写实性油画在茶叶企业品牌广告中的运用

2017-02-04孟祥禹

福建茶叶 2017年10期

关键词：写实性油画茶叶

孟祥禹

（通化师范学院美术学院，吉林通化 134002）

写实性油画在茶叶企业品牌广告中的运用

孟祥禹

（通化师范学院美术学院，吉林通化 134002）

写实性油画从进入我国开始，经过我国几代艺术家的共同努力之后，写实性油画已经获得了不小的成就。并在我国多个领域内得到广泛应用，特别是在广告领域更是得到了广泛使用。由于写实性油画与广告营销的某方面需求存在一定程度的契合，因此现今的写实性油画开始在企业品牌广告中得到充分应用，并取得了不小的成果。写实性油画主要是在古典写实性油画以及在此基础上发展而来的各种写实性油画。在现代社会，写实性油画主要是对照片进行临摹的方法来对现实主义油画进行展现，从而使得视觉感受上逼真。随着现代社会的不断发展，写实性油画也随着社会的变迁发展得到相应的改变以及发展。在这个过程中，它与现代广告进行了有效融合，为最大程度发挥广告的效果起到了重要的意义。本文主要对写实性油画在茶叶企业品牌广告中的运用进行了分析，以期写实性油画更好为茶叶企业品牌广告服务，发挥广告的最大效果。

写实性油画；茶叶企业；品牌广告

在现代的绘画技术中，写实性油画是其中的一个特殊种类，它有其自身的独特表现手法。在现代绘画中，写实性油画主要是通过临摹照片的形式实现的，因此，艺术家们利用这一方式可以向人们展现更为生动形象的事物，吸引人们的注意力。因此，在茶叶企业进行品牌推广的时候，如果可以对这一油画形式进行充分利用，必然会取得意想不到的品牌推广效果。很多消费者在消费的时候，一般都是从品牌影响力出发。很多人甚至认为品牌影响力对产品的质量产生直接的影响[1]。虽然这种想法有失偏颇，但不可否认在庞大的消费者群体中，有一大部分的消费者存在这样的想法。因此，就目前来看，茶叶企业要想在激烈的市场竞争中处于不败地位，就需要对自身的品牌进行建设，提高品牌影响力，进而为茶叶企业的发展创造一个良好的发展环境，促进茶叶企业的发展。

1 写实性油画的特点以及内涵分析

在油画中，写实性油画是其中的一个特殊种类。与其他种类的油画类别相比较，它具有自身的特点，属于写实绘画的范畴。写实性油画具有十分悠久的发展历史，并且经过多年的发展之后，也形成了自身的丰富内涵。写实性油画是从15世纪产生的，经过几个世纪的发展，也取得了一批极具艺术价值以及艺术创造的艺术作品。在西方美术的发展中，十分崇尚写实性油画的使用。甚至可以说，西方美术史就是写实绘画的历史。之后，随着科技以及经济的不断发展之后，摄影摄像技术开始出现[2]。这个时候，有些人们对于写实性油画的作用以及价值都持有一定的怀疑态度。但经过不断的实践证明，写实性油画以其特有的艺术表现力、艺术感染力以及艺术价值是无法被摄影摄像所取代的。并且在新时期，世界各种文化呈现出大发展大繁荣的背景下，绘画艺术也得到了相应的发展，新的绘画理论以及绘画技巧的出现推动了世界绘画艺术的大发展。在这种背景下，写实性油画仍然以其自身所特有的艺术价值存在于世界艺术之林中，并且在新时期也得到了不断发展，与现代生活中的多个领域进行了融合。

将写实性油画与中国传统国画进行比较，其属于一种特殊的绘画艺术以及艺术表达形式，因此，与我国社会发展也进行了积极的相融。现今，我国的油画艺术家在利用写实性油画的艺术形式时，会将自身所要表达的内容利用绘画语言进行表达。因此，在写实性油画中不论运用怎样的绘画技术，在油画作品中也有作者对自身的思想以及理解。另外，在现在的写实性油画创造过程中，也对多种艺术以及理论进行了借鉴以及融合，使得现今创造出来的油画作品效果显著高于过去的油画作用[3]。最重要的是在现今的创作过程中，在写实性油画中加入了现代艺术的创作理念，从而使得创作出来的油画作品具有更加独特的创作思路，具有显著的独特性。

