农产品网络营销信息档案的构建及应用

文 / 万大鹏 张凤英

农产品网络营销信息档案的构建及应用

文 / 万大鹏 张凤英

分析农产品网络营销信息档案建设现状，阐述我国农产品网络信息档案建设过程中存在的农民对档案情报价值以及网络营销的认识不足、农产品信息档案与网络营销主体缺乏合作、农产品信息档案数据库资源匮乏以及档案信息网络化建设制度不健全等问题，并提出强化农产品档案宣传工作、重视农村档案数据库的建设、丰富农产品网络信息数据库资源以及建立农产品档案信息标准化的制度等策略。

农产品；网络营销；信息档案

随着我国社会的不断进步，信息化成为当今社会发展的一大趋势，成为推动我国社会经济发展的重要力量。我国作为一个农业大国，农业在国民经济中占据重要地位，推动农业信息化发展成为我国社会的热门话题。《国家移动电子商务试点示范工程总体规划》的出台，明确了我国经济发展方式的转变、方便百姓生活以及带动战略产业发展等三大目标，要求依托网络的信息传播速度快、信息传播范围广等优势，实现对农产品信息的共享、农产品营销信息的推广等多种服务功能。但是，在构建农产品信息档案的过程中依旧存在着些许多亟待解决的问题。

一、农产品网络营销信息档案构建的现状

随着我国新农村政策的实施，我国农村已基本实现了通电、通网。据《中国第28次互联网大会》统计，我国农村地区的网民规模已达1.31亿，约占全国网民总数27%。随着网络在农村的日益普及，网络建设逐渐成为新农村建设的重要手段。现阶段，我国农村网络覆盖率已达70%，但我国农民使用网络工具的人数却仅占全国网民总数的5%，这表明我国农村使用网络效率远低于城市，我国农村信息化发展仍有待加强。

在现阶段，我国农村的农产品网络营销信息档案已初步建立，依托农产品信息档案的网络平台也迅速崛起，农产品网络营销APP大规模出现，如农商宝、手机惠农、农丰网、一亩田以及高端农产品等。由于我国各地农村经济发展水平不一、农民运用网络的水平有限，信息公路“最后一公里”的问题在农村比较显著。但是，随着我国新农村政策的落实和农村信息化建设的实施，我国农村的网络营销成为农产品营销的新出路。网络营销的出现为农产品销售提供了一种新的商务模式。在地方政府和公司的引导下，电子商务已在农村开始实践。电子商务模式运用于农产品销售，是一个全新的尝试。四川省成都市依托农业电子商务网站“汇农网”进行移动商务的尝试。此类模式的共同特点就是有效建立起农产品信息档案网络营销平台。该信息平台连接互联网络，连通移动终端面向农户、农产品经纪人等农村经济实体，组成集手机短信、电话、网站三位一体的综合信息平台。该平台整合各种农业信息资源，通过语音热线、农村信息机、互联网等多种方式，为广大农民提供政策法规、农业科技、务工信息、市场行情、农业气象、灾害预警以及农村医疗、卫生、教育等“三农”信息服务。当前，依托网络营销构建的农产品信息档案的实施已经使我国农产品的销售获得了不俗的成绩[1]。

二、农产品网络营销信息档案构建中存在的问题

农产品网络营销在我国依旧处于摸索阶段，与许多发达国家相比尚存一定的差距，在农产品网络营销信息电子档案及其应用上还存在着亟待解决的问题，主要集中在以下方面。

（一）对档案情报价值以及网络营销的认识不足

农产品信息档案的构建，能够实现农产品信息的共享，促使依托农产品信息档案而建立的网络营销平台能够帮助农民创业，实现农村经济的增长。因此，网络营销平台的使用者主要是农民、农产品经纪人和农产品流通站。但由于他们的认知能力不强以及观念落后等多重原因，对电子商务的理解和认同度不高，加上电子商务系统本身还无法有效解决农产品销售和生产预测问题，使得电子商务在农民群体中的使用率不高。此外，我国的农产品经营者严重缺乏营销创新意识。网络营销模式在日韩较为普及，但在我国推行的时间不长，当前多局限于网络APP中短信的营销应用，而APP软件等方面的信息化应用在我国农产品领域却很少。农产品的生产者经营者大多位于信息闭塞的农村地区，信息不畅通，没有充分认识到网络营销已经成为当代交易的主流。他们甚至认为通过手机进行农产品营销的安全性和可信度不高，信息真假参半，习惯于面对面地洽谈交易，这给农产品信息档案的构建带来一定阻力[2]。

（二）农产品信息档案与网络营销主体间缺乏合作

依托网络营销背景，以农产品信息档案为基础的网络营销平台还未形成完整的、受关注的产业。在网络营销的产业链当中，主要包括网络营销平台、经营者、消费者、物流公司以及中介服务商等各类主体，各大网络营销服务公司相互间的合作欠佳。例如，惠农网、农村供销社等不同的网络营销平台之间是相互独立的，没有实现农产品销售的数据库共享，易造成严重的资源浪费。不同网络营销平台的农产品网络信息数据库之间同样相对独立；即使在同一网络营销平台中，也有可能因不同地域农产品信息的相对独立性，导致各方面衔接困难，很难进行资源共享，难以实现依托网络营销平台的农产品信息档案的构建。

（三）农产品信息档案数据库资源相对匮乏

我国档案数字化研究的起步较晚，在信息档案的构建方面仍存在较多问题。在农产品网络营销信息档案构建上，农产品数据库资源匮乏成为关键问题。高质量的档案数据库是建设档案信息网络的基础，是实现档案信息网络化的基本准则。但从我国当前农村农产品的数据库建设现状来看，我国现有的农产品档案信息网站所依托的数据库资源不够丰富，远远落后于当前市场对农产品信息的需求。

