现代绘画艺术在茶包装中的应用与研究

2017-02-04朱丹乐山师范学院美术学院四川乐山614004

福建茶叶 2017年2期

朱丹（乐山师范学院美术学院，四川乐山 614004）

现代绘画艺术在茶包装中的应用与研究

朱丹
（乐山师范学院美术学院，四川乐山 614004）

随着茶叶贸易的发展，茶叶包装设计的重要性也更加凸显，新颖独特的包装，能够吸引更多的购买者，有品位、有内涵的茶叶包装，能够提升茶叶的品质影响，开发很多潜在客户。绘画作为一种艺术形式，其在茶叶包装中的应用，不仅提升了茶叶的文化内涵与品牌形象，而且也弥补了茶叶包装设计的不足，促进了茶叶贸易的顺利进行，本文就针对现代绘画艺术在茶叶包装中的应用进行具体分析。

现代绘画；茶叶包装；应用

绘画借助笔墨、颜料在纸张或者木板等载体上进行临摹、创作，是一种极具文化气息的艺术形式，能够陶冶人们的情操，提高人民的道德修养。现代绘画艺术在茶叶包装上的应用，首先这是茶叶包装设计新的突破，为茶叶包装设计注入了更多新鲜血液和活力。其次，这是一种新的营销手段，能够有效促进茶叶的销售，吸引客户的眼球。最后，这是民族文化的一种传承渠道，能够使更多的人民了解现代民族绘画艺术，从中感受到绘画艺术的文化内涵与民族特色。总之，茶叶包装中现代绘画艺术的应用，是可行的，也是现代茶叶贸易发展的需求。

1 现代绘画在茶叶包装设计应用中的特点

现代绘画艺术极具文化性与艺术性、民族性，在茶叶包装设计中的应用也是如此，下面针对现代绘画在茶叶包装设计中的应用特点进行具体分析：

1.1 文化性

绘画作为一种艺术的组成元素，具有一定的文化内涵。绘画也是经历了多年的演变而来变成现在这种艺术形式。将绘画加入到茶叶的包装设计中一定会对茶叶的销量有所拉动，还能够丰富传统茶叶包装的单一性和简单性，更能够与茶文化之间形成一种交叉的文化沟通。虽然茶文化在其发展的过程中也经历着与多种文化之间的融合，吸收了多种文化中的内涵与精神，但是绘画这一文化形式的加入，将会使得茶文化的内涵更加丰富，形成一种新的茶文化。绘画在茶叶包装设计应用时一方面可以使得茶叶的包装设计能够焕然一新，另一方面能够使得茶文化有一个新的变化，绘画将会成为茶文化中的一个重要组成部分。

1.2 艺术性

茶叶的包装设计的好坏决定着茶叶的市场销路，好的茶叶包装设计能够吸引消费者前来购买，不好的包装设计将会影响茶叶的销路，同样的茶叶，因为包装的不同可能销售的数量就不会相同，比如同样的茶叶，一个茶叶的包装设计精美，图案色彩鲜艳，一个包装设计随意，颜色昏暗，售以同样的价格，结果可想而知，一定是包装精美的销售量多。绘画这种艺术将茶叶包装设计中的隐性因素转变成显性因素表现出来，能够为茶叶增添一种艺术气息，提高茶叶的艺术品格，同时也会吸引大众的目光。

1.3 民族性

茶起源于中国，并且在我国形成了一种传统文化—茶文化，虽然在一些外国的国家也对茶有所偏好，但是对于茶叶的包装都是依据我国的传统的茶文化而进行设计的，包括一些我国的比较多的是山水墨画，以及一些龙与凤的图案，在茶叶的包装设计中能够体现出我国的民族性。而且，茶文化作为一种传统文化对于现代的人影响至深，茶文化中蕴含了儒家、道家、佛家等多家的的精神内容，又融入了一些文化精神，这一切都能够看出来茶的重要性和包容性。将绘画运用在茶叶的包装设计中能够更加深刻的表现其中所蕴含的这种茶文化以及民族气息。众所周知，我国是茶叶的故乡，也是茶文化的摇篮。茶叶发展历史悠久，茶文化也博大精深。

2 茶叶包装设计中现代绘画元素的运用现状

上文对现代绘画在茶叶包装设计中的特点进行了分析，从中我们能够发现，在茶叶包装中引入现代绘画，是茶叶贸易发展的要求，也是发展和传播绘画艺术的要求，但是目前茶叶包装中绘画元素的应用还受到了一些阻碍，具体分析如下：

2.1 文化内涵不足

目前，虽然已经将绘画运用到茶叶设计的包装中但是在运用的时候对于文化的内涵并没有进行一个深层次的表现，导致这一问题的原因有两个，首先，把茶叶包装设计者对于茶叶的文化内涵没有一个深刻的理解，在进行茶叶设计的时候只是对一些图案进行一个简单的综合整理便投入到茶叶的包装设计中，并没有研究这种图案适不适合茶叶的包装设计图案，使得很多的茶叶包装设计的图案与茶文化内涵相违背；其次，很多的茶叶包装设计者对于包装设计不上心，对包装设计图案要求低，以为只要与茶文化的内涵不违背就可以了，没有对包装设计图案进行深层次的挖掘，只是停留在简单的设计，其存在根本不能够表现出来茶叶的内涵。这种将绘画错误的融入到茶叶包装设计中，不仅不会为茶叶带来一个好的效果，反而会使得茶叶因为包装上的不伦不类，导致茶叶销量降低。

