提升新闻宣传工作能力的十大关键词

□木合塔尔·阿不都喀迪尔

（阿克苏日报社，新疆 阿克苏 843000）

提升新闻宣传工作能力的十大关键词

□木合塔尔·阿不都喀迪尔

（阿克苏日报社，新疆 阿克苏 843000）

新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，在推动经济社会发展方面起着独到而重要的作用。新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。无论是加快新时代中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。时代在发展，社会在进步，新闻宣传工作面临着前所未有的机遇和挑战，这对我们如何做好新形势下的新闻宣传工作提出了新的要求。

经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。历史和现实反复证明，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

重视意识形态工作一直是我党的政治优势所在。在革命战争年代，我们就是靠“两杆子”，即：枪杆子和笔杆子，夺取了全国政权。自新中国成立以后和改革开放以来，我党历代最高领导人向来非常重视意识形态工作。强调经济建设要搞上去，新闻宣传也要不放松；经济工作做不好，要出大问题，意识形态工作做不好，同样也要出大问题。

习近平总书记强调：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为”。这就是在新形势下新闻宣传的总要求。要实现新闻宣传这个总要求，必须要找到新闻事业成功的路子。

把握好新闻宣传的总要求，不断开创新闻事业成功的新路子，新闻工作者必须不断地学习追求、担当奋斗。笔者认为，做好新闻宣传工作，提升新闻宣传能力必须把握以下十大关键词。

第一个关键词：正义

早在1883年，美国现代新闻业的开创者普利策就曾在创办的报纸上宣言：“它将真正致力于人民的事业，而不为有钱有势者谋利益；它将揭露一切诡计和无耻，抨击一切社会罪恶和弊端；它将以真挚诚恳的态度为人民的利益而奋斗！”

处于社会转型时期的中国，为我们这一代记者提供了广阔的舞台。一名有职业抱负的优秀记者，不仅要忠实见证和记录社会变迁的轨迹，还要积极参与和推动社会发展的进程。唯其如此，才无愧于社会引领者的称呼。

第二个关键词：勇敢

勇敢，是勇敢者的通行证。记者这一职业诞生以来，从来都与安逸和懦弱绝缘。由于职业的特点决定，记者总是与危险和挑战相伴——不仅是“全天候”的，而且是“探险”式的……危险地区、危急关头、危难时刻，总有他们最先出现的身影。多年来，不同机构进行的各种职业的危险度调查中，记者与军人、警察等一起名列榜单前列。

第三个关键词：亲民

勿忘人民——这是著名记者穆青一生的钟爱，也是他一生践行马克思主义新闻观的精华。在长达半个多世纪的记者生涯中，穆青报道的主角始终是人民群众。焦裕禄、吴吉昌、潘从正……一个又一个平凡而光辉的形象，通过穆青的笔，走进了一代乃至几代中国人的心灵深处。范敬宜先生说：穆青把根扎在最厚的土层里，所以，他有最肥沃的养分，他的作品也能代表最大多数的人，他能用最底层的事感动最高层的人。他有我们许多记者都不曾享受到的幸福。优秀的报道总是“一头系着中南海，一头连着大杂院”，而优秀的记者必定是“从群众中来，到群众中去”的实践者。

“以人为本”、“三贴近”，这是一名优秀记者必须坚持的行为准则。人民满意不满意、赞成不赞成，同样应当成为一名记者工作成绩的检验标准。

第四个关键词：公正

与公正原则相对立的，是新闻报道中的偏见、歧视和极端。有专家认为，随着传媒市场化进程的加快，一些媒体“正变得冷酷”，其标志就是新闻的极端化倾向。对新闻极端化最具代表性的表述莫过于：“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。一些媒体为了迎合所谓“市场竞争”，往往筛选最极端、最具“代表性”的事件进行报道，一味追求耸人听闻的效果，吸引受众眼球，而对真正影响社会大众公共利益的事情却冷漠对待乃至无动于衷。

有失公正，是对记者职业的最大背叛。任何时候，一名优秀的记者都应远离猎奇和炒作的诱惑。

第五个关键词：律己

新闻记者——“无冕之王”，但这决不意味着记者能够忘乎所以。普利策曾把媒体视为文明社会崛起的一股强大力量，同时也认识到新闻业良性运行的难度。正因如此，他提醒人们：“新闻事业的最难之处就是既要保持新鲜报道的生命力，又要使其受到精确和良心的约束，而不是随心所欲。”

第六个关键词：敏锐

普利策有句名言：倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。

我国当代著名女记者郭梅尼也曾说过：“要当好一个记者，首先要有一双时代的慧眼，要抓住这个时代最新的东西，要反映最能代表时代精神的人物。”无论是“观测风云”，还是“时代慧眼”，所指的都是记者特有的新闻敏锐感。而是否具备较强的新闻敏感，是一名记者能否成功的关键所在。

