浅析平面视觉设计效应在茶叶包装上的体现

刘亚军（广东科技学院艺术系，广东东莞 523083）

浅析平面视觉设计效应在茶叶包装上的体现

刘亚军
（广东科技学院艺术系，广东东莞 523083）

我国是传统茶叶生产大国。对于茶叶产品来说，如今人们不仅对茶叶的品质有较高期待，同时对茶叶产品的包装也有较高要求。结合当前茶叶营销模式逐渐从传统经营转向电商营销模式，如今茶叶企业想要实现自身产品的有效经营，就必须注重优化茶叶产品的外在包装。本文拟从茶叶包装工作开展过程中存在的问题分析入手，结合平面视觉设计效应的理念分析，依据茶叶包装工作开展的全新要求，从而探究平面视觉设计效应在茶叶包装上的具体体现思路。

平面视觉；设计效应；茶叶包装；内涵体现；设计理念；文化元素

从唐朝开始，饮茶就已经发展成为社会大众习惯。当前在人们饮茶习惯进一步成熟背景下，越来越多的人选择饮茶做为自己的生活习惯。而人们对茶叶的要求和期待也不仅是品质上的要求，同时对茶叶产品的外在包装也有着更高期待。结合电商模式逐渐发展成为茶叶营销的主要途径，完善茶叶外包装设计理念，已经成为茶叶企业适应市场竞争发展的必然要求。因此必须结合平面视觉设计效应的相关内涵和要求，完善茶叶包装设计工作。

1 茶叶包装工作开展过程中存在的问题分析

整个茶叶包装工作开展过程中，存在一系列问题。具体而言，主要表现为：首先，茶叶包装设计缺乏相关文化内涵，茶叶包装缺乏应有底蕴。我国是传统茶文化大国，茶叶产品在设计过程中，应该充分展现相关文化内涵，尤其是需要将茶文化中的文化价值属性融入其中。在我国传统茶文化中，其不仅是一种文化属性，同时也是一种精神价值理念的文化融入。因此，通过茶叶包装展现传统茶文化，不仅能够实现对传统茶文化的有效传递，同时也能有效丰富茶叶外在包装设计。

其次，茶叶包装设计过程中缺乏对时代设计元素的有效融入和应用。时代性和艺术性是当前整个设计活动开展的基本要求。所谓时代性指的是整个茶叶在包装设计过程中，要充分展现时代内涵，比如当前随着设计理念不断成熟，如今在设计活动开展过程中，人们期待最新设计理念和设计元素能够体系化融入和应用到整个茶叶包装过程中。而所谓艺术性，也是随着当前设计水平不断丰富完善，如今人们对茶叶包装设计工作的期待和要求也发生了重要变化，丰富融入艺术内涵，并适当予以展现，也是人们对茶叶包装设计工作开展的重要要求。但是当前很多茶叶包装设计工作在开展过程中，其更多只是从传统思维开展，无论是茶叶外包装的展现特点，还是茶叶外包装的艺术元素，都极为缺乏。

最后，当前茶叶包装设计活动开展过程中，缺乏创新意识和创造思维，同时很多茶叶企业缺乏对茶叶包装工作的重视程度，其不仅不能花费时间和精力进行产品设计研发，同时也不能从茶叶外包装的价值作用视角开展包装设计工作，因此多数茶叶企业通过抄袭或者模仿的方式来进行茶叶包装设计。同时，茶叶包装设计不仅是对产品外在进行包装设计，其更重要的是通过利用外在形式和具体包装，从而实现对茶叶产品内涵的有效诠释和展现。但是目前很多茶叶企业在进行茶叶产品包装设计时，其更多是抄袭或者是包装形式长期不变，因此不仅未能发挥茶叶包装设计的价值，同时也未能充分满足人们的客观要求。

2 平面视觉设计效应的理念分析

平面视觉设计是指通过图片的形式对创作者的思想和内涵进行诠释和表达。平面视觉设计活动主要在二维平面的空间内来具体开展，从而向观赏者提供良好的视觉效果。整个平面设计中最主要的要素为视觉、概念及实用元素，以及关系元素等等。通过融合使用各元素，从而实现设计理念的有效诠释。无论是点线面等概念因素，还是位置方向和空间布局这一系列视觉元素，在进行平面设计过程中，想要实现理想效应，都要通过有效诠释和合理表达，从而实现应有的功能价值。

通过开展平面视觉设计活动，能够实现以下价值：首先平面视觉设计并不是简单的视觉传播活动，而是通过合理使用文字符号等各种方法从而实现对创作者思想内涵有效诠释的重要表达方法。其次，平面视觉设计活动是一种抽象活动，无论是语言内涵的诠释，还是相关设计技巧的有效融入，都需要设计者有相应绘画基础和想象力。此外，平面视觉设计活动还是一种沟通交流，比如在创作设计过程中，需要有效激发创作者和观赏者的思想共鸣。最后，当前在产品展现过程中，如果单一使用图片或者文字的方式进行设计内涵的表达和推广，都很难实现理想效果。因此只有完善将创作设计者的具体设计理念融入其中，从而才能让消费者完善理解整个设计活动中所具备的内涵。

不仅如此，平面设计活动，还是创造力与创作艺术以及专业的创作技巧系统化结合的活动。通过合理有效开展平面设计活动，不仅能够让消费者感受到整个设计活动中所具有的美感理念，同时通过合理巧妙的设计活动，加上完善的构图设计，从而能够实现设计理念的有效诠释和表达。

