辽宁温泉旅游资源开发及问题分析

温 馨

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

辽宁温泉旅游资源开发及问题分析

温 馨*

辽宁师范大学海华学院，辽宁 沈阳 110000

在我国经济飞速发展的同时，人们的生活压力也变得越来越大，对于休闲的需求也比较迫切。这种环境给温泉旅游的发展提供了优良的生存发展空间。而辽宁省的温泉资源比较丰富，但在实际开发过程中，并没有取得较好的成效。因此，有必要对辽宁温泉旅游资源开发进行深入的分析，明确其存在的问题，并提出相应的解决策略，保障辽宁温泉旅游市场健康可持续的发展。

辽宁省；温泉旅游；旅游开发；旅游产品

一、绪论

(一)背景与研究

温泉旅游相较于其他旅游方式，还属于一个新兴产业，是休闲旅游中最重要的一部分。辽宁省的地热资源虽然比较丰富，但是近几年来的温泉旅游却没有太多显著的成绩。也就是说，辽宁省本身具有温泉开发的资源，同时也有一定的区位优势，但是由于开发不当等原因，使得辽宁温泉旅游并没有发展出自己的特色，在当今市场上很难具有竞争力。特别是辽宁温泉旅游产品单一、产业链缺失等，已经极大的限制了温泉旅游的发展，甚至在有一些区域的温泉旅游项目因经营不善面临着撤销的风险。综合来看，辽宁省的温泉旅游虽然具有较强的发展潜力，但是目前经营现状不容乐观，必须要采取相应措施来改善其经营体系。

(二)研究的方法

本课题的开展使用了文献借鉴法，先通过网络平台查询与本课题相关的文献，搜集的文献都介绍了目前辽宁省温泉旅游的开发问题，但很多研究没有结合辽宁省的整体温泉旅游市场，仅仅是结合辽宁省的某个温泉旅游景点进行分析，使得研究结果并不充分。而本文则通过调查辽宁省大部分地区的温泉旅游现状，得出产业发展存在的问题，从而采取有效的策略。

(三)相关概念

温泉旅游主要是以温泉为核心载体，体验温泉文化、享受养生快乐，最终达到保健和休闲的目的。目前，我国的温泉旅游一共有四种发展模式。第一，温泉+水游乐。这种模式也是非常成功的一个模式，在全国各地的应用都比较广泛，代表地区就是北京温都水城的水空间。第二，温泉+高尔夫。其主要面向的是高端消费市场，代表地区就是上海太阳岛高尔夫温泉旅游度假村。第三，温泉+滑雪场。这种模式在北方比较常见，并且也是北方地区发展温泉旅游的重要方式，代表地区有辽阳弓长岭温泉滑雪场呢。第四，温泉+综合游乐。这种模式的综合性比较强，更容易在市场竞争中获得优势，其代表地区就是珠海海泉湾。

二、辽宁省乡温泉旅游资源发展的现状

(一)温泉旅游产品开发现状

辽宁温泉旅游资源比较丰富，并且分布也比较广泛，给其温泉旅游产品开发带来了物质基础。另一方面，目前辽宁省大部分温泉的水温都在28℃以上，特别是28-32℃的低温温泉比较多，方便其开发和使用。与此同时，大部分温泉都是重碳酸型温泉，内部含有很多微量元素，具有较高的医疗价值。目前，辽宁省对于这些旅游资源已经初步的开发和利用。已经建立并且具有一定规模的温泉旅游项目已经有了数百个，同时还有很多正在开发建设的项目。但就目前已经开始运作的温泉旅游项目来看，大部分温泉项目目前都只设计了温泉洗浴、娱乐、独家等服务，开发重点仍然停留在温泉洗浴方面。虽然部分项目开发了温泉会议、滑雪等项目，但是这些项目的同质化现象非常严重，并且也没有充分发挥出辽宁温泉旅游项目的优势和特色。因此，在接下来的发展中，辽宁省应该紧紧把握当地风俗，凸显温泉旅游项目的特色，积极利用辽宁省温泉资源的优势，从而大力发展温泉旅游产业。

(二)温泉旅游市场特征

首先，在游客市场特征方面，辽宁省温泉旅游的游客基本上都是一些短途旅游的旅游，大部分游客都来源于大连和沈阳。省外的游客资源比较少，现有的省外游客都是一些商务人士，而入境旅游则以日本、韩国、俄罗斯等地的游客居多。其次，在出游时间特征方面。目前辽宁温泉旅游的游客集中时间跟其他旅游模式差不多，仍然是以周末和节假日时间段居多。大部分游客旅游的停留时间都为一天或者两天，其中一日游的比例已经达到了百分之五十。最后，在出游目的特征方面。目前辽宁省温泉旅游游客的出游目的呈现出一种多元化的趋势，但主要的旅游目的有养生、商务、度假、观光、会议等。其中养生和商务的游客比较多，已经达到了所有游客的百分之三十。

