户外广告牌设计对城市形象建设的影响——以大连市为例

陈丹 贾金光

大连科技学院

户外广告牌设计对城市形象建设的影响
——以大连市为例

陈丹 贾金光

大连科技学院

随着中国城市由过去的外延式发展转向内涵式的发展，体现城市文明进步程度的“城市形象设计”的概念也被引入城市建设之中。城市广告牌属于城市景观的一部分，其形象设计在城市形象面貌上承担着十分重要的作用。尤其对于大连这样的旅游城市来说，城市广告牌的艺术设计水平之重要性自然不言而喻。

户外广告牌 艺术设计 城市形象 政府规划

随着中国城市由过去的外延式发展转向内涵式的发展，体现城市文明进步程度的“城市形象设计”的概念也被引入城市建设之中。现在国内大部分城市都在构建自己的城市品牌形象，其中对城市广告牌的规划和整顿就是其中的一项重要内容。目前城市化进程不断加快，经济不断发展，人们对于精神享受的追求也在不断加强，每一个行业都在迅速的改变营销策略，增大广告宣传来提高企业形象来传播商业信息，每个城市也在通过户外广告牌的形象设计来树立城市形象，美化城市环境。

城市广告牌属于城市景观的一部分，其形象设计在城市形象面貌上承担着十分重要的作用。尤其对于大连这样的旅游城市来说，城市广告牌的艺术设计水平之重要性自然不言而喻。

首先在环境方面，如果一个城市的广告牌设计和规划没有特色，那么就说明了这个城市的商业和生活没有特色；如果一个城市的广告牌设计和规划没有艺术设计美感，那么就说明这个城市是一个相对不够时尚和发达的城市。这样的心理效应对外来的旅游客人来说对大连城市的印象会大打折扣，产生非常不好的负面效果。

同时在社会方面，在城市形象建设中，户外广告牌通过文字和画面给人们带来视觉感官映射，不仅从商业宣传上起到促进经济发展的效果，同时在城市形象建设上增添了城市的美化，提高城市形象，具有促进经济和文化发展的双重功效。

那么如何能够更好的结合城市特征，提高户外广告牌艺术设计水平从而提高城市的形象呢？首先，要对城市进行准确定位，然后结合该城市的经济水平和城市实际情况进行合理规划。

大连市作为沿海旅游城市目前已经居于北方城市综合排名前几位，是一个多元化的城市，有较为年轻化、有活力的特色；而大连旅顺口区相对也有着历史遗悠久的文化底蕴和特色。近几年来，越来越多的海外投资商和来自世界各地的游客来大连进行商业投资和观光游览。大连市的城市形象建设也在不断发展和改建。

就户外广告牌来说，这些年正在快速发展，尤其在青泥洼桥、西安路、人民广场等商业圈。但是在一些个别商圈和街道的广告牌设计上还是存在2个普遍问题。一是缺乏城市特色设计，二是艺术设计感不强，没有很强的视觉冲击力。

那么如何能够提高城市户外广告牌艺术设计水平从而提高城市形象建设这个问题具体来说，并不单单是艺术设计问题，还关系到城市规划、经济发展、政府相关部门政策等等。由于中小城市缺乏专业的广告策划、广告设计和广告管理人员，相对的政府政策还不完善，因此若要快速提升城市户外广告牌设计水平，既规划先行，又必须边规划边实施，这才是实事求是的做法。

首先要加强城市店牌店招规划及制度建设，同时成立相关审核部门，加大专业的广告策划设计人员投入，设定一定的城市广告风格特点等。具体的广告牌艺术设计理念及办法可以由以下2个方面进行开展。

一、色彩的合理运用和视觉冲击力营造

在城市中，建筑的色彩就可以形成城市色彩的独特韵味。城市的一切色彩构成了城市景观环境的背景颜色。

城市户外广告牌的色彩同样书写着城市的色彩光谱。因为色彩是艺术设计中情感表达最有能量的元素。有个性，色彩对比协调，色彩视觉冲击力高的广告牌能够把城市的精神面貌有效提升。相反，色彩对比不协调，较为脏的亮度对比，单一没有设计的色彩运用，会让广告牌的档次降低，从而降低整个城市的形象设计。

二、文化内涵的提升

优秀的广告牌设计，可以准确的定位、较为深厚的文化底蕴、个性的创意及高端的制作，会给观众带来精神上的冲击力和艺术上的感染力，从而引导人们的消费行为，影响着人们的生活观念、审美观念和价值观念。

户外广告既是商品的推销者，又充当着文化的传播者。它将文化当作载体，文化借广告传播，二者互相依存，相互影响。从美学角度来看，城市户外广告不仅关系到广告主的经济效益和目的，还传达着某种理念或道德观念，具有实用性或观念功利性，具有真正的审美价值，是构筑协调、统一的城市环境所不可忽视的因素。优秀的户外广告能陶冶人的心性，在快节奏的城市中给人以美的享受。

总的来说，户外广告牌的设计对城市形象的发展起着决定作用，制作水平没有设计感、色彩不醒目、管理程序不条理会产生低水平的户外广告，不但不利于传达信息，更造成脏、乱、差的城市环境，使城市的形象每况日下。尤其对外来人口看来就极为影响了城市的面貌。相反，新颖的制作手法，创意的内容表达，强烈的色彩对比，井然有序的管理方式的氛围下产生的户外广告，会大大提高城市形象，进而完善其他城市的功能。整体带动局部，局部影响整体，因此，城市文化和户外广告是相辅相成、相互作用的有机共体。