“线”元素在标志设计中的应用

张 林

河南艺术职业学院，河南 郑州 450000



“线”元素在标志设计中的应用

张 林*

河南艺术职业学院，河南 郑州 450000

标志是一种独特的符号造型艺术，它的主要功能在于帮助我们区分事物特征。标志广泛的存在于我们的生活中，其重要性也受到了社会大众的广泛认可。当今的数码技术和传播技术带给标志设计新的展示平台，新技术与新载体不仅丰富了标志的形式和创意手法，同时也促进了标志形态的发展与内涵的表达。本文以造型基础元素中“线”元素为切入点，分析其造型特征与表现在标识设计中的创意应用。

“线”元素；基础造型；标识设计

标志作为一种大众传播的视觉符号，以简练的造型语言阐述着准确且丰富的精神文化内涵，它通过自身的视觉语言为人们提供了便捷的交流方式。时代的发展影响着社会各个领域的发展，当然，标志设计也包含其中。在众多图形符号充斥着的今天，多元化、多维化的发展成为现代标志的发展趋势，造型艺术从二维向三维的延展使标识设计呈现出更加蓬勃的生命力。但革新不是凭空的想象，应当以坚实的基础和科学的方法为支撑。面对多种多样的造型创意方法，我们可以从分析造型基础“点、线、面”中的“线”元素着手，根据“线”元素的特征，紧密结合当代设计的发展趋势，为当下标志设计的创作提供新的启示。

一、标志设计与“线”元素

我们通常把标志设计划归为视觉传达设计的范畴，通常来讲，标志设计大多数是在二维空间进行创作，无论是怎样的造型，具体的、复杂的，其组成的基本元素概括来看都可以用“点、线、面”来表达。在这三个基础造型中，点的移动形成线，线的移动形成面，面的长宽比例变化形成线。由此可见，线的存在集合了其他元素的造型特征，是一种极富创造力的基础元素，特别是线具有对于物像的高度概括能力，利用线条可以描绘出丰富多彩的大千世界。在标志设计中，“线”元素强大造型能力和丰富的联想能力，对设计师有非常直接的实用价值。

二、“线”的造型语言

在几何学中，“线”是点的移动轨迹，具有长度和方向。在形态学中，“线”不但具有长度，还有宽度、形状、肌理、色彩等造型元素。在造型中，利用线的不同特征加以灵活的组合，能够创作出无限的效果和丰富的感情。

在造型表达中，线是最简单、最基础的造型语言。人们习惯用线来描绘对象，利用线的长短曲直勾勒出对象的轮廓。在每一次的起承转折中，线也充满着情感的表达，这种情感的表达主要是依靠人来完成的，依靠的是人们的视知觉联想，面对不同样貌的线，我们通过联想能够感受线独特的个性情绪。任何事物或情绪都可以用“线”进行表达，比如不同的人画同样一条线条，因为个体性格、习惯、经历、当下情绪的不同，绘制出来的线条亦必定不同，这条“线”可以反映出不同个体的个性特点。线的灵活性、可塑性、丰富的视觉联想性都为标志的形态创造提供了广阔创意空间。

线在设计中的基本形态可以分为“直线”与“曲线”，其中“直线”中又包含横直线、竖直线、倾斜的线、折线等等；“曲线”中包含弧线、漩涡线、波浪线、抛物线、自由曲线等等。不同形态的线带给我们的视觉感受也不相同，直线在视觉感受上与男性性格比较相似，例如：横直线平稳、明确；竖直线坚定、严肃；有倾斜角度的线具有方向感、速度感，折线锐利、有节奏。曲线在视觉感受上比较接近女性：弧线自由，圆滑；漩涡线有动感、空间感；破浪线浪漫、随和；抛物线一般会借助绘图工具完成，所以具有机械感；自由曲线柔软、有弹性。

线的排列形式变化也会形成丰富的视觉感受，比如，将线有秩序的按照一定的规律进行排列，会给人整齐有序的感觉，并且能够形成虚化的面，适合设计关于偏理性的标志。将线有节奏，有错落的进行排列，视觉上会产生跃动之感，适合设计一些具有现代感的标志。

