纸媒转战全媒体的几点探索

□张 艳

（江城日报社，吉林 吉林 132000）

纸媒转战全媒体的几点探索

□张 艳

（江城日报社，吉林 吉林 132000）

如今，人们随时随地就可以通过手机微博、微信等现代新媒体方式接受信息。面对海量的信息和高效的传播手段，传统报纸媒体如何应对？传统媒体从业人员如何采编新闻？本文重点探讨纸媒转战全媒体的必要自我提升及注意事项。

创新传播形态，从单一的媒介形式发展为全媒体的新闻传播，重中之重是要调整主体观念，从实际出发“盘活”报道资源。

关注市民关注的热点问题

在每日上百条的新闻更新中，读者会从标题中寻找兴趣点，继而进一步点击阅读。为了配合传播形态的创新，《江城日报》于2016年推出新媒体乌拉圈APP。从其报道情况来看，大概分单体新闻事件报道、专题新闻事件报道、直播报道几种方式。在这其中单体新闻事件由专题新闻报道的组成，专题新闻报道由单体新闻事件的集成。

从乌拉圈单体新闻事件报道点击量来看，领导任职，以刘非任职吉林市市长为例，报道点击量1.8万人次；人大会议任免县（局）级领导干部报道，点击量万余人次。这类“政”事报道点击量高居榜首。还有政策服务类信息关注度也较高。比如，近期事业单位招聘信息、交通管制信息等等。

用情感话题吸引注意

新媒体时代，视频新闻报道自身独有的特点和表现力，是文字和图片新闻报道难以替代的。学习视频表达和采访技巧，对习惯文字创作的报纸记者来说是个不小的挑战。

以乌拉圈APP为例，其单体新闻事件报道、专题新闻事件报道主要用于阅读，直播报道主要用于互动，这些分工反映的是传统媒体创新过程中的再分工和再融合，背后是媒体人综合业务能力的提升。从乌拉圈直播报道点击量来看，送别今夏参与抗洪抢险救援子弟兵新闻，点击量是19万余人次；桦甸白桦节，点击量近10万人次；吉林市一中110年校庆，点击量是7万余人次。从这些数据我们可以看出，读者更加愿意关注直播报道中与情感有关的事件，原因之一是关注渠道广，有视频、图片、文字方式。原因之二是读者注重现场感，他们想通过更加直观、生动的方式了解事件进展情况。

善于与读者互动

新媒体与传统媒体的区别是：传统媒体是要把新闻“传”出去，新媒体是要让新闻“动”起来，比如说转发、点赞、参与协播等等。以北京电视台的新闻直播平台《北京时间》为例，他们就加入投票活动，增加读者的关注度和直播平台的点击量。

以乌拉圈APP引起广泛关注的汛期路况报道为例，整个制作流程每天耗费了大量人力、精力。针对这种特殊情况，不妨尝试多挖掘一些路况报道员，一来可以更及时地发布路况信息，二来可以减轻记者的工作量。

此外，还可以选用一些信息员。除了各县（市、区）各单位的通讯员，可以在热衷提供新闻线索的市民中间选择。现在新媒体传播要求不高，对一些简单的新闻事件只需要一部智能手机、随手拍照片、简单的文字表述即可。通过信息员发布信息这种方式，可以扩大信息的来源，还可以用信息员的发布进一步提高新媒体市场占有率，以平铺、兜底的方式拓宽我们的新闻传播渠道。

未来，专业新闻工作者不再是单纯技术意义上的新闻采编者，而应是一个核实者和整合者，纸媒记者的任务不仅是介绍“发生了什么”，更主要的是要解释“为什么会发生”。这就要求纸媒记者在转战全媒体过程，要从报道内容的可读性、准确性、深度入手。

内容要短平快

短：新媒体报道的篇幅要短。有专家说过，新媒体报道最好控制在300字至500字之间，这样一是能够以更简洁的方式将信息传递出去，二是不会造成读者的阅读疲劳。

平：语言要平实。它可以是网络语言，也可以是地方方言。

快：就是要在事件发生的同时，最晚也要在事件发生后的1个小时内把新闻播报出去。

文字最好要和见报稿件的表述方式不同。除了市领导调研、任职等“政”事新闻外，其他稿件不用那么正式、拘谨。例如，前段时间吉林市冰球队成立这个新闻事件，吉林市冰球队是除黑龙江省冰球队之外的，国内仅有的两支能够参加俄罗斯超级冰球联赛的冰球队。以这条新闻为例，可以把吉林市冰球队的队员、教练等组成情况，以及训练情况、实力水平，以及吉林市在这方面的基础和成就等着重笔墨播报出去。还可以延伸一下，把黑龙江省冰球队情况及俄罗斯世界冰球联赛情况介绍一下，让读者进一步了解对手的实力，以及俄罗斯世界冰球联赛在同类世界级比赛中的位置，增加读者对吉林市冰球队的关注度。这条新闻大多数新媒体的做法是以市长刘非讲话为主，但在读者体验上就缺乏了些兴致。可以尝试着将市领导出席活动的点弱化或者是略过，多点布局，从多方面着重写新闻事件本身。这样一是可以提前做功课找些素材资料，在事件发生的同时第一时间播报；二是可以省去审稿的等待时间，抢占阅读市场。

例如，2017年8月19日《江城日报》刊发的总工会“金秋助学”活动，工会组织筹集296万元资助950名困难职工子女。这是一个非常好的新闻事件，由于没有前期策划，笔者只在报纸上刊发了一条极其平实、不出彩的新闻稿件。如果在新媒体乌拉圈APP发稿，可以套用网络段子，以“‘你’负责奋发图强，‘我’负责供你读书”为题，把今年“金秋助学”活动的特点，如助学标准提高、建立长效帮扶机制、对100名品学兼优的大学生资助4年等信息写出来，这将是一个非常有看点的新媒体稿件，也将是一个将领导活动转型为市民关注事件的报道。

报道要精准

大数据时代，全媒体竞争激烈，网上各类信息鱼龙混杂，甚至前后矛盾。这个时候，记者现场采访的第一手报道就会让读者觉得更可信，这也是新媒体的生命力所在。

例如，2017年夏天吉林市抗洪抢险期间，某新媒体发的一篇稿件《丰满开闸泄洪系谣言》，报道非常及时，但美中不足的是，开头是“据丰满建设局信息”。这个信息出处很让人质疑。因为根本没有“丰满建设局”这个单位。试想，如果辟谣信息都让人质疑，就丧失了新闻媒体的公信力。这样的新闻会让人会再度疑问，辟谣信息是真的吗？后来，经过查证“丰满建设局”应为“丰满大坝重建工程建设局”。如果新媒体记者能够把这一单位的称谓写得更精准，这篇报道就更完美了。

众所周知，全媒体报道不是传统报纸媒体的救命稻草，仅仅是价值延伸，它为传统媒体提供了一种办纸媒的思路。而纸媒有着自身的独特价值，要做好的就是全媒体所缺少的东西。我们认为，以传统报纸媒体为依托的全媒体报道要走可读、精准的“亲民”路线，必不可少的就是与时俱进的主体和优质的内容。

（编辑：高秉喜）