(三)温泉旅游发展现状

整体来看，辽宁温泉旅游的发展现状比较优良，不仅有超过十亿的温泉项目，比如永盛“七星九龙湾”温泉项目、“龙之梦城市”等。还有很多重点温泉项目，比如辽阳弓长岭、御景山温泉等。这也说明了辽宁省温泉旅游发展是一种良性发展，温泉旅游市场已经初具规模，具有一定的经营效益。特别是在发展温泉旅游以前，辽宁省旅游行业一直存在非

常显著的淡旺季问题，冬季的旅游项目非常少。而温泉旅游的发展正好解决了这个问题，因此在近几年来政府部门不断运用宏观调整，来促进温泉旅游的发展。为了更好的满足各类游客的个性化需求，以及旅游市场的发展，目前辽宁省很多温泉旅游已经开始注重与其他产业联合发展，致力于形成辽宁省温泉旅游产业链，并且在目前已经取得了一定的成效。但是对于我国其他区域的温泉旅游，辽宁省在此方面还有较大的不足。在国内市场中，辽宁省温泉旅游的竞争力不明显，根本无法吸引到足量的外部游客。这种情况就使得近几年来辽宁省温泉旅游发展虽然呈现出良性的态势，但也出现了一定的疲软。所以，在下一阶段的发展中，必须找到辽宁省温泉旅游发展存在的问题，并积极解决这些问题，保障辽宁省温泉旅游市场的发展。

三、辽宁省温泉旅游发展存在的问题

(一)产品同质化现象严重

温泉旅游对于辽宁省来说，还是一个新兴产业。前文已经分析过，辽宁省旅游市场的淡旺季现象非常显著，冬季旅游市场惨淡，而温泉旅游正好补充了这个不足。在这种背景下，如果能够快速发展温泉旅游，必然能够迅速占领辽宁省冬季旅游市场资源。正是从这个角度入手，很多地区在温泉旅游发展的过程中，一味的强调项目建设速度，而不顾建设质量。为了进一步提高建设速度，产品开发的很多方面都存在较为浓重的模仿气息，使得整个辽宁省温泉旅游产品呈现出一种同质化和单一化的现状。特别是目前辽宁省各个地区的温泉旅游项目，并没有与当地风俗文化结合在一起。这就使得辽宁温泉旅游并不能很好地吸引游客的注意，同时也很难在市场竞争中取得优势地位。

(二)缺乏相应的专业人才

事实上，旅游专业人才的缺失并不是仅仅在辽宁省温泉旅游中才存在的，在其他旅游活动甚至在我国整个旅游市场中都非常显著。但辽宁省温泉旅游发展时间较短，在这个方面体现的尤为严重。目前，辽宁省温泉旅游发展速度较快，对各方面的专业人才需求较高。而辽宁省乃至我国在旅游专业人才方面都比较匮乏，因此，就使得辽宁省温泉旅游人才的整体素质较低。另一方面，目前辽宁省对于导游人员的管理还不到位，大部分导游的服务质量都不达标。这些情况都使得辽宁省温泉旅游的人才质量较差，很难给游客提供高质的服务。

(三)温泉受到了一定的污染

温泉旅游的资源相对来说是一种比较脆弱的资源，同时也很容易被污染。一旦产生污染，治理起来会变得非常麻烦，同时也会对温泉旅游产生严重的破坏。目前由于辽宁省温泉旅游发展速度较快，在旅游开发上很多地区都存在程度不一的“重开发、轻保护”现象。在旅游旺季过度使用温泉旅游资源，但却不对其进行保护。温泉污水处理、循环利用等多个方面的配套设施建设力度都非常有限。这种现象使得辽宁省多地的温泉旅游资源都出现了一定的污染，不利于温泉旅游的可持续发展。温泉旅游的发展本身就是建立在温泉资源之上的，如果温泉资源受到了较大的污染，并且不能及时的对污染源进行治理，那么就会使得温泉旅游发展失去根基。

(四)忽视旅游资源整合

纵观那些温泉旅游已经成熟发展的地区和国家，其温泉旅游已经形成了一个体系，能够整合旅游地周围的各类资源，注重温泉旅游的整体形象。但是辽宁省目前的旅游开发的重点还停留在温泉设施的建设方面，不仅没有充分利用周围的自然风光，并且在其他旅游项目方面的拓展也远远不够。这也使得目前辽宁温泉旅游产业还属于一个单独的产业，同时这个单独产业的发展内部也存在多种问题。比如，鞍山的千山旅游在开发的过程中就没有利用周围景观，仅仅在道路两旁设立了一些温泉洗浴中心，根本营造不出温泉旅游的氛围。这种现象在辽宁省其他区域也广泛存在，同时其也是辽宁省温泉旅游无法形成产业链的重要原因。

