新媒体时代的电影短片广告艺术探微

殷 瑞 （上海电机学院 200240）

吴 彪 （上海邦德职业技术学院 200444）

新媒体时代的电影短片广告艺术探微

殷 瑞 （上海电机学院 200240）

吴 彪 （上海邦德职业技术学院 200444）

21世纪，互联网+各领域发展模式的出现，对人类社会发展产生了颠覆性作用。计算机、互联网与传统媒体深度融合，推动媒体正式进入全新发展阶段，对影视等多个方面产生了深远印象。其中电影短片广告作为微电影与广告片的融合形式，不仅对以往单纯广告进行了突破，且其中蕴含的剧情、情感，能够满足人们视觉与心理层面的双重享受，在媒体时代占据一定位置。文章梳理了电影短片广告发展历程，对新媒体时代下电影短片广告艺术进行深入分析和研究。

新媒体时代；电影短片；广告；艺术

新媒体时代到来，微电影以一种全新的艺术形式在全球范围内得到了广泛推广，由于其自身是电影与商业的融合，受到了视频网站及企业的追捧。微电影广告内容更具感染力，虽然本质上依旧是广告，为企业宣传产品，但是从艺术层面上来看，它建立在影视文化基础之上，尊重媒体发展规律，因此它兼具艺术与商业双重价值。

一、电影短片广告概述

生活节奏越来越快，现代人很少有闲暇时间欣赏电影，单纯性广告传播无法满足人们需求，需要更具文化价值、艺术性的微电影。与传统影视广告不同，电影短片广告运用产品营销、文化传播并进方式，创造出全新的利益产业链，使得广告更具创新、活力，使得传统广告逐渐失去受众。电影短片广告在故事情节基础之上，能够吸引人们关注，如《把乐带回家》益达的“酸甜苦辣”，人们在享受电影的同时，接受了品牌传递的文化理念，具有较高的商业价值。同时电影短片广告逐步发展，其保留了广告的特点，故事题材源于受众日常生活，没有过多繁琐的制作过程，为电影与受众之间互动环境更为开放和自由1。此类电影具有宽松的审查标准，大众能够自由地表达自己内心情感，语言表达形式多元化，使得媒体就走进人们生活当中。

二、新媒体时代的电影短片广告艺术分析

（一）互动艺术

电影短片广告中互动艺术，体现在观众享受文化熏陶时，能够感受其中的情感，在心理层面上产生共鸣，主动接受广告信息，正是微电影广告艺术价值。此类电影传递的价值观，正好与其理念恰到好处融合到一起，渗透到电影的每个细节当中。受众在观看电影时，在电影与广告理念整合引导下深入到主题当中，使得广告不再是广告，赋予其艺术价值2。如在《在一起更超级》电影短片，专门为英特尔量身制作，企业仅利用万元制作成本，一经播出，凭借电影互动艺术价值引起了全社会的广泛关注，究其根本是电影广告将互动效果发挥到最佳。影片中，始终围绕着比较为核心，对性格完全不同的情侣，他们兴趣和爱好不同，并最终落到主题PC平板上，最终让两个人在一起，直击受众心理，并与受众产生了强烈的共鸣。

（二）创意艺术

创意艺术是电影短片广告艺术价值的核心，能够展现出故事的趣味、新颖。一般来说，要想突出主题，还要展示艺术的美感，自然要进行创新。可见创意是整个作品的灵魂，能够带给受众与众不同的感受。如雪佛兰汽车的《老男孩》作品，影片讲述的是两个中学时期哥们，在年近30岁时参加《欢乐男生》选秀的故事。在制作中，导演以插叙手法，融合了大量70、80后的校园经历，唤醒了目标客户对自己青春的回忆。影片之所以成功，主要原因是利用影像、叙事等创新手法，唤醒受众群体的回忆，通过影片中的人物，找到自己的相似点3。当男主角站在舞台上感动所有评委后，传递着即便生活不如意十之八九，但只有心中有梦，终究能够克服苦难，以乐观的态度迎接未来的生活。

（三）人文艺术

电影短片广告作为影视艺术体系的分支，人文艺术使得电影广告更具人情味、亲和力，如康师傅出品的《红包篇》，从留守女孩期盼父母能够送雪人做礼物入手，快递员代替父母送女孩礼物，这一温暖的举动，让人为之落泪。可见广告中融合了人文关怀内容，使得主题更加鲜明，且能够更好地展示艺术美感，兼顾了广告艺术与商业价值。再如，美国佳能公司赞助影片《leave me》，影片讲述的是失去妻子的丈夫在整理妻子遗物时，发现了妻子留下的佳能相机，当他举起相机拍照的一刻，瞬间穿越到其他地方，遇到了已逝的妻子，为妻子拍照。最后他决定留住照片并在手心写下“leave me”，保留住那幸福的一刻。影片取材于人们日常生活的小事，每个人都想回到过去，而这一广告的出现，充分把握了大众对时间的留恋。受众在影片观看中，很难看出这一广告，更多是人文关怀情结与产品充分融合的效果，且将“佳能 让感动常在”理念植根于人们思想中。我们常说，最好的广告并非其本身传递的理念，而是一种情怀。

（四）影视艺术

电影是继建筑、音乐及绘画等之后的第七大艺术，具有综合性特点，融合了艺术、时间及空间等多项内容。受众在观看时，能够尽情享受于它美妙的音乐效果，且在画面的视觉刺激下，营造出一种于是歌剧的氛围。当我们通过手机、平板观看短片时，能够在任何场所，进入到一种特定的审美状态当中，且以真实的感触感受影片，使得自己融入其中。因此当电影短片广告存在于新媒体环境中，更多的是减少艺术性内容，而是通过朴实无华的手法，唤醒受众共鸣。正是这种朴实、简单的艺术思想，能够让人们在巨大的压力中感受到一丝随意和轻松，还原艺术本真，印证了“艺术源于生活”思想。正如朗格所说“通过艺术能够为自己及他人提供一种无实际厉害的乐趣，为人类感性、伦理发展具有极大的推动作用。”

影视艺术还体现在其他方面。电影短片广告制作前，导演务必要了解产品目标人群当前状况，如社会地位、知识素养及兴趣等，只有充分把握这些要素，协调要素之间的关系，才能够拍摄出受众喜爱的影片，使群体能够沉醉于其中。另外，此类广告传播途径与新媒体时代相契合，使其不再是服务群众的大众艺术，更是一项较强针对性的影视艺术。

行文至此，在新媒体时代下，媒体发展不再是媒体传播途径的简单叠加，其将对整个人类社会产生深远影响。电影短片广告作为一种全新的艺术表现形式，融合了电影与广告两个方面的内涵，具有人文、影视等艺术价值。如今新媒体改变世界才刚刚起步，随着技术不断发展，电影短片广告艺术还会与新媒体结缘，促进表现形式、制作方式也随之发生变化，那么其艺术特点也会发生巨大的变革。因此在该方面，我们还要深入分析和研究，不断提升此类广告艺术价值，从而促进其持续健康发展。

注释：

1.方紫嫣.微电影营销模式研究：两岸三地微电影广告比较思考[J].科技传播，2016，（03）：11-12.

2.祁子翾.浅析微电影广告的传播现状——以“益达”口香糖《酸甜苦辣》系列广告为例[J].新闻研究导刊，2016，（12）：298.

3.华非同.微电影艺术在广告美学中的应用研究——以泰国微电影广告为例[J].新闻传播，2016，（19）：11+13.

殷瑞（1989.03- ），女，山东龙口，硕士，助教，研究方向：数字媒体艺术。