书法艺术在茶叶包装设计中的应用

2017-02-04刘畅河南省安阳师范学院美术学院河南安阳455000

福建茶叶 2017年2期

刘畅（河南省安阳师范学院美术学院，河南安阳 455000）

书法艺术在茶叶包装设计中的应用

刘畅
（河南省安阳师范学院美术学院，河南安阳 455000）

书法艺术是一门古老的中国汉字书写艺术，它以中国汉字为主体，以笔墨纸砚为主要工具，通过笔力、体式和章法等表现手法来创造情境，抒发感情。书法艺术已经充分融入到中国传统文化中，成为中国传统文化的一部分。在现代茶叶包装设计中为了突出茶叶的文化内涵，经常将书法艺术应用其中。本文通过分析书法艺术形式美、结构美、意境美的艺术特征，着重探讨了书法艺术在现代茶叶包装设计中的应用。

书法艺术；茶叶包装设计；应用

书法艺术是中国文明的象征，在中国传统文化中扮演着非常重要的角色。中国自汉字产生以来就产生了书法艺术，汉字结构的疏密、大小、长短等都构成了书法艺术的组成部分。书法不仅借助汉字向人们传达思想，更透过其形式美、结构美展现书写者的思维方式、价值观念。书法在一笔一画间勾勒的意境与茶叶表现的宁静悠远、清新淡薄的气质相吻合。将书法艺术融入到茶叶的包装设计中是现代茶叶包装设计的新思路，同样书法与茶叶包装的结合也迎合了消费者对文化的消费需求，让消费者在购买茶叶的同时获得良好的文化体验。

1 中国书法艺术的美学特征

书法在中国有着悠久的历史，它是伴随着中华文明而不断发展的。早在原始时期，人们在原始的甲骨、彩陶上刻画各种符号开始，书法就产生了。它虽然不具备完整的汉字结构和意义，却能表达一定的美感。鲁迅曾说中国的书法艺术是“东方的明珠”，它虽然不是画，却有画的美感；不是舞蹈，却有舞蹈的旋律；不是音乐却有音乐的节奏[1]。书法以其独特的魅力吸引着人们的目光，让人驻足、流连、冥思、遐想。

1.1 形式美

中国的书法包罗万象，不同的书体具有不同的形式美。诸如原始时期的甲骨文，因为受书写材料限制，书写排版并没有严格规范，甲骨文的书写通常都是根据材料及其大小随意安排排版，参差错落、大小不一的版式在不断的变幻中显示出甲骨文字的形式美。尤其是甲骨文多是从远古时期的图画文字转化而来，这样亦字亦画的形式更增添了书写的自然美。青铜铭文也因其可在青铜器上，不拘泥于笔画的整齐划一，而是追求整体的形象的完满，使青铜铭文整体呈现出古朴端稳之感。篆书字形方正、笔画简洁、匀称给人以严整肃穆的感觉。甲骨文、青铜铭文和篆书从文字构造上仍然是“依类象形”，而后期的文字在形式上则开始摆脱象形字的束缚，演变为不象形的象形字。如隶书已经具有方块化、简直化、符号化的特性，而楷书的书写形式则进一步的符号化，字体更加方正。物极必反，书法在整齐化、程序化的道路上追求到极致的时候，便又向随意化的方向发展。首先是行书，其线条相对楷书而言更加流利，笔画也更加活泼自然，文字结构也灵活多变。到草书时，又将这种随意化发展极致，连笔的运用使得书法呈现出一种轻松活泼之感，笔画线条的变化也达到了登峰造极的地步，千姿百态，一蹴而就，将随性洒脱之意一书无遗。而宋体字的发明受到雕版印刷术的影响，则以顿笔有力、棱角分明见长[2]。

1.2 结构美

结构美是书法艺术给人最直观的外在表现形式，结构的组合排列直接影响了书法的外观。书法以汉字为基础，通过排列的疏密表现美的意蕴。每个字无论上下式还是左右式，都统一在整个方格之中。或胖或瘦，或高或矮，搭配的协调有序。如宽扁形的字体让书法结构看上去沉实稳重，敦厚踏实，瘦长形的字体让书法结构看上去仙风道骨、飘逸自然。书写者通常根据自己所要表达的意境选择合适的字体结构，进而让书法不论是在形式结构上还是思想表达上都体现出作者的写作意图，做到形与实的统一。

1.3 意境美

书法艺术不仅是一种文字的书写，更是思想表达的一种途径。人们借助书法艺术，将自己所要表达的思想注入笔端，进而透过字体表现出一种意境美。意境美就是书法艺术的灵魂，书法艺术通过或端正或飘逸、或自然或洒脱的书写形式将文字勾勒成一幅画卷，或清新自然的笔调或稳健有力的笔画，将作者所要表达的思想构成一幅美妙的意境。书法形式的变化万千造就了意境的万千奇象，让欣赏者透过书法艺术产生无限的遐思，其美妙之处不可言说。

