景德镇陶瓷文化旅游资源整合与开发的必要性

2017-01-28邬华景德镇陶瓷大学

消费导刊 2017年21期

关键词：资源整合景德镇陶瓷

邬华景德镇陶瓷大学

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景德镇旅游发展过程中在缺乏有效的策略把自然与历史文化资源整合起来开发，悠久的陶瓷文化没有发挥应用的积极效应，没有有效的把历史文化资源转换成实际的的旅游资本，最终导致景德镇旅游业知名度低和缺乏特色、市场竞争不够强。

景德镇陶瓷文化旅游资源

一、景德镇陶瓷文化旅游发展现状

（一）旅游资源现状

景德镇是中国的，也是世界的，号称“世界瓷都”，是世界陶瓷文化的发源地。景德镇品牌在国内外的享受声誉，了解陶瓷的肯定了解景德镇，了解中国（China）的人也一定了解景德镇。瓷与国同英语，英文“China”有两重含义：大写（China）的是中国，小写的（china）是瓷器，景德镇是中国四大古镇之一，国家旅游局2005年评景德镇为中国优秀旅游城市。景德镇2014年成为“全球创意城市网络”成员，并被授予世界“手工艺与民间艺术之都”称号，中国旅游产业2015年会发布景德镇入围中国景区国际影响力排行榜20强，景德镇陶瓷在国内外享有极高的知名度，也是景德镇能发展旅游的宝贵资产。

（二）旅游产品现状

景德镇旅游产品与陶瓷紧密相连，旅游产品多为陶瓷产品。目前各大旅行社主要推得的旅游线路是观光型旅游，或者以游览为核心，再加上少量的陶瓷文化体验，不了解景德镇陶瓷文化的历史和内涵，只是一个简单的介绍，产品类型单一，而且质量差，多为假冒伪劣的陶瓷产品，严重影响游客对景德镇的影响，而且在景德镇旅游时间比较短，以庐山、黄山、婺源的中间休息地，停留一晚或者半天。

（三）旅游设施现状

旅游设施本身包含的广泛，但主要针对讨论交通运输、市内交通、住宿设施、旅游购物设施等。

交通运输：景德镇的地理位置好，地处长江三角洲经济区和环鄱阳湖经济区，具有发展旅游的天然地理优势，它是南昌、九江的金三角地带，也是相邻上饶和鹰潭，其地理位置意义不言而喻。另外，景德镇与一些国内外著名的旅游景点相邻，如鄱阳湖、千岛湖、九华山、庐山、黄山、三清山、武夷山、以及著名红色旅游古城南昌等包括十几个景点，这样具有优势的地理位置能够的促进景德镇的旅游业快速发展。但是，景德镇的交通落后，高速公路交通一般，但铁路交通存在比较大的问题，缺少快速直接与国内重要城市相通的快速列车线路。

市内交通：目前最大的现实的问题。景德镇国土实际面积不大，交通体系非常落后，拥堵现象严重，很多主要车道都是双向通行四车道，也有不少仅能双向通行车道，严重影响到景德镇旅游的游客体验和心情。

食宿接待：随着景德镇陶瓷文化旅游的发展，景德镇如七天、如家等经济型酒店的各种快捷酒店迅速发展，纷纷在景德镇设立连锁酒店，有效的缓解了一部份到景德镇旅游在食宿方面的压力。但景德镇的星级酒店发展却不容乐观，景德镇缺少五星级酒店，有三座四星级酒店，但有两座建成历史比较长，在装修和设备设施比较落后，给来景德镇旅游的客户造成不要影响。

旅游购物：虽然来景德镇旅游陶瓷购物市场比较多，但是混乱缺乏特色，假冒伪捏产品居多，陶瓷购物市场重复性建设，扰乱市场。

游览娱乐：景德镇市的游览娱乐设施非常缺乏，除了一些瓷乐表演和陶瓷体验活动外，缺乏吸引游客的其它娱乐设施，是游客在景德镇逗留的时间较短的重要原因，

（四）旅游从业人员现状

据景德镇市旅游局官方统计，在景德镇从事旅游行业的人中，懂陶瓷文化和茶艺文化专业旅游从业人员就更少了，另外本身旅游从业人员流动性大，旅游从业人员极度稀缺。虽然景德镇有五所高校，但是只有一所大学开设了旅游管理专业，而且教育仍然传统旅游管理培养为主，没有融合景德镇地方特色进行教育，并且由于专业的原因招生不稳定，毕业生因为工资待遇等问题不愿意留在景德镇工作，基本上满足景德镇对旅游管理人才的急切需求。

二、陶瓷文化旅游资源整合与开发的必要性

（一）资源互补

将陶瓷历史文化与自然生态旅游相结合，把陶瓷文化旅游资源整合与开发，首先从它们之间相似的旅游产品为突破口，深入挖掘旅游产品内在的联系，整合出有价值的有陶瓷文化特色的旅游产品。随着对陶瓷文化旅游资源本体所包含的丰富的文化内涵进行挖掘，将不同的地理位置文化资源主体串联起来，旅行社根据游客的需求把具有特色文化内涵，且完整有内涵的精品旅游线路推介出去，也就形成不同地域之间资源优势互补，互相促进发展繁荣的局面。