农旅融合形式与做法探究

河南省农业广播电视学校孟津县分校 周晓娜

农旅融合形式与做法探究

河南省农业广播电视学校孟津县分校 周晓娜

近年来，孟津县依托丰富的资源和交通区位优势，积极推进农旅融合，“来孟津耍吧”成为周边市民休闲新时尚。孟津先后策划推出了“草莓嘉年华、漫步花海嘉年华、瓜果飘香嘉年华、春华秋实嘉年华”等系列活动，举办了“草莓采摘节、香梨采摘节、石榴采摘节、银滩新米节”等十几个农业节会。2015年底，孟津成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范县，成为全省唯一、全国68个获此殊荣的县（市、区）之一。

一、优化规划设计，推进农旅融合

（一）理清发展思路

孟津县委、县政府在充分调研的基础上，按照“政府做品牌，企业做产品，镇村做特色，委局做服务”的工作思路，调动各级、各部门发展休闲农业与乡村旅游的积极性，形成领导重视、企业主动和部门联动发展的良好氛围。

（二）强化旅游规划设计

启动《孟津县乡村旅游规划》，以打造孟津乡村旅游公园为品牌目标，融入国内国际最新的乡村旅游元素和业态发展方向，提升孟津乡村旅游的层次。

（三）推进农旅融合协同发展

深入挖掘都市近郊交通区位优势，整合厚重文化、生态农业等资源优势，建设农业休闲主题公园、农家乐，发展田园果实采摘、农庄娱乐度假等休闲游，大力推进农旅融合。目前，全县各类休闲农业园区、休闲农庄等达到68个，日接待能力1万余人次，直接间接从业人数达8万人。

二、培育新型经营主体，发展现代农业

出台优惠政策，大力培育和扶持农业产业化龙头企业；多渠道为新型农村经营主体提质增量制定优惠措施，开通绿色通道，扶持家庭农场发展。同时，成立特色种植业协会，引导各类新型经营主体做到资源共享、信息共有、抱团发展。目前，全县省级农业产业化重点龙头企业6个，市级57个；注册家庭农场66家；各类农业专业合作社960家，其中国家级示范合作社5家，合作社发展会员1.6万人，带动农户2.2万余户，实现销售收入1.8亿元。

三、打造精品线路，丰富旅游节会活动

（一）打造旅游精品线路

策划、设计县域内4条精品线路，利用北邙山特有的自然生态景观，大力发展休闲游、体验游、民俗游和采摘游，打造出农业产业化集群50多个，初步形成以小浪底风景区为核心、以邙山文化名胜为玉盘、以沿黄旅游景点为纽带、以农业休闲园为明珠的景观群和以精品景区为亮点、以配套设施为支撑、点线结合的旅游线路。

（二）加强旅游基础设施建设

升级改造小浪底大道、小浪底专用线、孟横路、孟扣路等旅游线路，补充、完善、更新县域主干道及县境进出口旅游交通标识牌60块。近年来，累计投入1000万元用于县域内标识牌、停车场、公厕等公共服务设施的改善提升。

（三）策划旅游节会活动

紧扣“来孟津耍吧”宣传主题，利用洛阳报网、中华风旅游咨询机构的市场优势，依托丰富的旅游资源和交通区位优势，成功举办草莓采摘节、桃花诗会、小浪底观瀑节等一系列旅游节会活动17个。节会期间，接待游客250余万人次，实现旅游综合收益3.2亿元。

四、强化宣传促销，提升品牌影响力

（一）完善旅游宣传资料

围绕“来孟津耍吧”主题宣传口号，以报纸、网络、电视等媒体为载体，以近郊生态游为重点，制作旅游主题形象宣传光盘，策划设计孟津旅游手绘地图，编印旅游宣传折页。

（二）加强媒体宣传

吸引国内85家媒体对县域旅游资源进行全方位宣传报道，拉动旅游营销的品牌化、规范化、连续化的良性发展，提高孟津休闲游的品牌影响力。邀请中央电视台等多个栏目摄制组走进孟津拍摄宣传片，在报纸、楼宇电视等媒体进行全方位宣传推广，引爆乡村旅游。

（三）加强与旅行社合作

邀请省内外14家旅行社负责人对全县生态旅游园区进行集中踩线，并启动周末游线路。2015年全县旅游综合收益8.5亿元，其中休闲农业观光园接待游客250万人次，实现综合收益3.3亿元。

（四）开展休闲农业产业推介

积极组织县域内现代农业企业参加2015中国农业产业化龙头企业协会名优产品博览会、第十八届中国农产品加工业投资贸易洽谈会等各类推介会，集中宣传孟津县的休闲农业，提升品牌知名度和影响力。

五、完善基础设施，优化服务环境

（一）加强旅游公共服务体系建设

在社会汽车站建设旅游信息咨询中心，在县城旅行社服务网点沿街门店设立旅游咨询点。同时，建设孟津旅游微信公众平台和孟津乡村旅游网，手机APP已上线运行。

（二）加强星级休闲园区建设

按照“基地园区化，园区景点化，景点精品化”思路，提升农业休闲园区基础设施，创建休闲农业品牌。全县具备接待条件的农业园区达20个，四星级乡村旅游经营单位1家，三星级9家。

（三）加强培训和管理

组织各镇区领导、园区负责人参加第十届全国旅游景区创A培训班和全市智慧旅游景区暨景区提升工作会议，举办旅游规划和乡村旅游提升培训会。同时，组织旅游、消防、卫生等部门对全县涉旅企业进行联合执法大检查，大力整治旅游环境秩序，优化乡村旅游服务。