基于O2O视野下共享经济商业模式研究

2017-01-30谢林岐

山西青年 2017年15期

关键词：实体店消费消费者

谢林岐

成都七中嘉祥外国语学校，四川成都 610066

基于O2O视野下共享经济商业模式研究

谢林岐

成都七中嘉祥外国语学校，四川成都 610066

互联网的发展带动了其它行业的发展，现阶段，由“互联网+”所引发的消费方式，颠覆了人们对传统消费方式的认识。通过电子商务，建立完善的销售体系，O2O就可以解决相关的问题。在这样的背景之下，本文从高中生的角度，对O2O与共享经济的概念以及共享经济发展的要素进行了分析，同时研究了在O2O视野下共享经济的发展模式。

O2O；共享经济；模式

随着经济全球化的不断发展，人们的物质生活越来越丰富，为相关产业的发展提供了消费的需求。但是随着人们消费观念的转变，在生活当中以及消费当中，出现了过度消费的情况，对相关的资源造成了不必要的浪费，为了有效解决这样的情况，“共享”的概念应运而生，同时进一步推动了共享经济的兴起和发展。O2O模式是一种成熟的推广平台，同时O2O模式，可以使资源得到最大程度的共享，避免不必要的资源浪费。

一、O2O与共享经济

(一)O2O

简单来讲，O2O就是“线上线下”服务。它的核心就是将支付方式和线下的实体相结合，以此实现电子商务和传统销售经济模式的协调发展。根据有关数据显示，2011年中国的O2O市场经济规模为500亿元，到了2016年，这一数字就增加到了4000亿元，可以看出，我国的O2O市场经济发展空间还很巨大。我们熟知的电子商务，比如淘宝、阿里巴巴采用的模式是“物流+电子市场”，而O2O所采用的模式就是“就近消费+电子市场”。两个之间根本的不同就是前者主要是通过网络购物的形式来实现，后者则更加倾向于实体消费。

(二)共享经济

共享经济近几年才兴起，对其定义还没有一个具体的结论和理论。根据这几年发展的理论和实践来看，共享经济覆盖的范围十分广泛，主要有商业、餐饮等。其核心就是在信息技术的基础上，实现使用资源的转移。比如共享单车、滴滴打车或者是美团消费等等。总的来说，共享经济在一定的程度上就是商业经济，只不过将商业经济信息化了，使消费者能够根据自己的需求来获取相关的商品服务。

二、共享经济的发展要素

(一)社交需求

经济越发达的地区，消费经济就越活跃，同时对共享经济的需求以及相关设施的匹配度所提出的要求就越高，这样的消费模式，就可以使共享经济能够健康、可持续发展。随着消费者消费习惯和消费理念的转变，消费者追求的消费方式能够作用于消费市场。在消费者群体看来，他们通过消费活动，是为了得到尊重，被别人认可。但消费者的社会交往需求得到满足之后，就会反过来思考社会的责任体系，在满足了人们的消费需求后，还能使社会经济得到发展。

(二)技术创新

传统的商品交易是通过现金的交易来实现的，随着电子商务的兴起，网上支付被大多数人，尤其是年轻人所接受。近几年，O2O模式和共享经济的快速发展，支付方式又在传统电子商务支付平台的基础之上进行了创新，衍生出了更多、更先进的支付方式，在最大的程度上推动了O2O模式和共享经济的发展。智能手机和其它智能终端的兴起和发展为共享经济的发展提供了硬件支持。消费者在智能手机上通过特定的APP就可以对将要消费的地点进行定位，可以根据自己的消费需求，对不同的实体店进行选择，在APP上还可以了解实体店所能提供的服务，消费者对这家实体店的整体评价等等。只要消费者有需求，就可以随时随地在手机APP上进行搜索，消费者就可以得到自己满意的消费。为了能够使O2O消费模式健康、可持续的发展，就必须要保证支付环境的安全性，目前，O2O消费支付方式有很多，比如微信支付、支付宝支付、二维码支付等。都在安全支付的前提下，实现了支付的快捷性。共享经济改变了人们的消费方式和支付方式，随着消费市场不断完善，共享经济模式还会发挥出更大的作用。

三、O2O视野下共享经济模式分析

(一)总体框架

根据共享经济的特点，结合相关的要素，O2O的总体构架由线上和线下两个大的方面构成，其中由辅以销售、服务、货物、消费、支付等等不同的功能环节。其中消费、交易是同时进行的，各个因素之间都有着稳定的关系，围绕着O2O进行运行。

(二)基础要素准备

通常情况下，实现O2O经济模式的前提主要有三个。第一个就是要有共享的网络。传统的实体店销售是无法吸引消费者的，商家需要在互联网和相关信息技术的基础上，通过网络传播的特点，让更多的人参与到共享经济的模式当中，将社会上的资源有效整合起来。第二个就是挖掘新卖点。由于消费方式的转变，传统的产品被消费者遗忘、闲置。要想将以往产品的价值重新发挥出来，通过O2O经济模式就可以突破时间和空间的限制，发挥出最大的经济价值。产品本身就在那里，不需要挖掘，需要挖掘的是找到一个与之发展相适应的推广方式和消费模式，同时建立一整套完善的服务体系这样才能满足消费者的需求。第三就是要符合社会交往的需求，人才是消费的主体和基础，而人的消费方式是他们消费心理的一种们体现，商家可以将商品在网页上展示出来，让更多的消费者能够了解并参与其中进行消费，满足消费者的消费心理。第四就是建立信用机制，对消费金额的支付方式建立信用机制，可以确保支付安全、准确的进行，形成良好的消费环境。

(三)盈利模式设计

通常情况下，O2O的盈利模式主要有四种。第一种就是服务平台的服务费。如果完全对服务免费就会不利于共享经济健康、可持续的发展，对服务进行适量的收费，可以保证服务平台正常运营。第二就会推广费，主要是通过广告的投放来获取广告的收益。第三就是宣传展示费，在实体店营业中，可以进行户外的宣传，这种模式启示就是另外一种服务模式，通过宣传来获得收益。第四就是附加费。共享的资源累积到一定的程度之后，就会转化为另一种共享经济模式，平台可以为商家的发展提供某种建议等，以此盈利。