网络广播的传播特征及优化策略探析

陈 珊

福建广播电视大学，福建 福州 350007

网络广播的传播特征及优化策略探析

陈 珊*

福建广播电视大学，福建 福州 350007

随着信息化时代的到来，人们的生活越来越离不开网络。传统的广播节目也在不断的发展，并和网络进行了结合。网络广播发展的速度也非常迅速。网络广播和传统的广播节目相比，有很多优势。也有很多还需要改进的地方。笔者在下文中阐述了网络广播的定义和主要类别。并对网络广播的特点进行了分析，为网络广播的发展提出了意见。希望可以对网络广播的发展做出相应的贡献。

网络广播；传播特征；优化策略

一、网络广播的概念

随着网络的发展，世界逐渐进入了信息时代。广播也不只是在一些传统的媒体平台上播放。互联网平台上出现了多种多样的网络广播节目，并且大受欢迎。网络广播在学术上还没有确切的定义。有的专家人认为：网络广播就是以网络作为载体，通过一些广播平台，将制作的音频节目面向大众播放的一类广播节目。大众可以自由的选择收听不同的网络广播节目。

二、网络广播的类别

广播和互联网结合以后，广播的类型就不再单一了。丰富的类型和创新的内容使得网络广播在网络上大受欢迎。笔者将在下文中详细阐述网络广播主要的三个类别。

(一)传统广播节目和网络新媒体的结合

传统的广播节目中，不乏一些优秀的，受大众喜欢的广播节目。但是，传统广播节目收播放平台的限制，不能被更大基数的观众所收看。在这样的情况下，传统广播节目为了自身的发展，也是为了迎合时代发展的潮流，已经开始做出改变了。很多传统的广播节目和网络平台开始进行合作，传统的广播节目登陆了一些音频网站，人们可以在网络平台上收看传统的网络节目了。这对于传统的广播节目来说，节目可以被更多人看到，有利于广播节目的发展。对于音频网站来说，传统广播节目登陆音频以后，网民在使用音频网站时，可以有更多的广播节目可以选择收看。丰富了音频网站的内容，对音频网站来说也是有利的。

(二)原生的广播网站

随着网络的发展，人们的生活的方方面面都离不开互联网了。在这样的情况下，一些喜爱广播的个人和团体自发的在网络平台上创立音频网站。一般这种处于兴趣而建立的广播网站，是非盈利性的。其目的是为喜爱广播的人群提供更方便的收听广播的渠道。这样的原生广播网站并不少，如大学生自主创立的青檬网络电台等。这一类的网站服务于大学生，内容青春，形式新颖，受到了很多大学生的追捧和喜爱。

(三)服务商开发的网络广播APP

随着网络广播的不断发展和壮大，许多互联网公司也嗅到了其中的商机。他们及时的推出了网络广播APP来满足广播爱好者的需要，并不断优化APP提供的服务，形成了一类盈利的网络广播平台。网络广播APP的功能很强大，用户不仅能通过APP收听广播节目，而且还能轻松的上传自己的声音作品，成为广播节目的制作者。网络广播APP的制作者是专业的程序员，和原声的广播网站相比，网络广播APP的功能性更强，也受到了很多广播爱好者的喜爱。其中比较出名的网络广播APP有荔枝FM，喜马拉雅FM等。

三、网络广播的特征

(一)网络广播的互动性强

传统的广播节目具有实时性。比如广播节目是在星期六晚上8点到10点播放，一旦节目播放完了观众就无法再收听到该节目了。而且传统的广播节目和观众的互动一般是通过接听观众的来电进行的。这样的互动方式下，能够参与互动的人数太少，互动性较差。而网络广播和传统的广播相比，加强了听众和主播之间的互动。首先，网络广播有回看的功能。听众可以随时随地的在网络上点击广播节目收听。只要是播出过的广播节目，都将保存在网络上。其次主播在广播的时候，和听众的互动性很强。网络上的广播节目可以采取直播的形式，在直播的过程中，观众可以发送弹幕和主播交流。主播也可以及时的了解听众的意愿和想法，及时的调整直播内容。

(二)网络广播的质量参差不齐

传统的广播节目，对节目的质量要求很高。在节目录制或者直播之前，都会先对节目的内容进行策划和彩排。且传统广播节目的主播一般都是播音主持专业毕业的，专业能强。传统的广播节目还会有专门的部门对节目的质量进行把关，因此虽然传统广播节目的数量不多，但是都是高质量的节目。然而网络广播节目的质量缺乏专业人员把关，且在网络平台上任何人都可以成为主播，都可以上传节目，节目的质量良莠不齐。当然，网络广播节目中也有很多优秀的节目。有的主播主持风格独特，有的节目的形式新颖创新。这都是网络广播节目的优点。但是更多的网络广播节目无法保证其质量。

