互动思维在包装设计中的应用

王可 湖南工艺美术职业学院 视觉传达设计系

互动思维在包装设计中的应用

王可 湖南工艺美术职业学院 视觉传达设计系

互动在设计活动中意味着用户可以通过设计成果来与设计方相互沟通，互动思维是一种设计思维，其本质在于改善用户体验。互动思维在包装设计活动中具有先天优势，在包装结构设计、装潢设计中都有应用价值。需要设计者时刻站在用户角度、用心去发掘和改进，以期发挥更大的传播价值和效益。

互动思维 用户体验 包装设计 应用

互动是当今社会背景下被市场和受众所广泛提及的概念和词汇，对于艺术设计的成果而言，互动即意味着设计的使用者（用户）可通过设计成果与设计方及其背后的品牌产生相互的交流沟通、彼此传递信息和感受，为进一步发展和改进设计成果及交流活动打好基础。互动思维是指在设计活动中，设计师通过设计成果来引导用户关注设计成果本身及其背后所推广的品牌内容，这是一种设计思维，其本质在于改善用户体验。包装设计是艺术设计活动中的重要内容，是集技术与艺术的古老行业之一，在人类社会相互交流和联系愈发紧密的当今，包装行业以其跨国跨文化的表达方式，正越来越受到设计师的重视。互动思维在包装设计活动中的应用具有先天优势，因为包装是人们接触和使用商品时的最后一道屏障，人们需要观察、开启包装，自然会与包装进行互动——实质上也是与包装设计者及其商品的品牌、生产商所进行的互动，设计者及其背后的生产商自然都希望用户能进一步与自己通过商品及其包装进行有效沟通和传播，因此互动思维在包装设计活动中具有应用价值，在包装结构设计、装潢设计中都有应用价值。笔者撰文简要述及互动思维在包装设计中的应用，是希望广大设计者时刻站在用户的角度去用心发掘和改进包装设计、以期发挥更大的传播价值和效益。

一、互动思维的实质是改善用户体验、促进参与

互动，是在当今网络等新媒体广泛普及的大背景下被时常提及的词汇，其实并不是一个新名词，在社会学研究中，互动通常被定义为人与人之间、个人与群体间或群体之间通过语言、肢体动作等手段传播信息而发生相互依赖性的行为及其过程。在艺术设计活动中，设计成果能满足现实需求、至少能吸引人关注是基本要求，是设计成果具有存在价值和意义之所在，然而要能引发受众与设计者通过设计成果的形式进行互动，则需要设计者时刻站在受众的立场上，通过设计作品的表现，尽量带给用户以美好的感受，方可令用户乐意多花时间和精力来关注设计成果、关注设计成果所承载的品牌和其他由设计委托方所希望推广的信息。简而言之，就是要让设计成果所面对的大众能由设计而获得一种良好的体验、即用户体验。 用户体验是一种主观感受，是用户在接触产品和服务过程中所建立起来的综合感觉和体验，用户只有在使用和消费过程中能对设计成果产生良好体验，才会主动关注并与设计方进行互动。互动思维的实质就是改善用户体验、促进参与，事实证明时刻顺应用户的体验水平、促进用户参与是设计成果得以迅速推广的有效途径；互动思维的应用，对包装设计而言具有先天优势，操作起来也是非常顺手的。

二、互动思维在包装结构设计中的应用

包装设计是艺术设计行业中的重要门类和分支方向，包装也是维系人类社会正常运转的重要行业之一，只要有人在生活，就有衣食住行的需要，自然也就需要包装来保护和装饰各种衣食住行等用品，而人们在获得各种商品、物品后首先接触的也正是各种包装。这时，互动思维在包装设计中的应用首先体现在包装结构设计中。包装结构因材料的差异可分为纸结构、木结构、塑胶结构、金属结构等，但以纸结构和塑胶结构居多，互动思维的应用，首先体现在所设计的包装应当便于抓取、提携、开启和关闭。在设计包装结构时，设计师通常都会积极收集分析潜在用户的使用习惯和使用方式，并制作很多样品自行实验，将自己置于用户的场合下进行用户体验，以期改进设计效果，促进受众能自觉或不自觉地参与包装结构的互动过程中来，例如很多纸盒会设计很多巧妙的锁扣结构来保证被包装物的安全并便于提携使用，但又需要便于用户开启，这些巧妙的设计往往可以使用户爱不释手、事后将包装盒用于他处而不舍得丢弃，这就是一种良好的互动过程，得以延续包装的生命。

三、互动思维在包装装潢设计中的应用

外观装潢也是人类心理感受的最直接体现之一，包装设计中的结构造型通常在一定时期内保持不变但外观装潢却可随时更换，以适应目标消费者不断变换的的心理感受和需求、顺应公众审美倾向的变化，服从品牌文化策略等。当然，也不是所有的包装装潢都以求新求变设计表达手段，一些老字号、传统商品的包装能保持多年不变的外观装潢，反而更让消费者敬重其历史积淀的雍容华贵；包装装潢的换与不换，以及使用何种不同的装潢图案，都是互动思维的体现，其结果必定会引发受众（消费者）对商品本身及其背后的品牌形象、社会责任感有了更深刻的认识；即便是某些特殊商品如烟草等，在包装装潢设计中不宣传产品形象而是用对吸烟进行劝诫的语句，也不会影响香烟的销售，但却能让受众深切感受到企业的社会责任感，这种无声的互动行为能让品牌形象得到更好更有效的传播。

四、结语

互动在设计活动中意味着用户可以通过设计成果来与设计方相互沟通，互动思维是一种设计思维，其本质在于改善用户体验。互动思维在包装设计活动中具有先天优势，在包装结构设计、装潢设计中都有应用价值。需要设计者时刻站在用户角度、用心去发掘和改进。本文初步论述了这个问题，在今后的教学实践中笔者将对此进行进一步的分析研究。

[1]王可，新媒体互动功能对视觉传播设计的影响与启示[J]. 湖南包装，2016.4.

[2]丁斌，基于用户体验的当代包装设计[J].上海包装，2016.10.

王可（1977-），男，硕士研究生学历，讲师职称，工作于湖南工艺美术职业学院视觉传达设计系，工艺美术师，研究方向：视觉传达设计，篆刻艺术。