探析茶叶包装设计中的美学应用

黄亮（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉 430000）

探析茶叶包装设计中的美学应用

黄亮
（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉 430000）

随着人们对色彩要求不断提升，加上设计工作水准不断提高，现阶段在进行茶叶包装设计过程中，只有融入全新科技水平和更优的色彩搭配，才能塑造良好的茶叶包装提供重要基础。美学是一种理论，同时还是从人们感受、直觉角度出发的理论体系，而这也是对整个设计工作开展产生直接影响和具体指导的理论，因此如果能够将美学理论有效应用到整个茶叶包装设计中，必然为整个茶叶包装设计水平有效提升产生重要帮助。本文拟从茶叶包装设计开展的意义和价值入手，结合当前茶叶包装设计工作存在的问题和不足，从而探讨在茶叶包装设计工作中的美学理论的具体应用思路。

茶叶；包装设计；美学应用；设计理念

在市场经济发展不断成熟背景下，如今人们的茶叶消费理念日益趋向理性化。而结合互联网电商的有效应用，如今越来越多的人通过互联网媒介展示来决定自身的购买行为。而随着整个茶叶供给市场的迅猛发展，如今茶叶产品日益趋向多元，因此人们在选购茶叶时，不仅考虑茶叶的品种和品质，同时对茶叶的外在包装也有着较高要求。

1 茶叶包装设计工作开展的意义和价值分析

客观的说，随着现阶段，整个消费市场的产品不断完善，各种造型、不同特点的产品都呈现在消费者面前，从而在丰富消费者挑选内容的同时，也让消费者对产品的外在包装有了更深层次的要求。相对以往产品较为单一的状况，如今同类型产品的数量多达上百家。在这一情况下，多数消费者选购产品时，就通过产品的包装和品牌来选择。因此，可以说，良好的茶叶包装设计，将有效提升茶叶产品的品质和内涵，丰富消费者对茶叶产品的感官和认知，从而有效提升茶叶的竞争力。

再者，有效开展茶叶包装设计工作，也是适应包装设计水平不断提升的客观需要。随着现代设计水平不断提升，如今整个产品包装工作中，相应设计理念的融入、设计工艺的提升已经逐渐发展成为一种普遍现象和规律。因此，在这一背景下，茶叶产品必须注重自身的包装设计工作，只有做好包装设计，才能满足整个市场的需求。因此开展茶叶包装设计工作是其必然要求。而且随着包装设计水平的整体提升，使得我们在进行茶叶包装设计时，不仅要充分重视茶叶包装设计，还要积极探索茶叶包装设计水平的创新与发展。

此外，良好的茶叶包装设计工作也是茶叶产业化生产水平的一种表现。随着我国经济对外融合度不断提升，如今整个茶叶产业需面向市场，面向世界，而相对于其他国家的茶叶包装设计来看，我国茶叶在包装设计工作上还存在一定差距和不足。以立顿茶叶为例，其各种茶叶的外在设计和包装工作都极其考究，而袋装茶的包装造型更是成为一种创新，颇受城市白领的喜爱。由此可见，实施茶叶包装设计，并且不断创新包装设计思路，不仅是茶叶产品销售的客观要求，同时更是适应消费需求，满足市场需要的创新要求。

2 当前茶叶包装设计工作存在的问题和不足分析

随着对外经济交往日益频繁，如今我国茶叶行业的发展正在面临一系列巨大挑战，因此怎样才能铸就极具竞争力和市场影响力的品牌就成为现阶段茶叶企业创新发展的客观要求。但是从目前整个茶叶产业发展状况看，我国多数茶叶企业在包装设计、产品美感塑造方面存在很大差距和不足，无论是自身包装设计的定位，还是外在形象塑造，乃至色彩搭配，等等都存在不足，当然最重要的是忽略了对茶文化的融入。而想要做好茶叶包装设计工作，就必须针对现阶段存在的问题，有针对的解决。

2.1 自身品牌定位意识缺乏，包装设计忽略了品牌内涵的融入

茶叶产品在包装设计过程中，如果缺乏清晰的品牌定位，其将直接导致生产出的茶叶没有相应的品牌形象做展现。正是现阶段茶叶市场的迅猛发展，加上互联网销售逐渐成为茶叶销售的主要渠道，因此在这一过程中，如果茶叶企业缺乏准确的品牌定位和清晰的战略思路。那么这一茶叶不仅很难从整个茶叶市场中脱颖而出，甚至很难赢得市场竞争需求。从根本上看，造成这一问题的根源在于多数茶叶企业对自身发展定位没有清晰的认识。比如自己要设计什么样的产品，而这一产品的目标客户群体是什么等等，客观上看，多数茶叶企业都没有这一意识，以至于整个茶叶包装设计工作中，忽略了对产品品牌内涵的有效融入，以至于很多茶叶包装缺乏“内核”和“精髓”。