2.2 现代艺术气息不浓厚

在将绘画融入到茶叶的包装设计中时，要考虑到引入适合的绘画形式。现在在茶叶的包装设计中存在很多的绘画图案不符合现代人的品味，以前的那种为了体现茶叶的这种古香古色的图案有些过时，因为现代人审美的眼光与之前相比已经发生了很大的变化，所以在对茶叶的包装设计中要引入一些现代绘画的图案，能够让现代人更容易接受。现代社会是一种潮流社会，所以茶叶的包装设计也要跟住时代的潮流，进行一些自己的改变，不能千篇一律，还使用传统的那种绘画图案。

2.3 缺乏创新性

现在，我国市场中茶叶的包装设计中绘画元素的引进存在很多种，但是这些的茶叶的包装设计都存在一个特点，就是都只是一些简单的图案的拼凑在加上一些文字的表述，并没有存在一些新鲜的比较有意义的茶叶包装图案。形成这一问题的原因是，茶叶包装的设计者没有充分的对茶叶中所蕴含的茶文化进行深入的了解，在设计包装图案的时候就只是简单的进行一些图案的拼凑形成一个新的图案，没有人真正的去研究图案，所以导致市场中的茶叶包装图案都几乎差不多，并没有发挥出将绘画引入到茶叶包装中作用，这对茶叶的包装设计来讲是一种损失。

2.4 图形色彩搭配不当

现在市场中存在的茶叶的包装设计基本都是以图案为主配上文字为辅。这种茶叶包装设计就要求图案的颜色与文字的颜色以及包装纸的颜色要相互的适合，相匹配，这样才不会影响茶叶包装的设计的效果，如果在茶叶包装设计中的图案颜色与茶叶的文字的颜色不搭配就会给消费者一种这种茶叶不是好茶叶的感觉，最终使得消费者对于这种品牌的茶叶留下不好印象。这种图案与文字和包装纸的颜色搭配都需要包装设计者能够对颜色的搭配有一个好的把握，既不能显得太单调又不能给人一种很强的视觉冲击。

2.5 风格定位不明

目前茶叶的包装市场中存在着多种多样的茶叶包装，而且茶叶包装的图案也是良莠不齐，很多的茶叶企业对自己的茶叶包装都定位不明，有的茶叶企业根据茶叶的不同设计多种的茶叶包装图案，这种做法会让消费者对茶叶企业的认识变得迷糊，再加上市场中存在一些不法的商家专门对一些大品牌的茶叶进行模仿，这就会导致消费者对市场中的茶叶产品分不清，最终会使得消费者对于茶叶企业的产品失去信心。还有一些企业对于自己的产品包装设计不能够满足大众消费者的需求，比如针对于礼品型的茶叶产品，在进行包装设计的时候就不能够简单朴素，但是也不能够豪华奢侈，但是很多茶叶企业并没有注意到这一点，没有针对于相关的需求进行一个针对性的设计，这就使得茶叶这种产品作为礼品销售的量相对较低。

3 茶叶包装设计中绘画元素的应用措施基于以上问题，下面提出具体的解决对策：

3.1 凸显文化内涵

现代人对于茶叶不仅仅是一种物质上的需求，更是在精神上对于茶文化的一种追求。绘画在茶叶包装设计中的应用能够有效的满足现代人对于茶文化的这种精神需求，因为绘画能够丰富的展现茶文化的内涵，还能够让人直观的看见，同时绘画本身也具有一种文化，这种通过图案与文字的搭配将茶文化和绘画文化充分的表现出来。

3.2 融合现代艺术的流行元素

在现代市场中的茶叶包装设计中对于绘画的应用已经足够，但是在绘画的使用中并没有将一些社会中流行的因素，也就是能够吸引人的因素加入到茶叶的包装设计中，这就使得当前的茶叶包装设计中存在一些小小的缺陷，在茶叶包装设计时应该将一些现代艺术的流行因素与茶文化相融合进而形成一种识别度比较高的茶叶包装图案，这就需要茶叶包装的设计既要懂得茶文化的内涵又要了解当代的流行因素。

3.3 巧妙地运用色彩和图形

在进行茶叶包装设计时颜色的搭配很重要，好的颜色搭配能够吸人眼球，提高茶叶的自身的价值品质，也能够凸显出茶叶的精致。所以在进行茶叶包装的设计时要运用好颜色和图形，为茶叶量身打造出属于它自己的包装设计。

3.4 加强创新

在这个创新的时代，茶叶的包装设计也需要创新，只有不断的创新才能够不断的满足消费者的需求，不被淘汰，所以在茶叶包装设计中要不断的进行创新，可以借鉴一些国外的茶叶包装设计也可以对一些传统的茶叶包装设计进行改良，通过不断的创新逐渐的形成一种品牌，打破这种市场中千篇一律式的茶叶包装。

3.5 找准定位

茶叶的包装设计就像是茶叶的衣服一样，所以，在对茶叶的包装进行设计的时候要根据茶叶的特点进行设计，设计的包装要符合茶叶自身的文化内涵，这样有针对性的包装设计会吸引消费者的眼球，使得茶叶能够受到消费者的欢迎。不是所有的茶叶都适合精美的包装，只有适合的包装才是最精美的，找准茶叶的定位进行包装设计很重要，只有找准定位，才能够发挥出绘画在茶叶包装设计中的作用。