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陆丽芳（1980-），女，浙江东阳人，硕士，讲师，研究方向：数字媒体、设计学。