毛姆巧卖书

文/陈长汉

一条有创意的广告能改变一个人的命运，你相信吗？英国现代著名作家威廉·萨默塞特·毛姆的一段经历，会让你相信的。

这位大名鼎鼎的作家，在成名前生活困顿，常常饿着肚子写小说。这一天，毛姆又穷得吃不上饭了，他来到自己经常发表文章的报社的广告部，找到广告部主任，有点结巴地说：“先生，请帮我一把吧，我要推销我的小说。想来想去，只能请你帮我登广告了。等你这里刊登后，我还想在各大报纸上都刊登。”

“各大报纸？”广告部主任惊讶地瞪大了双眼，“亲爱的毛姆先生，您有那么多钱吗？”

“有，这广告刊登后，我的书肯定会畅销一空的。你肯先帮我垫付吗？到时候加倍还您。”毛姆自信地回答。

面对广告部主任一脸的疑惑，毛姆递上了早已草拟好的广告词。广告部主任飞速地看完后，当即一拍桌子说：“好，这主意太棒了。我帮你发广告。”

第二天，当地各大报纸都同时刊登了一则令人关注的广告：“本人喜欢音乐和运动，是个年轻而又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。”

这则以征婚启事形式刊登的广告，瞬间引起轰动。很多女性读者不等读完第二遍启事，就马上飞快地冲向书店，抢购毛姆的小说；一些男性读者则为此感到怪异，在好奇心的驱使下也去书店买了书。

于是，整个伦敦的书店都挤满了想购买毛姆小说的人。不到三天时间，毛姆的所有小说被抢购一空。面对那么多热情的读者，书店的售货员只能扯大嗓门通知：“各位亲爱的读者，毛姆的书没有啦！本店真的一本也没有啦！我们正向出版社订购呢，只要书一来我们就会通知大家的。”

正是靠这则借征婚启事发布的奇妙广告，使毛姆的生活出现了转机，他的小说从此被广为关注，但凡推出新品无不畅销。而那位广告部主任，也因此得到了一笔数额可观的酬金。

征婚启事

本人喜欢音乐和运动，是个年轻而又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。