浅析情感化设计中颜色的重要性

李东山 （广州大学纺织服装学院 510000 ）

浅析情感化设计中颜色的重要性

李东山 （广州大学纺织服装学院 510000 ）

颜色是情感化设计中最具有动态属性的元素之一，色彩的情感化设计，可令设计师的作品更加丰富多彩，增强用户体验，使我们对身边不经留意的情感与设计产生存在感。本文尝试通过探析色彩运用案例中设计师对颜色的诠释，来表达作者对空间、环境、人、色彩的理解，以及设计师的思绪、色彩与空间交织的情感感应，诠释一种主观色彩情感的反应也可以成为一种设计师的设计表达语言的观点。

色彩；情感化设计；情感关联；情感感应

情感是人对外界事物作用于自身时产生的一种生理的反应。是由需求和期望所决定的，当这种需求和期望得到满足时会令人产生愉快、喜爱、苦恼、厌恶等情感。作为一种表达方式的情感化设计，它能够使得设计师的概念和构思得以诠释和表现，在经济、文化和政治快速发展的今天，这种情感化的设计表达将渗透生活的每一个角落。

一、色彩与表达的情感关联

颜色是情感化设计中最具有动态属性的元素之一，它会使我们对身边不经留意的情感与设计产生存在感，为我们生活的环境增添香料和灵魂，令其散发出微妙、喧闹抑或大胆的活力。这种对我们生活带来影响的固有力量和能量的产生，其中一个关键因素是颜色带来的情感关联，可能是作为主体，或作为能流行全世界，为大家所共识的文化意义存在。翻阅艺术与设计的历史长卷，我们可以很轻易从中找寻出许多因色彩情感关联而存在的艺术家，比如大家所熟知的画家——安迪•沃霍尔1，他通过绘画来表达当时高度发达的商业文明社会中人们内在的感情；还有一位是被人们誉为“色彩先生”的美国著名的室内设计师杰米•德瑞克（Jamie Drake），他喜欢运用大胆的色彩来制造一种“色不惊人死不休”的室内风格，把不同空间的主体通过色彩和式样来融合，搭配精妙，不落俗套。

二、设计师论颜色的运用与诠释

色彩可以为艺术家和设计师作为一种语言来表达，由于它们可以被人类情感所感知，不同的颜色可以很自然地人类产生不同感觉、情绪和知觉。

从绘画到设计，色彩的情感化运用经过一个漫长的发展阶段，许多设计师已经由直接地、理性地设计，结合材料的白色，黑色和灰色的外饰面，转向在没有界限的颜色里进行选择，这就是颜色在情感化设计中所带来的财富。例如斯图加特市中心的一个非常有特色的小型商业空间——Nama，它在室内设计中使用象征着太阳和光的“黄色”，使整个空间有一个明亮和和谐的效果，给人带来光明和温暖，同时它还辐射生活的热情，以及促进在这个空间里的人与物的沟通。

红色是温暖如爱的颜色，但血也是红色，所以火和战斗也与这种颜色连接，使用它作为危险警告信号。在Lelystadt的剧院，设计师在概念上把它作为荷兰诚实上的夜晚太阳，所以把红色作为建筑的心脏，辐射这种颜色的温暖；再如，Dock 47（夜总会区和汉堡港之间的主要办公大楼）在信号红色的街道上耸立着。

蓝色创造了心理上的膨胀效应，例如海洋和天空，同时它也是一种清晰的颜色，代表智力和心灵：海尔布隆的平铺学校的“蓝色”代表的不仅仅是设计师最喜欢的颜色，也是学习和知识的象征。在东京，白色蓝色和黑色的住宅建筑里有着非常多的书籍爱好者，他们会把收集的各类书籍专门放在蓝色货架上。

绿色是一种宁静的颜色，可以使人联想到自然，是我们生活的基础。绿色是一种介于冷蓝色和温暖的黄色之间的颜色，有协调和平衡的作用：教育机构涂以这种平衡色，可以很自然地传达给家长和孩子，这是一个可以将知识和生活经验长久传承的场所。莱茵河银行地下停车库的建筑师为了给进入停车库的顾客营造一种“莱茵河畔在等待您的到来”的心理效果，将草甸运输到充满灰色的地下车库。

设计师的色彩理念的应用往往也会超出以某种颜色粉刷墙壁的概念，让材料和颜色相互补充和沟通，同时也为观察者开辟了一个内部和外部的新视角。例如一个历史悠久的修道院花园因为透明窗帘而变得闪烁，营造一个现代的消费性质的寺庙浸在绿色的光线中的效果；在粗糙的混凝土面板上涂上一层黄色的油漆，突然间似乎是鸡尾酒酒吧和小吃店之间的身份交换；桦木树干以其特有的黑白色作为半透明的房间分隔，给周围环境增添丝丝自然风光气息；火红地毯是橡胶颗粒的软地板，它能充分将一个灰色广场竖立出市政大厅的气势。

三、色彩与消费用户的情感感应

现实中的设计师，商家和消费者对色彩的偏好，并不是一夜所产生的变化，而是根源于其在情感化设计中所带来的商业价值和对人们思维的个性化表达。成功的色彩情感运用的作品，能抓住用户注意力，诱发有意识或无意识的情绪反应，通过影响人的生理刺激，与用户产生情感感应，而随后产生使用动作或消费行为。

色彩能使情感化设计增强用户体验，同时体现了设计师对消费者喜好的尊重和情感方面的挖掘。这就要求设计师在做情感化设计过程中，不能只停留在颜色名称的肤浅层面上，我们必须用明度，色相，纯度这些要素的准确数据来给颜色命名，我们要设法用言语和文字去确切传递颜色的信息；色彩的概念看似简单，其实对设计师的要求严格，例如色彩的对比度是形成和动感色彩关系的重要方式，借助于色相对比，明度对比，纯度对比，冷暖对比，面积对比等手段，这要求设计师必须了解，掌握色彩的相互关系及其特征。

颜色对人产生的影响和人们对颜色的反应都是主观的，因此设计师为他们的设计项目选择颜色也可以是多样化且不循规蹈矩。色彩的情感化设计，从色彩上讲使得设计师及其项目更为丰富多彩，设计师尝试通过颜色来诠释对环境，空间，人，色彩的深刻理解，抑或隐约地向人们表达设计师的思绪、色彩与空间设计所交织的情感；通过不断的实验与实践，让设计师的颜色更具个人特征和情感化。

注释：

1.安迪•沃霍尔（Andy Warhol，1927-1986）美国波普艺术运动的发起人和主要倡导者。他有一句著名的格言：“我想成为一台机器”，恰与杰克逊•波洛克所宣称的他“想成为自然”形成鲜明对比。

[1]（美)迈克尔•R•所罗门著，卢泰宏、杨晓燕译.消费者行为学[M].北京：中国人民大学出版社，2009：1.

[2](美)唐纳德•A•诺曼，梅琼译.设计心理学[M].北京：中信出版社，2010：1.

[3]（日) 原研哉，朱锷译.设计中的设计.[M].山东：山东人民出版社，2006：1.

[4]（美）诺曼著.付秋芳，程进三译.情感化设计[M].北京：电子工业出版社 2005：1.

[5]（美)约瑟夫•阿尔伯斯著.李敏敏译.色彩构成[M].重庆：重庆大学出版社，2012：1.

李东山，男，1986年，广东揭西人，广州大学纺织服装学院教师。