微信公众号在新闻传播中的价值分析

摘 要：微信是现代化手机应用软件之一， 是通信技术、多媒体技术融合作用下的技术应用产物，不仅可以把视频、文字等不同功能集中于一身， 而且还可以实现有效的数据推广与群聊等功能的延伸。利用微信公众号实现新闻传播服务项目， 可以提升公众的参与度， 并在一定程度上 丰富新闻传播的形式。本文主要就微信公众号在新闻传播中的应用价值进行分析，指出微信公众平台不但能提高新闻传播的速度，而且能促进新闻传播的有效性，在实际应用中可根据具体情况进行推广应用。

关键词：微信公众号 新闻传播 应用价值

移动通信技术的不断发展使人们在获取资讯的方式越来越便捷，而智能手机、平板电脑等电子设备的普及也为通信类程序的大范围使用提供了相关的应用平台。微信是一种即时通信程序，不但能确保不同用户之间的信息交流，而且为新闻的传播提供了新方式。微信公众号是在微信的基础上为新闻的传播提供的更加先进的方式，对其进行应用分析对现阶段的新闻传播是非常有实际应用意义。

一、微信公众号简介

随着智能手机的不断发展，微信成为了现代化优质沟通工具之一，不仅可以支持跨通信运营运用， 还可以实现跨平台系统操作。不仅可以实现语音与视频、文字、图片等内容的发送， 还可以支持“朋友圈”、“公众平台”的互动与交流。从本质上看， 微信公众号是个人版微信的功能升级，是自媒体的自动化及自主化宣传，并在此基础上， 构建成为了线上线下微信互动营销开放式应用平台。

微信公众号即微信公众平台，其是一种利用公众平台达到一对多自媒体活动的信息传播工具。其是在微信个人应用软件的基础上实现的一种功能提升，可轻松实现向多人同时传达信息的功能。作为SNS信息交流的主要方式之一，微信同微博、QQ等即时通讯工具不但在信息交流传播方面功能强大，而且拥有大量的用户人群。微信公众平台通常分为三种，个人账号、企业号和服务号，为不同的人群提供了相应的使用功能，确保其能充分满足需求差异化的情况。与此同时微信公众号的受众群体具有特点鲜明、喜好相近等特征，在信息传递或广告发送等方面能起到更加有针对性的效果。微信公众号应用于新闻传播，不仅能展现较高的活跃度， 还拥有大众传播的功能， 提升了信息的即时性， 实现了新闻内容目标的有效传播。

二、微信公众号在新闻传播中的优势

微信公众号在新闻传播方面有其独特的优势，这主要是由其传播方式决定的。一方面，微信用户基数非常庞大，这为微信公众号的新闻传播提供了人群基础。同时，微信公众号新闻编辑形式多样化，可增加用户的阅读意愿。此外，用户的智能移动端拥有量越来越多，方便其通过手机等方式实时观看新闻发布情况。另一方面，微信公众号的信息发布对地域要求不高，只要有网络具备后台操作的基本条件即可，方便了不同地区信息的及时收集与传播，为新闻工作者提供了新的发送方式。同时，微信公众号能做到对新闻事件的深入探讨，有效提高了新闻的关注度，为观看人群留下深刻的印象。具体来说，微信公众号在新闻传播中的优势主要有以下几点：

（一）新闻传递速度快

每条新闻都有其时效性，所以在进行新闻传递时一定要确保其能及时有效。而传统的纸质媒体在这方面都存在着一定时间的延迟，不但信息传播方式较落后，而且在很大程度上降低了新闻的时效性。在引进互联网技术和数字化传播方式后，不但提高了新闻的传播速度，而且提升了新闻信息的扩散速度。微信公众号是非常快速的一种数字化信息传播平台，其能确保新闻信息在第一时间传播出去。用户通过关注有关的微信公众号可在其推送文章后即刻接收到新闻信息，从而能在最快速的时间内观看到动态的新闻信息，以此来实现对各种信息的及时传播。微信公众号的快速传播方式既简单又实用，正在被越来越多的企业或个人所使用。

（二）新闻传递内容深刻

微信公众号对于信息的传播具备多种多样的形式，除了一般意义上的文字图片外，其在进行信息编辑时还可添加动态图片、视频、音乐等形式，并且通过与第三软件的结合还可实现小程序或小游戏的编辑，有效提高了用户的观赏性及娱乐性，同时增加了与用户之间的互动，提高了用户的忠诚度。在进行新闻传播时工作人员可通过多种形式来实现对信息的深刻评价及综合性研究，以此来为用户提供更具深层意义的新闻信息，在一定程度上提高了用户对新闻内容的深入了解，从而能达到新闻传递的最终目的。微信公众号为确保其信息传播范围具备一定的广度，则必不可少的要拥有大量的关注者，要保证用户的持续关注则工作人员要提高发送信息的可读性，确保其能具备长久引人注意的特点，同时工作人员要及时与用户进行互动沟通，从而降低取消关注的人数。

（三）具备社会监督的意义

微信公众号对于注册单位或个人的限制较少，只要符合条件的个人或企业都可通过注册申请来实现对信息的发布，这就方便了对一些媒体发现不及时新闻的报道，从而实现了微信公众号的社会监督作用。在当今社会下，新闻的传播不再局限于对信息的传递，而是兼具了表达人民群众的社会诉求的作用，为政府的发展转型、政务公开提供了新的途径。微信公众号的应用不但能使政府做到对信息及政策的传达，而且能实现对群众需求的信息收集，同时群众也可以过微信公众号来查找其所需内容。作为微信公众号的编辑主体，个人或企业都可通过此平台来对社会上存在的一些违法乱纪的情况进行揭露，从而引起有关部门的关注继而对违法情况进行合理的处置，有效实現了其社会监督的意义。

三、结语

在信息传播速度越来越快，新闻时效性越来越短的现今社会，微信公众号作为一个能及时做到对信息进行准确传送的平台，其应用范围已经越来越广。同时其为新闻的传播与深度分析带来了新的方式，扩大了新闻的影响范围，提升了新闻的传播速度，在实际应用中应大力推广。

参考文献

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[2] 李衍森.试谈新闻传播中微信公众号的应用价值[J].传播力研究.2018（22）.

[3] 杨青.浅谈机关单位微信公众号管理措施[J].电视指南.2017（09）.

作者简介：杜小品（1985.2-）男，广西钦州人，本科学历，广西地质矿产信息中心助理编辑，研究方向：新闻宣传、编辑出版。