线的绘制方法的不同，形成的视觉感受也不相同。使用电脑软件与绘图工具绘制出来的线平整、光滑、有条理，相对来说更加理性。手绘的线由于使用的工具不同，载体表面材质的不同，呈现出来的面貌多种多样，例如，用毛笔绘制，笔墨的随机痕迹能够形成富有层次感与韵律感的线条，这样的线条适合作为讲求传统风格的标志设计；用类似油蜡笔绘制的线条，肌理感突出，适合用做自由风格的标志设计。

三、当代标志设计中的“线”元素

标志的起源可以追溯到原始社会的图腾文化，当时人们用图腾来代表各自的部落与族群。可见，用富有内在涵义的视觉符号来代表特定的事物，是自古以来人类社会始终存有的必要诉求，以此来凸显其区别性与个性特征。标识设计的形态随着不同时期的社会文化和艺术创作思潮而不断的演变，原始社会的图腾由于当时技术条件的落后，图案造型比较简陋粗糙；到了中古时期，技术与审美有了大幅提升，这时的标志图形往往设计的精致复杂；由于现代设计主义的影响，20世纪的标志设计追求的是简洁化、抽象化、几何化的造型；当今，随着多媒体技术日新月异的发展，人们审美意识和社会需求的变化，标识设计的形态呈现出异彩纷呈的新面貌。一件优秀的标志设计作品必须是优美的，审美性与艺术性决定人们是否能够为其侧目，同时还要包含特定的思想文化内涵与个性化的识别特征。无论造型风格，创作手法如何变化，标志本身应具备的功能和特征不能有所改变。在现代市场经济的体制下，商业化竞争越来越激烈，层次不穷的标志设计作品充斥着公众的视野，在此环境下只有特点鲜明、创意新颖、能够准确传达精神文化内涵的标志设计才能异军突起。有许多优秀的，令人印象深刻的标志，都采用“线元素”作为造型的主要构成手段，例如，中国联通的标志设计，图形利用线条勾勒出中国古代吉祥图案“盘长”的纹样，标志造型简洁明了，寓意深刻，具有强烈的视觉记忆力和感染力。

标志设计主要由“图形”与“文字”两部分组成，即使有些标志的设计只有文字，没有图形部分，是设计师将文字作为图形进行创意，并没有将其不加修饰拿来主义。

“线”元素对于标志设计的影响和作用我们可以从标志的组成方面进行探讨：

(一)“线”元素的图形之美

线是一种抽象式的造型表达。我们在观察一件物形时，首先看到的是这件物形的外轮廓，然后再由表及里的开启认知过程，由此可证，最初吸引人们视线的是事物外在呈现出来的整体样貌，没有其他因素干扰的外轮廓线有着最为直接、简洁的信息传达能力。“线”元素图形是设计师在进行标志设计时运用的最多的造型元素，简洁的线可以绘制出造型单纯，内容表达力强的图形符号；经过创意加工的线，形式感分明，视觉冲击力强劲，这恰好符合现代标志造型的要求。

随着技术的革新，动态化、多维化成为未来标志设计的发展趋势。“线”在形态学的定义中具有运动性，有目的的移动和排列可以形成不同的视觉效果，与“点”、“面”的分离和结合，可以依据设计需要进行自由创意。

(二)“线”元素的字体之韵

文字的起源来自于图形，从“象形文字”到现在我们所用的绝大多数文字都是以规则的“线”组成。标志的文字设计实质上是对字体的结构、组成的线段进行设计。设计师通常是以“线”为造型目标，运用形式美的法则，结合企业的文化理念，进行标志的文字创意。例如：标志的标准字体设计，电脑中的文字大多都千篇一律，所以为了凸显出新颖的造型效果，经常是以电脑字体的再设计为主要方法，将电脑字体原有的笔画线进行有目的的变化，使之成为一款创新的字体外形，以期完整的展现企业的文化气质。

从以上论述中我们可得出，面对标志设计多元化的发展趋势，随着创意空间的不断延展，通过设计师创造性的思维能力，“线”元素虽然作为最基础的造型元素，凭借自身千变万化的形态，在标志设计的领域中依然有着无与伦比的魅力。

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张林(1985-)，女，汉族，河南郑州人，硕士研究生，河南艺术职业学院，助教，研究方向：视觉传达设计。

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