浅析我国农村电子商务现状及发展方向

罗岩 湖南外国语职业学院

浅析我国农村电子商务现状及发展方向

罗岩 湖南外国语职业学院

随着农村信息化建设的开展,农村中生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化，电子商务也在农村兴起，并迅速向纵深方向发展。但由多方面原因的制约，电子商务在中国农村的发展道路依然不通畅。本文通过对当前中国农村电子商务发展进程中所存在的优势劣势等问题进行分析和研究，就中国农村电子商务的未来发展方向及发展道路等进行了探析。

农村 电子商务 发展方向

在全球各地广泛的商业贸易活动中，随着互联网络和电脑的普及,越来越多的买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务和交易活动等，这种消费方式被称之为电子商务。而电子商务这种新型消费方式在不断被人们熟知，越来越多人的生活也因为电子商务而改变。而这些改变更多的是发生在城市或者是经济发达地区,大多数网络公司和电子商务企业的目光也主要聚焦在城市市场。现如今，伴随着我国农村经济的持续稳定发展和国家对农村信息化建设的重视,一度被人忽略的农村电子商务市场必将被激活,巨大的市场潜力也将会给许多企业带来新的机遇。

一、中国农村市场发展电子商务的可能性

（一）农村居民收入增加

根据《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，农村居民人均可支配收入12363元，比上年增长8.2%，扣除价格因素，实际增长6.2%；农村居民人均可支配收入8452元，比上年增长10.4%，扣除价格因素，实际增长8.4%。全国农民工人均月收入3275元，比上年增长6.6%。农村居民人均消费支出10130元，增长9.8%，扣除价格因素，实际增长7.8%。恩格尔系数为30.1%，比上年下降0.5个百分点，农村为32.2%。按照每人每年2300元（2010年不变价）的农村贫困标准计算，2016年农村贫困人口4335万人，比上年减少1240万人。

（二）农村网民人数增加

2017年8月4日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。《报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。其中我国网购人数达到5.14亿元，相较2016年底增长10.2%。我国网民中农村网民占比26.7%，规模为2.01亿；农村互联网普及率上升至34.0%，互联网应用层面，城乡网民在即时通信使用率方面差异最小，在2个百分点左右，但商务交易类、支付、新闻资讯等应用使用率方面差异较大，其中网上外卖使用率差异最大，为26.8%。农村互联网市场的发展潜力依然较大。

（三）国家政府政策支持

2015年，国务院办公厅颁布《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，明确指出：“到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系”。同年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。2017年商务部发言人孙继文透露，商务部今年将采取多举措促进农村电商的发展：推动农村电商公共服务体系建设；提升农村产品电子商务发展水平领域；深化电商精准扶贫；加强经验总结和推广。国家政策持续加码农村电子商务发展，从政策发布的频度以及密度，足见政府对于推进农村电商基础建设、扩大农村消费的重视程度，农村电子商务迎来黄金发展期。

在看到优势的同时，也要清醒地看到，由于市场化培育还不成熟，仍然存在许多问题，制约着农村电子商务的健康持续发展。

二、农村市场发展电子商务的瓶颈

（一）观念制约

一则由于我国农民总体文化水平较低,生活习惯及消费习惯受到传统观念制约；二则因为农村信息化落后等因素,农民难以接触到前沿的消费信息。电子商务作为一种商务形式，买卖双方以网络交易形式取代传统的面对面交易形式。交易方式的颠覆使得农民接受网络交易仍需要一个漫长的过程。加之社会网购骗局层出不穷，农民群体对网络购物、商品质量、交易平台及网购资金等缺乏信心。

（二）人才缺失

任何一个产业的发展都离不开人才的支持，农村电子商务更加如此。但是农村外出务工人员较多，地区劳动力数量不足成为制约农村经济发展的一块重要短板。同时，受到教育资源及教育水平的限制，综合素质尤其是精通电子计算机技术及熟悉农业经运作律的复合型人才少之又少。人才缺失大大阻碍了农村电子商务的发展。同时，各地区对人才的培养力度不够，引进机制不成熟，也影响了农村电商的发展。

（三）基础设施落后

一是信息化建设滞后，存在网络覆盖面不全、信号差、网速低等问题。二是金融服务业发展落后。由于农村地区人口密度低，银行等金融机构开设网点的经营成本高，导致农村地区金融服务水平明显落后。“经纪人—产地批发商—销地批发商—零售商—消费者”的五级流通结构，是目前我国农产品最主要的流通模式，中间环节繁杂、农户和零售终端规模小，造成流通成本居高不下，市场化也难以深入推进。