斯诺的《红星照耀中国》之所以举世轰动，是因为他从黄土高原上那支披满了硝烟和尘土的红色队伍中，敏锐发现了改变中国命运的星星之火，进而把中国共产党人的理想、使命、求索、奋斗，真实地展现在了世界面前。历史学家评价：“斯诺是自马可·波罗之后在西方世界认识中国问题上影响力最大的西方人”。

在今天这个信息极度快捷也极度泛滥的时代，记者的新闻敏感已不仅仅表现在发现“独家”的能力上，更为重要的是能够透过纷繁的现象看到事物的本质。记者的敏锐=发现力+穿透力。

第七个关键词：求实

真实是新闻的生命，真实是新闻传播的力量所在。美国学者约斯特曾一针见血地指出：“如果一条新闻并不足够真实的话，刊登这条新闻的报纸也就和这个荒谬的报道一样荒谬！”

媒体的真实源自记者的求实。在频频出现“被就业”“被买房”“被医疗”新闻的今天，我们更有必要依靠求实的态度去伪存真，从而接近事实的真相，传递真实的信息。正如一位报界前人所说：“关心公共利益的报界是能够维护公共美德的，训练有素的报业人员有权利、也有勇气做到这一点。”

“归零”，中国航天人创造的名词。“零缺陷、零故障、零疑点”、“一丝不苟、分秒不差”……正是靠着这样的精神，中国的航天梦想一步步变成了现实。“归零”，也是优秀记者应当而且必须具有的职业意识。

第八个关键词：创新

记者是创造性的职业，创新是媒体实践的灵魂。记者这一职业之所以对优秀青年有着持久的吸引力，在于它所具有的求新、求变、求开拓的创新活力。优秀的记者从来不“嚼别人嚼过的馍”，他们向受众提供的，是像“活鱼”一样充满生命力的新闻。他们的新闻，总是能够给人们带来超越新闻事实的启迪、鼓舞和力量。人民群众的创造实践，永远是新闻创新的不竭源泉。体现时代性、把握规律性，永远是新闻创新的基本遵循。

创新无止境。正是因为有着“创新”的追求，才有了新闻界的一次次变革，而新闻界的每一次变革，又不同程度地推进了社会的变革。

记者的创造力之无穷，是由公众信息需求不断变化的内容、口味和形式所决定的。创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段……只要始终保持着创新的勇气和能力，不论业内竞争如何严峻，不论“跟风”“模仿”如何盛行，也不论传播者的门槛如何降低，优秀的记者和优秀的媒体总能以其权威性、公信力和影响力占领“人无我有，人有我新”的新闻高地。

第九个关键词：超前

跟不上时代的步伐，就会被时代所抛弃。对于求新求变的记者职业，超前的思维和超前的行动永远是职业之树常青的保证。

诚如电子传媒时代的传播学巨擘麦克卢汉所言：“一切新生的传播手段都在彻底地改造我们，以致我们的一切都与之接触，受之影响，为之改变。”从平面媒体到视听媒体，从网络媒体到移动媒体，自上世纪90年代以来，日新月异的传播技术引领人类进入新的传播时代。与之相适应，新闻从业者的信息采集、制作和传播理念正在发生着革命性的改变；当新兴传媒迅猛发展的时候，传统媒介却不时传出遇到“寒冬”、甚至濒临倒闭的消息。个中原因，并非仅仅来自后起之秀的挑战，更为根本的是传媒人自身旧有思维模式的框限。

科技的发展，降低了信息传播者的门槛，却提高了对职业新闻人的素质要求。今天，一个称职的记者必须能够熟练掌握各种信息采集、编辑、传播方式的使用技巧，既懂文字、图片采集，又懂音视频制作。

面对这个被称为“全媒体记者”的时代，我们准备好了吗？

第十个关键词：博学

范长江说过：“记者做到最后，一定要博。在博学的基础上，然后再专攻一两个方面。”此乃真知灼见。

一些记者在面对职业发展瓶颈时，往往偏重采写技巧的提高，而较少反思自身的知识积累是否适应新的变化、符合新的需要。与采写技巧相比，记者知识结构的“广”与“深”，更能决定一个记者最终能走多远。范长江本人，就是记者队伍中博学多识的佼佼者。26岁的范长江写出《中国的西北角》和《塞上行》，在于他的探索勇气，也在于他的博闻强记。正是他的渊博知识，使他能够对当时西北的历史、政治、军事、地理、经济等等信手拈来。探险成就了他的发现，博学促成了他的联想，正所谓“笼天地于形内，挫万物于笔端”。

记者是一个活到老学到老的职业，一个优秀的记者一刻也不能松懈对于知识的追求。

“书生报国无他物，唯有手中笔如刀”。正义、勇敢、亲民、公正、律己、敏锐、求实、创新、超前、博学，无论时代如何变幻，这些都是决定记者成功的关键。而能否秉承这些词汇之所指，也就成了检验一名记者是否优秀的试金石。

（编辑：高秉喜）