数据库资源的匮乏导致农产品信息网站内容不丰富，部分网站主页仅包括服务指南、馆藏介绍、开放档案目录等，用户想要获取更多详细的信息，必须亲自到档案馆进行查询，农产品信息网站成为摆设。

（四）档案信息网络化建设的管理及制度不健全

我国农产品档案信息化的研究较少，大部分的研究资料仅限于农产品的网络营销上，再加上我国关于档案信息网络化建设电子文件方面的管理制度和法规、规定不健全，导致我国的档案信息网络化建设进程中出现定位模糊、数据库建设标准不统一等情况，现有数据库的质量不高，安全隐患严重。

三、农产品网络营销信息档案的构建策略

在我国网络营销背景下，网络营销平台成为农产品信息档案的主要途径，也是实现农产品信息档案应用的最有效方式。

（一）加强农产品档案的宣传工作以及农村网络基础建设

我国农民的文化水平普遍偏低，农民通过使用网络工具实现农产品网络营销存在较多障碍。因此，政府部门以及各个村委会应当联合组建一个技术帮扶小组，教农民学习如何使用网络进行农产品销售。针对不同乡镇经济状况，采取不同力度的精准扶贫政策，对于经济较困难者，扶贫办和村委会可对其提供资金帮扶，帮助购买电脑等物品，缓解其经济压力。这要求村内应最大程度普及电脑，进行农村网络覆盖建设。此外，还应提高农民的电子商务应用意识。由政府推动、地方农业组织执行，对农民开展电子商务应用的宣传及培训，可以提高农民农产品信息档案建立意识，并促使更多农民熟练使用网络营销平台发布与管理相关农产品信息，寻求更大的市场机遇。

（二）注重农村档案数据库建设

加强农村网络基础设施的建设，设立资源共享的涉农信息共享数据库，加强农村信息服务站的建设。在各营销平台之间、各省市或地方之间应建立包括农业信息及农产品资源信息库，并能够实现资源共享，从而减少资源浪费，提高农产品营销效率，为农产品销售提供更广阔的市场资源。

农产品信息档案的成功构建，保证了我国农产品网络营销的效率，因此，信息的准确性、有效性以及针对性至关重要。这要求各平台服务商之间实现数据资源共享，有高度的整合信息资源的能力。中国农村供销社山东公司已在 30 多家农产品批发市场、100 多家农业产业化龙头企业建立信息采集点，建立了农产品市场价格、供求信息、科技信息等 12 个大型农业数据库；山东联通的“农业新时空”则注重根据农时、农情以及农需的变化特点，按当地农业发展的具体需求，在第一时间准确地发布有针对性的信息。各个平台营运商之间的信息数据库能实现共享，极大地增加农产品的信息源和接受人群，有利于农产品信息档案的构建和网络销售平台的可持续发展，进而提升农产品销售总量[3]。

（三）建立丰富的农产品网络信息数据库

农产品档案数据库中的信息应该符合社会需求，尽可能地扩大其涵盖范围。因此，当地政府应该加大农产品信息的馆藏力度，以现有农产品馆藏档案为基础，努力提高档案信息数据库的质量和数量。在数据库内容的丰富上，应该突破独馆单机、闭门造车的局限，由国家档案行政部门统一规划，分类指导；也可以通过对我国大型的农产品市场进行实地调查工作，通过各地信息汇总，将数据库原有的不足进行补齐。

对于档案信息网站的建设，我们要统一著录原则、项目的格式，规范管理各个站点之间档案信息的上传和共享操作。同时，对现有的农产品信息网站资源进行汇总并归纳分类，为此类网站的数据库建立农产品信息共享机制。保证每个局馆站点信息的可读性和特殊性，切实提高访问者进入档案信息网的兴趣，加大农产品网络的利用效率。

（四）实现农产品档案信息网络标准化和法制化发展

在全国范围内，推进农产品档案数据库的著录项目和著录格式的标准格式建设。统一数据库结构和类型，规范用户界面，保证用户只要学会数据库的使用方法，就能在任何档案信息网络数据库站点中获取所需信息。同时，在各个农产品档案站点进行网络建设，采用宽带交换、网络管理和传输监控等通信技术，对此类局域网实施国家标准化建设。

在农产品档案数据库的建设方面，国家应该将建立农产品信息档案写入档案法的有关条文中。中央和地方各级档案行政部门要把农产品信息档案的建设纳入整体规划中，运用多种评测指标对农产品档案进行检查，督促各部门农产品信息网络建设的发展进程。

[1]肖雪锋.基于移动互联网的区域品牌传播策略——以陕西农产品为例[J].出版广角,2017(13).

[2]孔跃宏,侯建军.档案让世博会的餐桌更安全——山西建立供沪农产品生产基地档案追溯体系[J].山西档案,2010(3).

[3]孙荣煜,王杜春,王柏翔.农产品网络营销发展水平评价指标体系构建与应用——以黑龙江省为例[J].黑龙江畜牧兽医,2016(14).

（责任编辑：虞志坚）

万大鹏（1980-），男，江西南昌人，华东交通大学理工学院讲师，研究方向：市场营销。

张凤英（1981-），女，江西上饶人，华东交通大学理工学院讲师，研究方向：市场营销。

G270.7；F323.7；F724.6

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1005-9652（2017）05-0144-03