中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用

2017-02-04万煦

福建茶叶 2017年10期

关键词：吉祥水墨茶叶

万煦

（汉口学院，湖北武汉 430212）

中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用

万煦

（汉口学院，湖北武汉 430212）

文章主要针对中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用进行分析，结合当下中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用现状以及茶叶包装视觉效果等为根据，从中国传统元素浅析、茶叶包装视觉传达设计、中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用等方面进行深入探索以及研究，主要目的在于更好地提高传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用效果，实现茶叶包装视觉传达设计的进步。

中国传统文化元素；茶叶包装；视觉传达设计；应用分析

随着社会发展以及经济进步的基础上，人们的审美观点得到很大的提升，所以在茶叶包装设计中非常重视视觉传达，不断将中国传统文化元素融入到茶叶包装视觉传达设计中，达到非常理想的效果。

1 浅析中国传统元素

我国传统文化丰富多彩，同时也是东方传统文化的代表。我国传统文化中包含很多设计元素，能够为茶叶包装设计提供更多丰富的题材。特别是其中的书法、篆书、中国结、雕刻等更是非常受到设计师的青睐。在历史发展以及进步基础上，传统文化越来越受到社会的重视，同时人们对传统文化的认识逐渐深刻，对传统文化的研究更是津津乐道[1]。传统文化是中国历史进步以及发展的体现，当然在社会不断变化基础上，也兴起了更多的文化，对传统文化造成严重的冲击。当然传统文化本身独特的发展魅力具有非常重要的地位，随着人们欣赏观点不断变化，人们越来越乐于接受传统文化形式的设计包装，这种艺术设计包装为产品的销售也带来了发展机遇。怎样在包装设计中融入传统文化元素，对包装设计具有重要意义，能够为包装设计的创新以及发展提供强有力的动力。传统文化在包装设计中的应用，引领了一个新的设计潮流，同时各种民族化的设计风格为传统文化的宣传以及继承创造了机会。当前的设计师在进行包装设计期间，非常重视传统文化的运用，不断对传统文化在包装设计中的融入进行探索，根据传统文化的基本表达形式作为研究基础，不断对传统文化进行创新应用，为包装设计的创新进步奠定坚实的基础。

2 视觉传达设计概述

视觉传达设计属于包装设计中的一种，这种视觉传达设计主要是根据视觉符号的形式对设计的信息以及元素等进行传达，并且在视觉传达过程中需要设计师注意，将设计信息传输之后，及时传递给信息的接受者，这样才能保证视觉传达设计的顺利实现。在设计行业中，对将视觉传达设计称之为视觉设计，是在二十世纪中期日本举行设计大赛时提出这一名词，其中被称之为视觉设计的主要包含报刊杂志、海报以及包装设计等，当然很多的电视、电子广告等也在其中。对于视觉设计来讲，主要是更加重视设计中的视觉传达，能够为人们带来更加舒适的欣赏感觉。视觉设计属于设计中的一种艺术形式，这种艺术形式在现代经济发展中具有重要作用，很多行业中对视觉设计都有应用，比如说广告、杂志、包装、店内环境设计、形象设计等。文章主要着重于茶叶包装，在茶叶包装中应用视觉设计，主要是为了更好地将茶叶的特点进行传递，帮助消费者更加清晰地了解茶叶的基本属性，同时也可以利用优秀的视觉设计保证能够在第一眼就被茶叶包装吸引，能够勾起消费者的消费欲望[2]。之所以应用视觉设计，主要是视觉设计能够很好地将一些视觉形象传递给消费者。从发展角度上分析，视觉设计不仅可以帮助企业更好地实现对商品的包装，同时还能将消费者与商品之间紧密联系起来，帮助消费者更加清晰透彻地了解商品特点，所以视觉设计的应用，能够为企业获得更多的利润，视觉设计本身具有重要的商业价值。

