衡阳方言在特色旅游产品中的创意运用

赵露荷 （南华大学 421001）

衡阳方言在特色旅游产品中的创意运用

赵露荷 （南华大学 421001）

衡阳方言在湖南省的整体方言地位中十分重要；但随着普通话的推广，衡阳方言在本土的地位产生了很大变化，正处于四面夹击的生存状态，以前所未有的速度走向融合，这个特征在年轻的一代身上表现的尤为明显。方言是我国文化历史传承的载体，是地域文化的直接标志。保护和传播本土特色方言，需要我们从很多不同的方面去努力，如何能够保护方言的特色性再用新的创意形式去传播，是一个值得我们深入研究的课题。

衡阳方言；旅游产品；创意重组

我们的祖国地域非常广阔，汉族及各个少数民族方言众多，都有着各自的特点。方言不仅仅承载了我们想要传达的信息，而且还负载了我们的情感，一种对于地方，对于家乡不可替代的独特情感。湘语是我国汉语方言八大体系之一；是在特殊的地域文化背景下形成的，其中衡阳方言作为湘语的支系也有着举足轻重的地位。

一、衡阳方言的现状

衡阳人所使用的方言主要是指以衡阳城区为中心包括衡阳县和衡南县等周边县区在内的方言，这就是我们主要研究的衡阳方言。随着普通话的推广，衡阳方言有着很大变化，特别是年轻的一辈。衡阳方言现阶段正处于一种四面夹击的生存状态，以前所未有的速度走向融合。

衡阳地域较广是湖南省第二大城市，不同地方地区方言也并不相同，目前各地的方言使用出现了这样一种状况，在日常生活中方言被分成了弱势方言和强势方言，中年人和老年人大多是弱势方言的使用者，而青年人和少儿则是强势方言的使用者，面对强势方言的夹击和攻势，很多地方老一辈去世之后，青年的一辈却无法将那些充满趣味性的方言很好的传承下去。普通话的普及也使得衡阳方言的发展逐渐萎缩。并且英语作为国际通用语，学好英语是大部分人的学习目标，也是大势所趋。家长们从小培养孩子学英语，为了提高孩子未来的学习成绩，增加就业机会，但是大多数方言的发音并不适合英语口语的学习。再加上这些年，韩日休闲娱乐文化对我国娱乐消费市场的进军，许多年轻人对这些小语种产生了浓厚的兴趣。多个国家的语言学习也对方言的发展增加了很大的难度。再者，方言的使用范围也严重受限。很多公共场合例如学校、医院等不允许使用方言，使得方言使用面变窄，发展也就越来越困难。一部分方言无法进行书面记录，能懂度很低，地域使用也不广，范围受到局限。换而言之，方言的发展受到阻碍也阻碍了衡阳方言的传承。

二、方言的文化价值和传播意义

方言是一种独特的民族文化，是文化的活化石。著名学者周海中教授曾指出；“语言是人类文化的载体和重要组成部分；每种语言都能表达出使用者所在民族的世界观、思维方式、社会特性以及文化、历史等，都是人类珍贵的无形遗产。”方言在每一地域的民众生活中源远流长，并且扎根深厚不可替代，是一个地方独特的文化编码，蕴含着当地民众丰富多彩的生活情趣和智慧创造，绵延着一个地方的文化传统和集体记忆。它颇具魔性，能使每一个从小在方言环境里生活过的人，引起对那种思绪中非常美好的想象和回忆。

方言是一种独特的地方文化，他深深地扎根在民间，为人们所熟知所喜爱，并成为了独特的文化形态和文化载体。它是无形的民俗，与春联、灯笼等有形民俗，共同组成了民俗文化。因此，方言对一方民众生活的承载力和表现力之强盛，是当代普通话尚难于企及的。方言文化价值是巨大，它承载人类的文明，也对文化多样性起了保护作用。

方言是中国古老的文化历史传承载体，是地域文化的直接标志。不同的方言代表着不同地区的历史文化，是一种古老而悠久的文化，因为各地的方言都不同，在漫长的岁月中，在战争年代里，才不会被同化，不会被外来侵略者所控制，我们中华文化习俗得到了保存和传播，方言在这里面做出了很大程度的贡献。

方言是我国古老文化多样性的产物。从民间文化所产生的价值看，传播方言有利于保存文化的多样性。通过对当地方言的了解，可以更为透彻的了解当地社会的变化、人口的迁徙、地理的阻隔、民族的融合及语言的接触等。传承和发展本土文化。方言作为当地文化的载体，融合了各种当地的特色，所以相对其他本土文化方言的传播性更好。