四、辽宁省温泉旅游发展的策略

(一)融入当地文化开发产品

旅游与文化的融入对于各类旅游来说都非常重要，只有融入了特色文化，才能使得本地的旅游项目具有个性化，能够产生核心竞争力。而针对于目前辽宁温泉旅游产品同质化严重的现象，可以借鉴发达国家的经验，并结合辽宁省本地文化来进行旅游产品开发。比如，在温泉资源非常丰富的日本，他们在开发温泉项目的时候就非常重视将温泉旅游产品与当地民俗文化结合在一起，使得每一处温泉旅游都具有较强的特色。因此，辽宁省在进行旅游开发的时候，也可以考虑使用这种方法，注重旅游项目与当地文化的充分结合。在产品开发方面，辽宁省可以利用不同区域民俗体系中的民俗手工艺品，与温泉旅游相结合以后形成纪念品，从而提高温泉旅游产品的附加价值，促进辽宁省温泉旅游产品趋向多元化。

(二)积极培养旅游专业人才

辽宁省在旅游人才方面的匮乏，极大程度的限制了辽宁省温泉旅游的发展。因此，在下一步的运作中，应该加强在旅游人才方面的建设。首先，可以采取校企合作的方式来培养旅游人才。目前辽宁省大部分高校内都开设了旅游管理专业，并且一部分高校的旅游管理专业开设比较早，已经给辽宁省的旅游行业提供了大量的人才。所以，在以后的发展时间里，应该不断加强与这些高校之间的联系，积极开设校企合作项目，给高校的旅游管理人才提供实习的岗位。一方面能够提升高校旅游管理人才培养的品质，另一方面也可以在这些旅游人才还没有毕业的时候提前接触这些人才，从而吸取一些高素质的人才，降低企业招聘人才的成本。其次，辽宁省各个温泉旅游企业应该加强对于内部人才的培训，不要过于重视温泉旅游项目开发速度，而应该重视温泉旅游的质量。特别是在随后几年的发展中，辽宁省温泉旅游项目趋于饱和的时候，市场竞争的重点必然会转移到旅游质量和人才竞争方面。因此，在当下就应该做好准备，积极培养高素质旅游人才。

(三)积极治理温泉污染问题

温泉旅游污染的治理首先就要加强旅游开发人员、当地居民和游客的温泉保护意识。特别是在温泉开发企业方面，辽宁省应该积极宣传温泉资源的重要性，以及一旦破坏产生的巨大影响。整个宣传应该侧重于培养各个旅游主体的生态保护意识和可持续发展意识，尤其要重视旅游开发人员的温泉保护意识，保证各项温泉旅游资源在开发过程中不会受到破坏。在旅游过程中，可以制作一些小册子在游客群体中发放，避免游客因为一些不文明行为而对温泉资源产生破坏。其次，政府还应该在旅游开发之前，先对温泉的出水量、水温、矿物质含量、环境承载力等多个方面进行全面深入的调研，确定温泉旅游资源开发的承受能力，并在旅游开发和经营全过程中凸显监管职能，避免出现温泉旅游过度开发的现象。另一方面，相关政府也应该尽快制定辽宁省温泉污染排放的相关准则，督促各个温泉旅游开发企业加强对于温泉污水的利用，避免温泉资源出现污染。一旦发现温泉资源开发过程中出现了污染问题，必须按照相应准则和制度对其进行惩罚，利用法律条例的威慑力来避免温泉资源的污染。最后，对于目前已经出现污染的温泉资源，相关部门应该加大重视，并要求相应的开发企业先对温泉进行治理保护，然后再进行进一步的开发工作，避免污染进一步的扩大。

(四)发展温泉旅游产业链

辽宁省温泉旅游发展最大的问题之一就在于没有形成联动产业，产业链建设程度非常低。很多游客表示在温泉旅游活动中除了洗浴以外，并没有其他项目，根本无法待太长时间。这种情况也使得目前辽宁省温泉旅游中有大量的“一日游”。因此，辽宁省的温泉旅游发展必须要整合周边资源，增强不同旅游类型之间的合作，最终形成发达完善的旅游产业链。特别是在当前“旅游+”理念应用比较广泛的背景下，辽宁省的温泉旅游更应该抓住这个机遇，积极促进温泉旅游产业与其他产业之间的

融合发展。在发展的初期，可以与其他旅游景点之间进行联动发展，比如山区景观旅游等，初步实现旅游景点的联合发展。在发展到一定程度以后，可以充分利用旅游产业的带动性，与餐饮、住宿等各类旅游相关产业之间加强联动，使用联合促销的方式来共赢发展。在这之中，辽宁省的温泉旅游发展应该有发展重心。即可以先将大连市打造成温泉旅游的核心城市，从而利用龙头效应辐射其他区域，最终提高整个辽宁省温泉旅游的发展层次，形成温泉旅游的产业链。

五、结束语

辽宁省的温泉旅游资源比较的丰富，之所以没有显著的成就，很大程度上都要归咎于经营开发不善。而在未来几年的时间里，人们对于休闲的需求必然会越来越多，温泉旅游也会迎来一个新的发展机遇。因此，辽宁省在当下更应该做好温泉旅游开发工作，积极开发多元化旅游产品，发展温泉旅游产业链，并解决温泉旅游人才不足的问题，最终做好温泉治理与保护，促进辽宁温泉旅游的可持续发展。

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温馨(1995-)，女，辽宁沈阳人，辽宁师范大学海华学院，旅游管理专业本科生。

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