浅谈茶叶品牌建设过程中的知识产权保护思路分析

徐玲（成都文理学院，四川成都 610000）

浅谈茶叶品牌建设过程中的知识产权保护思路分析

徐玲
（成都文理学院，四川成都 610000）

从当前茶叶品牌建设的具体状况，我们可以看到，很多茶叶生产企业缺乏品牌意识和品牌战略，未能形成对品牌发展应有的重视，同时在品牌建设过程中，一方面有的企业缺乏维权意识，当时市场中存在对自身品牌进行仿造和假冒时，缺乏体系、完善的解决思路。而另一方面，有的企业则没有品牌概念，当发现市场中哪些品牌有市场影响力，就抄袭哪些品牌，本文拟从当前茶叶品牌建设状况及品牌建设意义入手，着重分析当前茶叶开发者在品牌建设过程中存在的问题和不足，从而探究性提出茶叶品牌建设的知识产权保护思路。

茶叶企业；品牌建设；知识产权保护；思路分析

茶叶加工生产品牌化是茶叶产业建设过程中的重要组成部分，也是茶叶产业从单一的茶叶种植，引入市场元素，获得收益的关键途径。而茶叶从产品到商品，最重要的就是进入市场，只有进入市场，才能进行销售。而想要进入市场，就离不开相应的要求，比如：产品的商标、产品的名称，产品的销售渠道等等。以往我们在进行茶叶生产时，对这些东西，实际上是比较缺失的，即使是老字号企业，也不懂得去注册商标和品牌，同时在维权和保护自身品牌方面是十分缺失的。

1 当前茶叶品牌建设状况及品牌建设意义分析

1.1 当前茶叶品牌建设状况分析

而目前茶叶品牌建设状况主要表现为：目前我国茶叶产业实现了跨越式发展，无论是茶叶产量，还是种植面积远远高于以往。在人们对茶叶庞大的需求影响下，茶叶销量也大于以往。但在品牌建设上，首先，我国茶叶品牌建设取得了相应成效，经国家工商部门认证的品牌就达到了上百家。其次，当前多数品牌都为区域性品牌，其影响力小，规模效应差。缺乏极具影响力和知名度的品牌。最后，我国整个茶叶品牌建设尚且处于初级阶段，一方面是企业没有体系化开发品牌的意识，战略定位不明确。另一方面是整个茶叶市场鱼目混杂，各种品牌都有，而其中最大的品牌对市场的占有率连5%都未能达到，品牌的价值未能得到有效发挥。

1.2 茶叶产业品牌建设的具体意义分析

只有推行产品的品牌化，才能为整个产业成熟发展奠定基础和前提。品牌是一种影响力，是整个产业链条的重要象征，完善品牌就能为产业发展提供重要支撑。其次，建设茶叶产业品牌能够有效提升茶产业的综合竞争力，而这也是茶叶产业科学发展、持续发展的前提。建设茶叶品牌，能够使得茶叶企业必须充分重视自身产品质量。可以说，筑造品牌是茶叶产业发展的必经之路。最后，建设茶叶品牌是对消费者权益保护的重要途径。如今人们对养生极为重视，在这一趋势下，茶叶消费就成为很多消费者的首要选择，但事实上，只有品牌茶叶，才能让消费者在发现问题后，追本溯源，查找问题的根源。

2 当前茶叶开发者在品牌建设过程中存在的问题和不足分析

2.1 茶叶品牌定位不明确、品牌保护法律意识匮乏

当前，茶叶品牌定位的不明确和不确定性是茶叶产业开发建设过程中面临的最突出问题，在茶叶品牌建设过程中，一般应由明确的方向和思路，但现实中的茶叶品牌建设大多随意性强，缺乏体系化规划。茶叶品牌保护意识匮乏也是目前茶叶品牌建设过程中所遭遇的重要问题。一方面可以说人们意识到品牌的价值，但却很少有茶叶企业能明晰自身品牌定位。另一方面在茶叶品牌建设过程中，什么可以借用，什么坚决不能使用也是一个非常重要的问题。当前的重要状况是一些茶叶产业开发者没有茶叶品牌合法开发和保护的意识，有的企业是抄袭其他茶品牌，而有的是自身有独立品牌，但缺乏有效维权，这些问题的存在，都严重的影响了茶叶产业的开发和持续发展。

2.2 茶叶品牌种类繁多、缺少知识产权认识，名牌意识不足

根据我国相关知识产权法的内容，其中规定：知识产权法所保护的客体需要具备可识别性、显著性、地源性特征的名称和符号等一系列表达方式。所以，对茶叶品牌建设的保护并不能完全涵盖到全部种类的各个客体。而被保护的茶叶品牌客体具体应该是与茶叶有紧密关联的名称、茶叶产品生产商和茶叶服务组织的logo、标志等等。这些能够直接或者间接地对茶的价值进行反映的元素，实际上就是茶叶的象征，就是茶叶开发的一部分。但目前的现实却是以茶叶保护方式所构建的品牌很少，而这里边，知名品牌和优质品牌基本没有。

2.3 品牌拥有人的权责不明，茶叶产业管理水平不足

茶文化作为我国优秀的传统文化，其在今天仍然有着庞大的利益空间和开发前景，因此，使其尽可能开发，通过构建体系化的完整产品体系，让其融入市场发展，从而展现品牌发展的生命力。但茶叶品牌在开发、利用过程中被挖掘出的经济价值，成为整个市场争相追逐的对象。这就使得整个茶叶品牌的维护难度加大，同时，当前多数大规模的茶叶企业，尤其是老字号品牌，存在品牌拥有人与生产工艺继承人之间相脱节的问题，造成了一大批品牌管理与应用相脱节的问题。除此之外，我们还应该认识到目前整个茶叶产业缺乏合理的指导和完善，整个行业内的问题，缺乏有力管理。