3 中国传统元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用

茶叶包装视觉传达设计中融入中国传统元素，不仅能够利用中国传统文化中的内涵对茶叶本身的特点以及作用进行体现，并且还能带动人们对传统文化的喜爱，促进传统文化的发展以及继承。当然我国设计发展中越来越重视对传统文化元素的融入，受到很多设计师的关注，不断在设计中渗透传统民族文化，引起消费者对传统文化的共鸣，并且提升人们的审美观念。中国传统元素在茶叶包装视觉传达设计中应用主要体现在以下几个方面：

3.1 中国传统文化元素中吉祥元素的应用

在进行茶叶包装设计中，可以根据茶叶包装视觉设计的基本需要融入中国传统文化中的吉祥元素，在中国传统文化中吉祥元素非常多，不管是在物件方面还是在植物方面都包含很多的吉祥元素[3]。比如说植物中的“四君子：梅、兰、竹、菊”，或者是象征着吉祥的龙、凤、龟、鹤都属于吉祥元素。对于中国传统文化中的吉祥元素主要是我国祖先对未来生活的美好期望，是一种精神寄托。在此基础上，传统文化中还包含很多的吉祥观，对未来生活具有美好期望。很多传统文化中的吉祥语言，例如吉祥如意、福如东海长流水，寿比南山不老松、富贵吉祥，年年有余、如鱼得水等。这些吉祥观主要是为了给生活提供更多的动力，为美好愿望提供更多的寄托。当前的传统文化中包含很多美好元素，同时形成一些吉祥如意的代表，中国红或是龙凤呈祥、龙图腾等。

在茶叶包装设计中，为了更好地将中国传统文化融入其中，并且增强视觉设计的艺术效果，将传统文化元素中的吉祥元素不断渗透到茶叶包装设计中，为茶叶的包装带来更好的效果。例如在中国茗茶的包装设计中，选择色泽鲜丽的牡丹花，牡丹花雍容华贵，代表着显赫地位，被称之为“花中之王”。诗人刘禹锡藉以“庭前芍药妖无格，池上芙蕖净少情。唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”来描述牡丹，同时在传统文化中，牡丹代表着高贵，所以中国茗茶在进行包装视觉设计中采用牡丹为主体进行表述。茗茶属于茶叶中独一无二的高贵茶品，在慢慢品尝过程中，能够让人进入某种意境，所以包装上选择传统元素中的牡丹，将茗茶的特殊属性表现出来。再比如大红袍，这也是著名茶叶之一，大红袍的包装基本都是选择纯色系，图案选择中国最具传统特色的龙为设计元素，配以代表性的红黄吉祥色以此突出传统文化中独有的文化特色，大红袍为乌龙茶一种，不仅品质优异，更是我国的特种名茶。之所以采用传统文化中的龙为包装设计中心，主要是希望能够通过龙的元素体现出大红袍在茶叶中的显著地位。所以茶叶包装视觉设计中，非常喜爱采用传统文化元素中的吉祥元素进行设计，这样不仅能够提高茶叶本身的地位，同时还能激起消费者对传统文化的共鸣。

3.2 中国传统文化元素中水墨元素的应用

在中国传统文化元素中，水墨元素也是非常重要的内容，水墨元素属于一种色彩单一，但是具有充分内涵的传统文化，水墨元素的形成主要源自于水墨，利用水和墨作为基础，形成独特的艺术文化形式。在很多的视觉传达设计中会应用到很多的水墨元素，首先是因为水墨元素能够呈现出非常优美的意境，为人们带来宁静。水墨元素本身表现出的特点就是淳朴，所以设计师在进行设计期间可以利用水墨元素中对色彩描述以及点线面之间的结构设计原理对茶叶包装展开设计，在色彩丰富的设计中为人们带来焕然一新的感觉。

例如铁观音的包装设计多数采用的是水墨元素，设计师在进行视觉传达设计中，需要结合铁观音自身的属性作为基础。铁观音不仅是茶叶的名称，同时也是茶叶树的名称，铁观音独具“观音韵”，清香雅韵，冲泡后有天然的兰花香，滋味纯浓,香气馥郁持久，有“七泡有余香之誉”。所以选择水墨元素，利用水墨元素中的质朴对铁观音的清香雅韵进行视觉传达。