（四）物流配送的限制

我国农村存在地域面积广博，人口居住分散，交通相对落后等现状，这给农村物流配送提出了挑战。就目前而言,第三方物流公司的运输网络覆盖率有限，大多只能覆盖到县一级或者是镇一级地区,而乡、村基本无所触及，一些偏远的地区更是被排除在其业务配送范围之外。这样的物流环境使得农民“买进来”“卖出去”的电子商务交易需求难以得到满足。

（五）产品问题

农村产品种类丰富多样，但是同质化现象严重，个性化特点不鲜明，进而造成产品很难形成价格优势，导致大多数农产品仍在完全竞争市场徘徊，产品的市场竞争力较弱。同时，农副产品生产及种植过程粗放，农民生产技术参差不齐，生产加工环节大都缺乏统一的标准，以目前的食品监管体系而言，难以形成有力的监管网络以保障产品质量及食品安全。

三、电子商务在农村市场发展道路探索

（一）借助政府的公信力，发展农村电商

要想发展农村电子商务，需要由当地政府部门主导，以政府强有力的组织和支持为农产品质量做初级的信用背书，为第三方企业提供公司注册、税收、资金等实际性的支持。我国多数的农副产品小而分散，对于资源性的整合尤其需要借助政府的力量。

（二）人才培养，走出去+请进来+本土化培养

发展农村电商实现精准扶贫更要依靠领头人的带领和示范作用。学习全国优秀县域经验、参加电商研修班及各类县域电商交流论坛活动，融入圈子。要充分发挥脱贫致富带头人作用，以大学生村官、返乡青年和部分个体经营户等有潜力、能成长的创业群体为重点，积极培育一批农村电商创业带头人，带动农民居民从事电商创业和就业。同时，根据产业发展需求，通过提供发展平台、解决生活问题等措施，有针对性地引进产业技术人员、企业家等各类人才。此外，成立本地化电商培训机构，设立村镇电子商务推广员。充分了解农民的需求，利用有限的资金，为农民提供更多有效的培训和引导。

（三）多渠道多资源多平台开发

现如今农资网站，农产品网站等平台丰富多样，除了利用传统的网络销售平台，可以开发新型电商模式，如直播网络，手机移动平台等等。进入门槛低，普及率广，开发便利。此外，挖掘各方面的资金，获得农村电商资金支持。除了政府资金支持以外，可以通过产业基金等市场化模式鼓励和撬动更多民间资本投资，其他企业渠道如支付宝，蚂蚁花呗、网商钱袋、网商银行等都为农村电商提供了诸多金融借贷支持。

（四）农产品品牌化

农产品市场的劣币驱逐良币现象严重，“地域品牌”耳熟能详，而“品牌产品”却寥寥无几。为了提高农产品市场产品的整体品质，为农民增收，应当调整农产品市场策略。越来越多的大型企业已经将触角伸向农产品市场，利用农产品普及率高、消费群体广等特点，开发产品的独特性，打造自有品牌，开发农产品价值。其成功案例不在少数，从中总结经验：积极利用地域特色，挖掘产品特点及卖点，提炼辨识度高的产品标识，进行品牌设计包装及市场化宣传，引入CIS战略，形成品牌效应，适应市场竞争。

（五）打通物流运输

首先，行业的进步需要高素质人才的保驾护航，积极培养高素质的物流人才，以适应新环境下行业发展的需求；其次，整合物流资源，综合仓储、冷链、交通等优势资源，扩展物流网络及配送点，实现资源共享，形成合力，提升效率；再次，导入智能化系统，用智能化设备代替部分人工配送工作，如分拣等，从而降低人工物流配送压力，大大提升工作效率；最后，配合先进有效的管理制度，最终形成一整套科学有效的物流支撑体系。

（六）完善农村电子商务法律体系，加强农村电子商务活动的监管

农村电子商务的发展需要建立健相关法律体系，可以借鉴其他国家或地区的优质经验，结合我国农村实际情况，合理进行本土化转化。进而改善信用环境，提高信用等级，丰富交易渠道，优化操作程序，树立监督机制，加强市场监管。使农村电子商务健康、有序地发展。

[1]中国互联网络信息中心，《第40次中国互联网络发展状况统计报告》.

[2]国家统计局，《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》.

[3]国务院办公厅，国办发〔2015〕78号，《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。