3 茶叶品牌建设过程中实施知识产权保护思路分析

3.1 经营者要遵从市场经济相关法规，以顾客利益为重、为本

茶叶品牌建设的落脚点应该是顾客利益，也就是消费者利益，无论品牌如何建设，也不管如何遵守知识产权法，都必须从顾客角度出发，也就是坚持以顾客利益为重、为本。以顾客为本，就从根本驱使茶叶产业开发者注重茶叶产品的质量，不做假冒伪劣产品，不以次充好，一切都以向顾客奉献最大价值为要求，茶叶品牌建设过程中，如果能够从根本上做到以顾客利益为重，那么其就能主动、全面的约束自身行为。只有从根本规范自己行为，使其遵从市场经济相关法规，那么整个品牌建设才能落到实处。当然，这一行为是双向的，当企业能够以顾客利益为重，遵从经营法规时，那么顾客能获得优质的服务，其自身也会继续选择茶叶消费，从根本上促进茶叶产业的整体发展。

3.2 经营者要完善知识产权覆盖范围认知，构建内外一体的品牌保护

实际上品牌不仅指的是产品，其涵盖了整个链条，产品只是一种载体，是集中展现。除了产地、品种等因素，茶叶之间的口感和品质之所以存在差距，很重要的原因就是其生产、加工的细节不同，因此，正是这些细节决定了茶叶的品质。而这一系列流程实际上也是产品品牌的一部分，但目前很多茶叶在注册品牌时忽略了对生产、加工工艺的申报，以至于茶叶品质保护不利，行业内水平缺乏提升，生产技术革新不力等等。所以在完善产品品牌保护时，必须注重从产品内涵、产品生产、加工制作程序一直到产品形象的全流程维护。而只有做到了这一点，才是从根本上应用好了知识产权。只有构建了内外一体的品牌，才能为茶叶产业化建设、品牌化建设提供基础。

3.3 对政府来说，必须加大必要投入和引导，构建知识产权应用环境

茶叶品牌建设应用知识产权过程中，必须充分发挥政府的力量，这是监督实施知识产权的执法、立法、司法主体。首先，政府要加大投入和倾斜力度，提升茶叶企业经营者的品牌意识和品牌战略，同时普及其知识产权知识，提升其对品牌的维护观念。而只有政府才能为整个茶叶产业品牌维护提供充足保障。其次，政府要加强对茶叶经营市场的监管力度，针对市场上出现的品牌假冒伪劣问题和侵权现象坚决予以打击。通过强化执法，维护整个市场的有序经营。以往茶叶品牌建设不到位，市场混乱的重要原因之一就是缺乏有效监管，以至于整个茶叶市场都认为抄袭，假冒都未触及法律，并为了利益，铤而走险。因此，政府必须充分履行自身职责，做好市场维护。最后，要完善相关法律法规，制定必要的标准和依据，并做好信息公开，让消费者能够清晰了解茶叶品牌的建设情况。想要在茶叶品牌建设过程中，做好知识产权建设，必须构建其具体应用环境。

3.4 消费者要坚持品牌导向，提升自身责任感和维权意识

消费者是整个市场中最重要的一环，无论品牌如何建设，无论品牌怎样设计，其最终决定权都在消费者手中。对消费者来说，必须充分尊重茶叶品牌知识产权保护工作，坚持维护茶叶产业建设者的劳动付出，要坚持品牌导向，积极维护各大茶叶品牌。当消费者在选购茶叶时，必须对茶叶品牌进行认真鉴定，不能因为产品价格，而姑息、纵容假冒品牌，一旦发现有侵犯其他品牌知识产权的行为，必须予以举报，为品牌建设、维护贡献应有的力量。此外，消费者还要对茶叶品牌的信息进行了解。在互联网背景的今天，消费者学习知识更加便捷，因此想要有效监督茶叶品牌建设工作，就必须对相应知识进行有效补充和充分学习。

4 结语

当前，消费需求市场远远大于供给市场的提供量，因此一时间，整个茶叶市场“鱼目混杂”，一片混乱，各种有关假冒品牌，无品牌经营等问题陆续存在，这不仅影响了中国茶叶产业发展，更使得消费者的权益受的损害，无法得到保障，因此完善品牌建设，提升相关人员的知识产权保护意识极为重要。此外，目前多数在茶叶品牌保护方面，认知比较狭隘，多数茶叶企业，只是对茶叶名称的维护，对具有地理标志的茶叶名称和茶叶生产制作工艺，茶文化内涵的保护方面，极度缺乏完善意识和思路。将这不仅不利于茶叶产品在经济市场中的销售和推广，同时也造成整个茶叶产业体系的混乱和不完善。因此整个茶叶品牌建设和保护应该实施联合方式、多样化、多元化、体系化开发思路，最大限度的维护茶叶产业的价值。

[1]杨琳琳.茶叶品牌战略研究——以宁海望海茶品牌为例[J].经济研究导刊,2013(21):46-51.

[2]刘强.实现中国茶叶公用品牌与企业品牌共赢的博弈研究[J].四川省干部函授学院学报,2014(4):15-18.

[3]李枫林.地理标志产品的品牌保护与建设问题研究[J].科技广场, 2014(17):134-138.

[4]肖健.农业知识产权保护及制度创新——基于湖南的实证分析[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版),2015(6):36-39.

[5]蔡丽辉,杨吓强.浅谈茶叶品牌建设过程中的知识产权保护思路分析[J].福建茶叶.2016(1):62-69.

徐 玲（1980-），女，四川犍为人，研究生，讲师，研究方向：知识产权法、行政法。