(三)网络广播的内容更加丰富

传统的广播节目在制定节目的内容时，有较多的限制。首先，传统的广播节目播放的内容必须是正面的积极的，向上的。其次，传统广播节目的内容不能涉及一些政治敏感的话题，在政治上必须端正态度。最后，传统广播节目的风格比较固定，用词也必须规范。在条条框框的影响下，广播节目的内容比较单一。而网络广播节目的限制很少，主播可以根据听众的喜好或者是自己的想法来制作节目的内容。网络广播节目的风格也非常多样，有搞笑的，搞怪的，温情的，可爱的。这些都是网络广播节目独特的特点。当然，正是因为网络广播节目的限制较少，有时也会有主播在节目中传播不良内容。这对社会会产生一些不良的影响。

(四)网络广播的移动性

网络广播节目在收听的时候是非常方便的。用户在移动的时候也能轻松的收听广播。比如用户在上班，上学的路上都可以通过手机上的网络广播APP来收听网络广播节目。同时，用户在开车的时候也能用车载电脑收听网络广播节目。移动性是网络广播的一个重要特点。

四、网络广播目前存在的问题

(一)网络广播节目的质量得不到保证

网络广播节目的数量和种类都非常多，但是网络广播节目的质量却良莠不齐。在网络广播节目中，优秀的节目凤毛菱角，大部分节目的制作都比较粗糙，广播的内容也比较单一。造成这个问题的原因有以下几个方面：第一，网络广播节目常常是由个人制作的，缺少优良的团队和投资经费。个人在制作网络广播节目的时候，很难保证节目的质量。第二，网络广播节目的门槛很低，只要对广播节目有兴趣的人，都可以自己制作广播节目。广播节目对主持人的要求是很高的，受过专门的播音培训的主持人在制作节目的时候，会更加有经验和优势。而网络主播缺少专业的知识，这也是导致网络广播节目质量差的原因之一。第三，网络广播节目缺乏专业人员的监管，很多主播为了吸引听众的注意，会在节目中会添加一些低俗的内容，这也不利于网络广播节目质量的提高。

(二)网络精品节目难以持续

当然，网络广播节目中也有部分精品节目。网络精品节目一般创立网络广播平台的互联网企业投资制作的。目的是为了用精品节目来吸引更多的听众下载网络广播APP等。但是，制作精品广播节目需要的资金较大，而平台可以提供的资金较少。这就意味着很多精品的网络广播节目无法维持制作，尽管节目已经受到了听众的喜爱和追捧，但是由于盈利台太少，精品节目还是在渐渐流失。

(三)传统广播节目和网络的结合出现问题

传统广播节目为了转型，尝试着和网络广播平台进行合作。传统的广播节目在网络广播平台上上线，让更多人可以方便的收听到传统广播节目，也让网络广播平台的内容更加丰富。这是一个互惠互利的过程。但是，在传统节目和网络广播平台结合的时候，也出现了一些问题。首先，网民在使用互联网的时候，更加习惯使用一些网络视频平台，如爱奇艺等。这主要是因为很多听众并没有在网上收听广播的习惯。这就导致了传统广播节目和网络的结合难以达到预期的效果。

五、网络广播的优化措施

(一)为用户提供更高质量的服务

网络广播平台会为主播提供一些制作广播节目的简易方法，方式。这些方式可以有效的去除音频中的杂音等。但是网络平台为主播提供的制作节目的技巧和方式都比较初级，也比较简单。无法吸引专业的广播制作团队。因此，广播平台在面向普通个人主播的同时，也应该扩宽思路，为专业的广播制作团队提供相应的服务。

(二)调整广播节目的内容

网络平台在设计广播节目的时候，应该多思考听众的需求。听众听广播经常是为了打发一些碎片时间。比如上班路上等一些零散的时间。在这些碎片时间里，他们想听到一些简短的广播节目。因此，在策划广播节目内容的时候，要适当的调整节目的时间，来满足听众的需求。

(三)转变设计的观念

程序员在建立网络广播平台的时候，常常是站在自己的角度来进行设计的。这样的设计方式，并没有贴合听众的需要。因此程序员应该转换以下设计的观念，站在听众的角度来思考听众的需求。并将听众的需求转化为平台的新功能。程序员还可以听取听众的意见，从而使得广播平台能够更加满足听众的需求。

六、总结

综上所述，我们可以了解到传统的广播为了寻求发展，也和网络广播平台进行了合作。同时网络广播平台的发展也非常迅速。网络广播节目有许多特点，笔者在上文中已经分析过了。并对网络广播节目的发展提出了优化措施。希望可以促进网络广播的进一步发展。

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陈珊(1989-)，女，汉族，福建闽侯人，硕士，福建广播电视大学，助教，主要从事普通话口语训练教学。