2 茶叶包装设计中应用书法艺术的意义

2.1 体现民族风格

在经济全球化的浪潮之下，人们不仅追求趋同性，更加追求差异性。认为民族的才是特色的，特色的同样也是世界的，因此当今世界以极大的包容性将世界多姿多彩的文化融入其中。中国茶叶远销海外，在茶叶的包装上既要创新，又要体现民族特色，只有刻上民族烙印，才能让中国茶叶以整体姿态展现在国际舞台上。茶叶本就起源于中国，并且在漫长的历史发展过程中形成了内涵丰富的茶文化，茶叶几乎成为中华民族的一种象征。而中国书法作为自古流传下来的艺术文化，对于中华文明也产生了重大贡献。茶叶包装上采用中国书法艺术作为主要的构成元素，不仅是因为书法表现的宁静悠远的气质与茶文化相符，更是因为茶文化与书法艺术都是中华民族的瑰宝[3]。将二者统一于一个空间画面，相互映衬，更加突显出浓厚的民族风格，在无形之中打造中国品牌。

2.2 彰显人性化

书法艺术本身体现的就是人性化。书法以汉字为主体，主要表现的是人的意识，而书法在意境的营造上也是根据人的意识而动。如人此刻是严肃拘谨的，表现在书法艺术上字体就是沉稳扎实的，而人如果此时内心比较平静，其字体也是如行云流水般一气呵成，如果内心情绪比较激动，其在字体中会呈现出一种豪放、洒脱之意。而茶也是一种具有人性化的产品，因此茶叶包装在设计的时候，力求突出茶的人文关怀，满足人们在消费时的文化体验。将书法艺术融入茶叶的包装设计，实现了艺术价值、文化价值和商品价值的统一，让顾客在消费的同时能够直接与茶进行情感的交流。人是消费的主体，因此茶叶的包装设计也应该涉及到人性的关怀，而不是一味的追求所谓的创新，过度包装，让消费者产生消费疲劳。

2.3 突出文化内涵

茶叶包装不仅要表现其物质方面，更要满足顾客的精神需求。精神方面既包括茶叶自身品牌形象的塑造以及茶叶的文化内涵，还包括消费者对自我形象的追求和自我价值的肯定。如果说物质方面是诱发消费者购买商品的最外层因素，而精神诉求则是消费者购买商品的内在的深层次因素。茶叶包装将中国书法艺术融入其中，不仅将茶叶所要表达的茶文化内涵表现得淋漓尽致，更加表现了中国传统的文化内涵，激发了消费者内心对于中华文化的心理诉求，进而产生购买欲望。茶叶包装成为连接消费者与茶叶之间的物质和精神纽带，在茶产品的销售中起着非常重要的作用。例如安化黑茶起源于秦汉时期，被人称为茶中经典、茶历史的浓缩，因此在黑茶的茶叶包装中就用特有的篆书印章，体现安化黑茶悠久的历史文化积淀。

3 书法艺术在茶叶包装设计中的体现

3.1 形式美在茶叶包装中的体现

不同的字体具有不同的形式美，而在茶叶包装中充分运用各个字体的特点进行创造，让其更加贴合茶叶所要表达的主题。如甲骨文线条变幻莫测、粗狂苍劲，在用甲骨文进行设计创作时，要在保留其独有特点基础之上进行适当的夸张和变形，结合其象形文字的特点进行同构或异构，提炼出象形文字的基本骨架，再运用水墨画或书法的表现形式进行视觉的加工，进而达到形式美与内容美的统一。而青铜铭文在茶叶的包装设计时，采用肌理和拼贴的表现手法表达出其铸造和刻凿的痕迹，营造古朴厚重的感觉。还可以在设计的时候搭配上青铜铭文特有的鸟形纹饰作为装饰，既体现书法古典美感，又体现现代审美。篆书的笔画繁琐、字形方正，在设计时可以打破形式，进行大胆的创新。还可以简化笔画，适当的运用合并、连笔和缺省使整个字形的线条富于变化。而隶书在设计时要考虑其字形扁平的特点，将“蚕头凤尾”的书写形式运用到包装设计中[4]。而行书线条流利，可以采用解构和打散的方法营造设计的视觉效果。而草书运用在茶包装中要注意突显其灵动性、活泼性、抽象性，但又切记不可杂乱无章。

3.2 结构美在茶叶包装中的体现

书法的结构在茶叶包装设计中可以根据想象和创意变幻出多种形式，极大的丰富了书法的表现形式。结构的调整要根据茶叶包装的外形、材质和内涵进行变化，如茶叶的包装小巧精致，字体的结构就应该以扁平圆润为主，这样给人一种温润如玉的感觉。而茶叶的包装外形高大，则比较适合选用高大浑厚的字体，不仅拉长线条，充满画面感，高大的线条还有一种仙风道骨的感觉。另外，茶叶的内涵也影响着字体的结构，温润的红茶给人以温暖的感觉，因此在字体的结构设计上，偏于端正圆润，这样营造出稳重敦实的意境与红茶所要表现的内涵相一致。

3.3 意境美在茶叶包装中的体现

意境美讲究将书画结合，中国书法正好是这方面的典范，运用独特的艺术表现力将书写中融入绘画，又在绘画中融入书法，达到书中有画，画中有书的境界。毛笔将刚与柔相结合，利用线条的粗细变化、干湿浓淡的表现手法创造出美好的意境，与茶文化所表现的意蕴相互映衬，显示出极富感染力的效果。