三、衡阳旅游产品的现状

衡阳旅游产品发展的现状还是处在一个不成熟的阶段，衡阳的旅游景点较多，内涵丰富，门类齐全，每年从全国各地过来旅游的游客众多，旅游产品还具备很大的发展和挖掘空间。在旅游产品方面品种比较单一，具有特色价值的产品较少，没有形成一个完整的体系，游客的购买欲望不强，而且购买之后对衡阳文化宣传力度也不够，甚至在方言文化旅游产品方面几乎没有，旅游产品市场方面还是一个不成熟的阶段。所以结合衡阳方言和本土文化的周边旅游产品还是有很大的发展和挖掘空间，形成一个完善的产业链，凸显衡阳历史文化，吸引游客，促进特色旅游文化产品的发展。

四、衡阳方言在特色旅游产品中如何创意运用

随着国内、国际旅游的发展，民俗文化越来越受到旅游者的青睐，方言文化的优势也越来越突出，我们从衡阳方言中提取出几组经典并且很有特色的方言词汇，根据他们的具体含义，结合美学原理进行字体的再设计，将方言图形化，再次设计的字体不仅充满了创意和装饰性，同时也能更加形象的表达方言的含义，并且通俗易懂。设计好的方言词汇以文化旅游产品作为载体，再次呈现在大家面前。衡阳方言在旅游产品方面市场明确，通过开发方言和本土设计衍生品的方式，将方言艺术以更加大众化和平民化的方式渗入到普通大众的日常生活当中。加大方言“视觉图形化”的开发和创新力度，保证方言作品的艺术水准。并以这些设计师的作品为元素，先后开发了文化衫、胸章等类型的方言衍生产品，

这些年随着互联网经济的大力发展，几乎所有传统产业的发展受到了不同程度的冲击和影响。衡阳特色方言作为衡阳传统文化的代表，也受到了不小的冲击。但是挑战总是与机遇并存的，衡阳方言积极抓住互联网经济的发展趋势，同时积极的引进科技，做到传统与科技相结合，使得衡阳方言能够在互联网经济的浪潮中拥有一席之地。选择利用网络优势与新技术公司共同开发新的推广模式，就是建立APP和微信公众号推广衡阳方言文化，降低宣传成本，提升产品价值。将旅游资源充分利用到极致，创造更高的衍生价值。而且旅游产品一直是我国旅游行业的一个短板，全国的产品都有些雷同，但是有创意、有特点、有文化底蕴的产品就能产生更高的价值。

衡阳方言文化产品从生活入手，题材较为广泛，生活产品有很大的实用性，比如特色的文化衫，经过重新设计之后，文化衫变的更加时尚并且带有地域特色，我们将精选的特色方言设计成图形化文字并印在文化衫上进行售卖，打破了传统文化衫千篇一律又相对死板的形式，使之带有浓厚的地域色彩并且时尚活泼，自己穿或是当礼物送给朋友都是不错的选择。不同的产品有不同的设计形式，根据产品设计方法、样式、规格、包装等不同，我们将产品分为特色个性化和创新两种类型。特色个性化是以文化衫，明信片等作为载体的旅游产品。个性化是可以私人订制。

我们通过对现在市场上的文化旅游产品进行调研，归纳出衡阳方言的特色旅游产品所拥区别于市面上文化旅游产品的特征：

（1）在衡阳方言中提取有特点的词语进行设计，更加凸显衡阳方言的特点，应用在旅游产品当中增加衡阳地方特点，适用范围广泛。

（2）私人定制服务，凸显人性化特色。游客有更多的选择方式，更加个性化的设计，通过APP进行线上定制，方便快捷。

（3）产品与现代科技有机结合。产品制作过程可与我们研发的 APP网络平台相结合，更与现代高科技社会相适应。

五、结语

衡阳旅游产品发展的现状还是处在一个不成熟的阶段，衡阳旅游景点较多，内涵丰富，种类齐全，但是在旅游产品方面还是存在很大的发掘空间。衡阳因地处南岳衡山南面而闻名，是湖南省第二大城市，北与省会长沙和西北部的常德在整个湖南的地理位置上和经济文化上形成了鼎足之势。衡阳方言在湘语中的地位是十分重要的，并且独具特色，应当很好的发扬和传承下去，所以将衡阳方言与衡阳旅游产品结合是有很大的发展前景和市场的，旅游产品这个市场在衡阳几乎很少人去关注和了解，因为在很长一段时间都没有特色旅游产品，现有的旅游产品品种单一，没有特色价值，也没有形成完整的体系，提不起游客的购买欲，更谈不上收藏的价值，而且购买之后对衡阳文化宣传力度也不够，整个行业的发展都是零散的个体，也没有很有特色的产品和独特的设计，现阶段行业的发展还是比较微弱的，而衡阳特色方言的旅游产品设计正好可以弥补这个不足之处，有很大的发展和挖掘空间，形成一个完善的产业链，凸显衡阳历史文化，吸引游客，促进衡阳特色方言的传播和发展。