2.2 产品包装缺失设计价值，色彩搭配单调

消费者对茶叶产品的认知是从产品包装开始的，也就是外在形象是消费者对产品的第一印象。这就使我们在进行茶叶产品包装设计过程中，必须认识到外包装设计的价值和重要性，同时，还应该将整个外包装设计与茶叶产品内涵本身充分结合起来。在进行茶叶包装设计过程中，我们必须认识到整个包装应该与茶叶本身的特点与文化内涵充分联系起来，既要充分展现茶叶本身的价值和特点，同时还必须融入相应的茶文化内容。而对产品包装设计，尤其是茶叶产品的包装设计来说，最重要的莫过于色彩搭配。不同茶叶，黑茶、绿茶和乌龙茶等，颜色都不相同。而色彩对消费者来说，能够对其产生最直接、最敏感的视觉影响，同时也是消费者对这一产品的第一印象。巧妙合理的色彩搭配能有效丰富消费者的情感认知。但从目前多数茶叶包装设计工作看，其在色彩选择上，往往缺乏必要重视，多数茶叶包装设计都较为单一，缺乏应用的个性和特点。因此，目前茶叶产品包装过程中缺乏设计价值的具体融入，在色彩搭配上过于单一。

2.3 茶叶产品包装存在抄袭、同质现象，缺乏必要的茶文化融入

漂亮的包装设计能有效激发消费者的购买兴趣，从而产生商品交易。但目前多数茶叶企业在进行产品包装设计时，并没有过多投入精力和成本，这就使得很多时候，茶叶企业在包装设计上，只是看那种茶叶包装受市场喜欢，就抄袭那种茶叶包装。而目前多数茶叶企业缺乏法律保护意识，往往很难将自身产品包装当做自身知识产权，从而使得很多茶叶企业不去探究茶叶的产品包装设计，一味抄袭，这不仅造成了整个茶叶市场的包装混乱，同时也使得很多茶叶包装设计出现同质化现象。除以上问题外，最重要的问题莫过于现阶段在进行包装设计过程时，未能将茶文化充分有效融入其中。由于整个产品包装设计工作未能充分考虑其文化内涵，以至于整个产品设计多停留在价值表面，因此很难从根本上将茶文化充分融入到产品介绍中来。针对这一问题，需要我们依据茶叶产品本质特征的相应元素，实施个性化、差异性的包装设计，从而直观有效展现茶叶产品。

3 茶叶包装设计工作中的美学理论的具体应用思路分析

可以说，从某种程度上看，茶叶的外包装直接影响了多数茶叶“入门级”消费者，而茶叶包装设计也就成为提升其整体竞争力的重要因素。所以在茶叶包装设计开展过程中，如何才能有效提升茶叶产品的竞争力，有效激发消费者的购买意愿，就需要设计者在充分结合自身对美学概念的认知和理解基础上，有效展现茶叶产品的特点和内涵，从而增加茶叶的市场竞争力。

3.1 充分融入茶文化，丰富包装设计内涵

正是由于茶文化是整个茶产业的价值内核和精髓，所以我们在进行茶叶包装设计时，必须充分考虑对茶文化的融入。通过有效融入茶文化，不仅能更加直观有效的了解茶文化特点及内涵，同时也能向消费者展现自身茶叶品牌的特点，从而为提升自身产品的品牌竞争力和影响力提供重要帮助。在设计茶叶的产品包装时，需要使用多种元素，中国传统文化无疑是其中可被有效借鉴的元素。比如中国传统文化中的水墨画等文化元素都可以被有效融入到茶叶的外包装设计中，而融入茶文化，借鉴传统文化元素的过程，也是继承和发展传统文化的重要过程。

3.2 重视茶叶品牌的塑造，完善包装设计的知识产权维护

从目前，多数茶叶企业经营实际来看，包装设计过程中，多数茶叶企业忽略了自身品牌的有效塑造，因此整个包装设计缺乏清晰的定位和内涵融入。因此茶叶企业在融入美学理论中，必须充分注重自身品牌的塑造，同时还要做好自身包装设计成果的专利化和法律保护。茶叶包装设计也是茶叶品牌的一部分，因此我们不仅要充分重视茶叶包装设计工作的开展，投入必要的资金和精力，同时还要对自身茶叶包装设计予以专利申请，最大限度的保护自身权益。通过有效塑造自身品牌，实现自身竞争力的有效提升。

3.3 充分融入市场需求和消费者喜好，融入市场

此外，我们还必须认识到无论如何设计茶叶的包装，其关键都在于两点，即为市场需求和消费者喜好。因此，在进行茶叶的包装设计工作时，注重消费文化的融入，融入消费者的喜好，实现消费者喜好与产品设计的无缝对接。此外在茶叶设计包装过程中，要充分注重生态美学概念的融入。茶叶包装设计是对茶叶产品美化的重要表现，通过结合必要的产品包装设计，从而使得消费者根据包装就能了解产品的特点和内涵，由此可见，茶叶的包装就是产品本身的一部分。通过融入美学理念，从而让消费者能够直接有效的感受到茶叶的品质，进而实现茶叶品质的丰富呈现。

4 结语

如今人们更注重健康、养生，因此多数人的消费行为更趋向于消费价值和内涵，所以产品的品质和内涵日益发展成为人们新的消费要求。在这一背景下，茶叶就日益成为人们消费的主要对象，越来越多的人们愿意将茶叶和饮茶作为自身生活习惯的重要内容。此外，随着互联网电商经济发展不断成熟，如今人们在选购茶叶时，更多依赖的是互联网渠道。因此能决定人们消费行为的重要要素和标准就是茶叶的品牌形象和包装特点，因此在这一过程中，良好的茶叶包装将为茶叶形象塑造产生重要作用和积极影响。所以将美学理论充分融入到茶叶包装设计工作中，不仅能够有效丰富我们的设计理论，同时也是充分展现茶文化的客观要求。

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黄 亮（1982-），男，湖北汉川人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计。