3 茶叶包装工作开展的全新要求分析

结合当前时代发展特点，在进行茶叶产品包装工作时，必须对其进行创新与突破，具体而言，开展茶叶包装工作需要重点做到：首先，必须丰富对包装设计理念时代性和艺术性的全面认知，要将最新时代设计理念和发展趋势融入到整个茶叶包装设计工作当中。对于当前整个设计活动来说，在整个设计过程中，充分注重色彩理论和线条搭配理论，这不仅是整个设计艺术发展的方向，同时也是人们设计理念要求不断完善的客观表现。因此，在进行茶叶包装设计活动时，要充分注重选择各种适用于该项包装工作的具体色彩和理论内涵，通过有效融入，从而实现其最佳设计效果。当然，当前在整个茶叶包装工作开展过程中，我们必须认识到，随着电商模式发展应用不断成熟，如今互联网电商已经发展成为茶叶营销的主要途径，因此茶叶企业想要实现自身产品营销，就必须充分提升自身设计内涵，优化产品的外在展现。

其次，必须充分结合消费者需求和市场需要，完善茶叶包装设计工作开展思路。随着当前人们饮茶消费不断成熟，如今越来越多的人选择饮茶做为自己健康生活的一种方式。尽管人们对饮茶有着较高消费期待，但是我们必须认识到当前茶叶供给市场也出现了实质性突破，对于消费者来说，其不仅关注的是茶叶的品质内涵和口感价格，同时其对茶叶产品的外在包装也有着极高要求，因此对于茶叶包装工作来说，其想要不被市场所淘汰，就必须充分注重茶叶产品的包装设计。因此，在开展茶叶包装设计工作时，要将消费者对茶叶外包装的具体期待和要求以及整个市场发展的相关要求系统化融入到整个茶叶包装工作中。当然，通过优化茶叶包装工作，能够给予消费者更丰富的视觉体验感。

最后，在茶叶包装设计活动开展过程中，必须充分注重文化内涵的有效融入。对于茶叶产品来说，其不仅是一种消费品，实际上更是一种文化传承的载体。在人们更注重产品内涵的今天，融入文化内涵，不仅是对茶叶产品品质内涵的有效丰富，同时也是对传统茶文化价值的准确认知。在对茶叶进行包装设计时，通过利用茶文化内涵，不仅能够优化产品展现，同时也能让人们更为全面的认知到传统茶文化的价值内涵。当然，融入传统茶文化也是整个时代发展的必然要求。

4 平面视觉设计效应在茶叶包装上的具体体现思路阐述

对茶叶产品来说，茶叶包装是其重要外在表现。人们在选购茶叶产品时，首先感受到的就是茶叶产品的外在包装。但另一方面，茶叶包装也是无法直接产生效益的部分，对于茶叶产品来说，开展茶叶包装，不仅需要投入较大成本和费用，同时也无法直接转化为茶叶产品营销收益。因此，很多茶叶企业都未能认识到茶叶包装工作开展的作用和价值。可以说，整个平面设计活动是情感理念与设计技巧的有效融入，同时也是多种设计元素综合展现的结果。因此在开展平面设计活动时，我们必须充分注重对各项元素进行系统化应用。在开展平面设计活动过程中，其相关流程表现为：提前构思，依据具体的设计要求和设计手段，从而对各项设计要素进行系统化组合，为设计活动开展做准备。

结合当前茶叶产品包装活动开展的具体要求，以及以往茶叶包装过程中所存在的一系列问题和不足，想要解决当前茶叶产品包装过程中的问题，就必须充分应用平面视觉设计效应，有针对性的开展茶叶产品的包装设计工作。而想要做好茶叶产品包装工作，需要做到：首先，要充分注重对茶叶外在包装的字体应用，从平面视觉设计效应来看，合理应用文字不仅能够有效体现产品特点，同时还能对产品的内涵形成丰富呈现，因此我们在开展茶叶产品包装设计工作优化时，必须充分注重合理应用文字的变化，通过合理充分的使用不同书法字体，从而适当诠释文化内涵。

此外，在进行茶叶产品外在包装活动时，还要充分注重合理选择图案资源，确保图案展现效果的最佳化和内涵化。图片元素是最能呈现设计内涵的要素，通过合理实施布局方案和巧妙应用设计理念，能够实现图片应用价值和效果的最大化展现。当然在这一过程中，也要注重合理搭配色彩，结合茶叶的产品类型特点，选择与其相协调的颜色。当然，结合当前时代特点，我们在开展茶叶产品外包装时，也可以通过构造个性化的设计方案，从而提升茶叶产品的内涵融入。

5 结语

随着当前人们对饮茶的价值认知日益充分，茶叶市场迎来了成熟发展的全新阶段。而茶叶产品在营销过程中，不仅要提升茶叶产品品质内涵，同时优化茶叶外包装设计。通过优化外在展现，从而为茶叶产品营销提供有效帮助。不仅如此，在当前产品设计理念和包装元素也实现了有效丰富。因此，在进行茶叶产品包装过程中，必须优化茶叶产品的包装思路，通过创新设计理念，丰富设计元素，从而实现茶叶包装的最佳效果。

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刘亚军（1980-），男，陕西人，本科，讲师，研究方向：视觉传达设计。