浅议微电影宣发的商业运作模式

王 岗 李縯畅

1.陕西艺术职业学院，陕西 西安 710054；2.西安美术学院，陕西 西安 710065

浅议微电影宣发的商业运作模式

王 岗1*李縯畅2*

1.陕西艺术职业学院，陕西 西安 710054；2.西安美术学院，陕西 西安 710065

随着网络时代的发展，微电影逐渐出现在人们的视野当中，主要是在各种媒体平台上进行播放。近年来，我国微电影所获取的票房屡创新高，为了促进微电影产业的发展，就需要注重微电影的宣发。本文在阐述微电影的基础上，详细分析了微电影宣发的商业运作模式，其主要目的在于促进微电影产业的进一步发展。

微电影；宣发；商业运作模式

进入21世纪以来，我国电影行业实现了市场化，并且进行了产业化改革。大部分的大片主要是依靠大投资、大场面以及大明星等优势获取了高票房。相当而言，产出并不是十分高效。信息化时代，互联网技术得到迅速发展，并且对各行各业产生了巨大影响。微电影作为网络时代的产物，制作周期短，投资少，并且具有较强的互动性，近年来得到了迅速发展，逐渐有大牌明星加入，促进了微电影产业的发展。

一、微电影简介

所谓微电影，通俗点将就是微型电影，在日常生活当中又被称之为微影、小型电影，该种电影主要是在电影与电视剧艺术基础上，发展而来的一种小型影片，与大片具有相似点，诸如具有完整的故事情况，并且具有较强的观赏性。从视觉停留的角度而言，微电影具有着特殊的含义，相比大片与电视剧而言，微电影能够让人深深记住半个小时内发生的事情，并且该种记忆将会长时间保存在大脑当中[1]。微电影是网络时代的产物，其主要是在新媒体平台上播放，适合在移动状态与休闲状态下观看。关于微电影的内容，涉及较为广泛，诸如幽默搞怪、时尚潮流以及公益教育等，主要特点是微时长、微制作以及微投资[2]。

二、微电影宣发的商业运作模式分析

微电影的宣发详细点说就是就是对电影进行宣传广告，促进人们对其的了解，从而获取更高的知名度，才能获取更高的票房。近年来，随着市场化的深化改革，微电影宣发愈发重要。

(一)定位宣发

所谓定位宣发，主要是指对微电影进行精准定位，只有这样，才能促使人们对微电影的影响更为深刻，才能受到人们的关注，从而获取更高的收视率。中国电影每年上映电影大概有几百部，如何在众多影片当中突出自身作品，就需要在宣发过程中，注重精准定位，避免定位范围过大或者是模糊定位[3]。诸如在电影《失恋33天》播放前期，片方在爱情片的背景下，对影片进行细化定位，突出微电影主要体现的爱情治愈片概念，并且向世人介绍了如何乐观面对失恋。作为一种为爱疗伤的电影呈现在观众面前，结合自身特点，精心宣传卖点，才能有效吸引观众的眼球，从而获取更多的市场。

(二)档期宣发

档期选择作为电影发行过程中尤为重要的一环节，为了避免受到大片的冲击，微电影档期通常情况下，安排在3月份或者9月份，其主要原因在于此时间段作为观影的淡季。在该档期时间内，微电影只要经过了良好的宣传，并且需要迎合人们需求，就能够获取更高的票房。在9月份选择上映，也是同样的道理，诸如《泰囧》选择在他人预言的世界末日进行播放，就需要选择符合此种情况的宣传标语，就能够博得人们的关注，就像此片向观众打出“与其等死，不如笑死”的宣传标语，就很好迎合了世界末日背景。总而言之，微电影在选择合适的档期播放，能够促进微电影知名度的提升，从而获得市场认可。

(三)新媒体宣发

随着网络技术的迅速发展，网络时代的到来，改变了电影宣传的方式，传统的电影宣发主要依靠报纸、广播以及电视等，现阶段，互联网技术的普及应用，电影的宣发延伸到互联网。近年来，我国网民数量不断增加，社交媒体与网站等网络媒体对人们的生活产生了重大影响。微博、微信以及QQ等成为了人们日常生活当中常用的社交媒体，微电影的投资成本较少，从而在宣发方面预留资金较少，微博以及微信等社交媒体逐渐成为了微电影宣发的重要途径。微博以及微信等社交平台的宣发，能够在节省资金的情况下，发挥最大化的宣传效果。诸如《小时代》的宣发就避开了大片灌输式的宣传，重点通过现阶段年轻人当中广泛应用的微博等社交媒体，影片发行方在微博上制造有关小时代的热门话题。人们通过话题展开了激烈的讨论，有效促进了小时代粉丝团的互动，有效吸引了观众的眼球，获取了市场的认可。现阶段，我国微电影通过微博以及微信等社交媒体获取高票房的成功例子具有很多。

三、结语

综上所述，随着网络时代的到来，微电影逐渐出现在人们的视野当中，其主要特点为微投资、微制作以及微时长。为了促进微电影产业的发展，就需要注重微电影的宣发，才能突破大片市场阻力。这就需要片方在微电影自身内容质量方面不断提升的情况下，加强定位宣发、档期宣发以及新媒体宣发，才能引起观众的注意，得到市场认可，从而获取更高的票房。

[1]柴会明.全媒体时代图书馆宣传推广活动探析——基于图书馆“微电影宣传”现象分析[J].图书馆工作与研究，2014，12：89-93.

[2]魏静，马宪刚.社会化媒体舆论在电影宣发中的作用研究[J].新闻研究导刊，2016，15：183.

[3]季玉群，吴秋怡.信息传播链视角下国产艺术电影的网络营销及其价值提升[J].艺术百家，2016，05：124-128.

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1006-0049-(2017)21-0132-01

王岗(1986-)，男，陕西榆林人，硕士，毕业于西安美术学院，陕西艺术职业学校影视系，摄影、摄像技术专业教师，研究方向：摄影艺术；李縯畅(1987-)，女，陕西西安人，西安美术学院设计系，14级视觉传达专业艺术硕士，研究方向：视觉传达。