就如上文所述，虽然现今全世界范围内的绘画艺术更加多样，且绘画技巧更加高深，但这并不会导致写实性油画的消失以及退化，反而会促进写实性油画在新的时期获得新的发展，与现今的社会生活更加融合。在写实性油画的创造过程中，最关键的就是写实绘画可以对大多数人的审美理念进行符合，也使得多数人可以看懂。在进行写实性油画创作的过程中，创作者通过自己的理解以及绘画技术，创作出具有一定艺术价值的油画作品[4]。在写实油画的发展过程中，也出现了两个方向：一个是摄影活动，另一个是艺术抽象活动。这也反映了写实油画的特点，即既包含高超的创作技巧，也包含丰富的内心情感。

2 品牌广告的内涵分析

品牌广告也就是指为了达到广泛宣传目的所设置的一种宣传物。广告一般设置在一些人流聚集以及交流量较大的地区，常见的品牌广告形式主要有大型广告牌、LED户外灯箱。而在现今，一些大型活动开幕的时候，一些商家也会利用一些空中飞行物来进行产品的推广以及宣传活动。而随着社会推广活动的完善，在现今的品牌是广告中，展现方式以及广告新意也更加充足[5]。另外，越来越多的企业开始对品牌广告的作用进行重视。在现今时代中，品牌广告正处在飞速发展中。另外，随着科学技术发展，品牌广告在实际应用的过程中，广告所采用的材料以及制作的技术也更加高科技、精湛，可以说，整个广告行业都得到了很大的发展。

就目前来看，我国的市场化经济得到迅速发展，各企业为了在激烈的市场竞争中处于不败的地位，积极对品牌广告的作用进行了重视，并迎来了广告的发展时期。在这个阶段，得到发展并不仅是广告规模，更主要的是这种理念这种形式开始被消费者所认同。也就是说，现今的品牌广告开始和市场之间形成了深度以及全面的融合。另外，品牌广告中所述蕴含的利润回报也为整个企业的发展提供了一定的支撑。越来越多的茶叶企业开始注意到品牌广告中所蕴含的利润一收益，因此也使得更多的广告公司开始将品牌广告业务作为自身工作业务的主体[6]。另外，在这一时期，还应该注意到品牌广告所得到的发展。随着现今更多的人积极投入到旅游中去，加上交通等基础设施不断被建设完善，因此，品牌广告在现今已经成为广告业发展的新趋势。有研究表明，在现今的广告业中，品牌广告的宣传方式已经远远高于其他形式的宣传方式，因此，更多的企业开始通过品牌广告的形式向消费者传递自身产品的价值理念以及内涵，进而使得消费者与实际市场之间的需求得到有效拉近[7]。以茶叶企业为例，目前油脂行业正处于一个快速增长的时期，既需要对市场上存在的庞大消费需求进行满足，也需要对自身的品牌文化建设进行注重，从而使得品牌的影响力得到增强，对于使得市场渠道得到有效拓宽，进而使得油脂产品的影响力得到有效提升。

3 写实性油画在茶叶企业品牌广告中的应用

在现今茶叶企业发展的过程中，需要在注重经营发展的同时，对于自身的品牌建设进行注重，树立品牌意识。但是，需要注意的是，现今的很多茶叶企业都未能找到有效的方式来对自身的品牌进行推广。而品牌广告无论从形式表达上来看，还是从产生的影响力上来说，都具有很大的时代价值，因此，现今的很多茶叶企业在发展的过程中都开始利用品牌广告的方式来对自身的品牌影响力进行提升。但是在品牌广告的实际运用中，很多企业存在的问题就在于对于品牌广告中的内容不能进行有效选择[8]。对于茶叶企业来说，如果能在品牌广告中运用写实性广告，这又将是广告业创新的一大创举，将会使得社会对于品牌广告的认可度广泛提升。

从现今的情况来看，茶叶企业在发展过程中既需要很大的机遇，也遇到严峻的挑战。其中最大的问题就是多数的茶叶企业缺少可以叫得响的品牌。而在提升品牌竞争力、品牌影响力这方面，最重要的方式就是利用广告媒介的作用。在众多的广告媒介中，品牌广告又是极具应用性以及历史性的一种宣传方式，且在企业发展过程中所起的作用越来越大。但现今的广告大多采取广告语或产品的直接包装画面，很难对消费者的注意力进行吸引，因而导致品牌广告的实际运用效果不佳[9]。这时，就可以使用写实性油画这一方式，使得写实性油画的艺术方式与品牌广告有机结合在一起，进而取得有效的宣传效果。写实性油画属于艺术创作形式，也是一种绘画的表现手法，主要是通过创作者对于事物形成的自身的感知以及理解，并结合充分的观察，形成的艺术作品。在将写实性油画与茶叶广告融合在一起的过程中，需要注重油画的内容应该与企业产品所要表达的内容以及内涵进行深层次的融合，进而使得品牌广告与油画作品充分结合，达到最佳的宣传效果[10]。