网络直播——自媒体视阈下的隐忧

韩 柳 （江西师范大学音乐学院 330022）

网络直播
——自媒体视阈下的隐忧

韩 柳 （江西师范大学音乐学院 330022）

随着科技的发展，互联网时代已经到来，并且正在迅速的改变着我们的世界和生活，传统的媒体从纸媒—电媒—网媒到现在的自媒等新媒体的变革也极其迅猛，自媒体的出现引发了传统媒体的必然转型，并由此带来了文化传播方式、思想观念构建的复杂变化。直播平台方兴未艾，大众传媒的的全民娱乐化的劲头势不可挡，网络直播被过度消费，过度的娱乐诉求导致传统文化价值观的迅速瓦解，需要我们提高警惕。

自媒体；直播；隐忧

一、呈井喷式发展的网络直播

自从2015年一篇题为“主播直播吃饭睡觉月入百万”的新闻曝光，并被大量转载，仅一年来，网络主播以及网络直播平台的数量如雨后春笋层出不穷。从直播的内容看，网络直播逐渐变得五花八门，从最开始的游戏直播，到后来的美容美妆、物品售卖、手艺加工、才艺展示等，可以说，在我们生活中所能够见到的内容，在直播平台中尽数可以得到体现。从直播的数据变化来看，据中国投资咨询网发布的《2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近200家，直播平台用户数量达到近2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。在近一年的时间内，直播已逐渐渗透到我们生活的各个角落。

二、全民网络直播的成因

1.公民话语权的建构

从传统媒体来看，如纸媒、电媒来看，公众对信息、事物的接受其实是一种“被新闻”的方式，人们在纸媒电媒上无法发表自己的看法，或者与其他人互动，传统媒体将人与媒体隔开。网媒评论版块的出现，让人们有了话语权，大家可以在自己看过的新闻下方进行评论和互相探讨，发表自己的看法。自媒体的出现，将即时性与双向性的特点更加放大化，让每个人能够在每时每刻都能够加入到这种开放的交谈环境当中。可以说，在直播当中，不论是主播还是观众，都建构了自己的话语权。

2.成本低、门槛低

一台手机、无线WiFi，一个APP直播软件，就可以进行直播，无论何时无论何地，直播俨然已经成为一种新兴的生活方式。因为不需要专业的直播设备、地点，所以在投入成本上则可以忽略不计，这一点恰巧迎合了大众娱乐的心态：不需要花费太多便能够得到很多人的关注。而对主播身份资质的审核则是几近于零审核：不需要专业素养，不需要面容姣好，不需要声音动听，也能够拥有万千粉丝，平民化的低门槛使更多人对“网络主播”这一职业趋之若鹜，幻想一夜成名。

3.巨大的经济利益

以“YY直播平台为例，直播间的虚拟礼物由几毛钱到几十块钱不等，为了刺激用户消费欲望，平台给消费用户划分贵族等级，最高级别为国王，开通一年共需45万元。粉丝礼物将由主播、平台和公会按6：3：1比例分成，不同平台分成比例不同。在视频直播的同时，主播会经常收到不同的打赏、红包、礼物，并可以将这些礼物变现，某直播平台的某知名主播直播中，一晚的收入甚至可以过十万，让很多人眼红不已。巨大的经济利益让更多平民加入其中，期待可以通过这种“副业”甚至是“职业”一夜暴富。

4.泛娱乐化催生大众的猎奇与窥探欲

在当下“娱乐至死”的大环境下，大众对娱乐节目的要求也是越来越高，由传统的晚会到综艺主持节目到真人秀节目，大家已不满足于当下的节目内容与形式。于是，名人隐私、其他人的真实生活状态等内容极大程度了满足了受众的窥探欲与猎奇心理。例如直播睡觉、吃饭、甚至某主播平台直播“造人”名动一时，引得数十万粉丝观看并打赏，成为一种畸形的娱乐形式。

三、自媒体视阈下网络直播的隐忧

当下，随着自媒体的快速发展，微博、微信、论坛、以及各式各样的视频直播备受青睐。这在丰富人们社交生活，升华人们交往境界的同时，也使得一些敏感问题、公众热议话题、公共事件等能迅速在虚拟平台扩散和传播，引发大量网民围观并形成舆论大爆发。同时一夜成名或一夜暴富的例子大大刺激网民的神经，使得网络直播在传播过程中出现了令人担忧的一面。

首先，在资本的大力推动下，网络直播平台间竞争加剧，娱乐至死现象颇为严重。为迎合大众的文化趣味，越来越多浅薄和庸俗的节目内容不断消解人们的底线。例如在某直播平台当中，主播经常说一些暧昧的语言或是进行一些性暗示的动作来吸粉，进而得到打赏，甚至不惜直播一些挑战底线的事件，如生吃虫子、吃灯泡等等来博眼球，主播们的举止失范使网络直播质量一降再降。

其次，主播的素质普遍不高。在直播当中，很多主播用嚎叫、喊麦的方式来取悦观众，不管什么话题都可以开涮，或者讲一些“荤段子”、“戏说”领导人、爆粗口等方式来逗乐并以此为荣。由于网络直播的受众大多是年轻人，这对年轻人甚至是还未成年人的价值观影响非常大，有些学生甚至纷纷效仿约架群殴、醉酒无证驾驶等违法行为，这与当下构建社会主义和谐社会的主流价值观背道而驰。

第三，妄想一夜成名，精神追求迷失。许多网络直播为了上热门，不惜整成所谓的“网红脸”，在打开网络直播平台时，扑面而来的都是长相大同小异的主播们：美瞳、大眼、锥子脸、一字眉、韩国团购整形脸。畸形的审美观导致很多主播为此在面容上大动干戈，悲剧时有发生。青年人应有的审美趋向、精神追求在普遍认可的网络中迷失。

四、结语

从网页评论到全民直播，直播平台已经到了“随走、随看、随播”的无限制状态，网络直播也有其自身的优越性，例如用户交流的双向性与即时性，直播的真实性与开放性也获得了受众的一致认可。但网络直播在我国的发展刚刚兴起，还没有形成系统的行业规范、行为准则以及法律约束，部分直播平台以及主播存在违规行为。另外，对青少年价值观形成的导向性以及社会发展主旋律方向不利。如何建立相应的监管、处罚机制，规范直播平台以及主播言语行为，恢复作为媒介应有的担当，是一项需要研究的重要课题。

总而言之，任何新生事物都有其两面性，也希望公众、主播在利用自媒体进行大众传播时能够保持头脑清醒，不要为名利做任何“短视”的行为，做自媒体时代下理性、负责人的大众传播者。

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韩柳（1988-），男，汉族，山东省枣庄市人，江西师范大学音乐学院2014级戏剧影视学在读研究生，研究方向：戏剧影视学语言艺术方向。