对地域特色产品包装设计的分析

2017-01-28武汉理工大学艺术与设计学院430070

大众文艺 2017年9期

关键词：产品包装特色价值

王薇（武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

对地域特色产品包装设计的分析

王薇（武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

每个地区都具有不同的地域特色，由于社会经济的不断发展，针对地域特色产品的包装设计逐步的步入人们的视线，这种特色不仅是对产品的美化，同时也是对地域文化的一种诠释，具有很高的价值，让更多人对不同的地域文化进行了解，丰富人们的精神文化生活。

地域特色；产品；包装设计

具有地域特色的产品包装设计如今应用的更加广泛，无论是旅游业还是地方的固有文化产业都在产品的包装设计方面具有较高的应用，是各地域文化的一种表现形式。由于地域特色的产品包装设计不断的融入市场，人们对于产品的应用价值也有很大改观。

一、地域特色产品包装的特征

（一）地域性

每个地域都具有不同的地域特色，在产品的包装设计方面也存在很大的差异。在科技不断发展的时代中，随着第三产业在产品的包装设计方面越来越多，产品的包装设计也是多种多样，例如在某些旅游业较为发达的地区，会存在具有当地特色文化的产品，这些产品在包装方面的设计也是根据当地的地域特色来进行设计，让人们能够从视觉上感受到当地的特色与文化气息，不仅能够推动地域文化发展，也能够带动地方经济，促进地方经济的良好运作1。

（二）时代性

中国是具有五千多年历史的文明古国，具有非常深的文化底蕴，地域特色的产品包装设计前需要根据当地的风土人情及地域文化来进行设计，例如苏州的刺绣、山西的皮影戏以及山东的剪纸等，由于文化的发源时间的差异，针对地域特色产品包装设计也显得各异2。由于当下是科技高度发展的时代，人们的物质文化生活得到显著提升，地域特色的产品包装设计不仅仅只限于传统的地域特色，更应该加入新时代的气息，将传统与现代相结合，设计出具有更高的使用价值与观赏价值的产品。

二、地域特色的产品包装设计的价值

（一）使用价值

在日常生活当中，具有地域特色产品随处可见，丰富和满足了人们的生活需要，设计是能够让事物在视觉上的错乱感变得更加有秩序，在进行具体的包装产品设计时，不仅要考虑产品的材质、制作工艺等方面，还要根据产品的形态来针对其使用价值进行设计，让人们真正的感觉到是物有所值，通过地域特色的产品包装设计能够为生产经营企业带来非常高的经济效益，帮助企业提升收益，创造社会财富3。

（二）艺术价值

随着社会科技的不断进步，地域特色的产品包装设计水平上也有了进一步的提升，越来越多的人们不仅要求产品的包装设计具有使用价值，同时也希望能够满足人们的精神文化需求，让产品的包装变得更加具有审美价值，反映当地的风土人情，文化特点的同时，也能够带来视觉冲击，给人以美得享受，与此同时，由于经济的不断发展，人们赖以生存的自然环境遭到严重破坏，生态平衡出现问题，因此，许多的产品的包装设计方面还能够体现出对于生态环境的保护，树立环保意识等方面的内容，提升生态保护理念。另外如今产品的包装设计已经逐步的走向了国际化，越来越多的产品包装设计中加入了国际化的元素，不仅能够让人们领略到世界各地的风土人情和文化特色，同时，也能够带动国家产业的发展，不断走向世界。

三、地域特色的产品包装设计中的应用

（一）形象元素的应用

在进行产品的包装设计时，经常会有图形、标志、文字或名称等元素。将这些元素加入到实际的产品包装设计中，丰富产品内容，突出产品特色，这些元素的应用能够让产品更具有鲜明性。成功的产品包装设计不仅会加入相应的形象元素，还会根据地域不同加入相应的地域特色标志，例如北京的故宫、鸟巢等等，人们看到这些标志，会产生熟悉的感觉，给人以亲和感4。在我国的传统文化之中，也有许多的图形、文字方面的元素，例如陕西的皮影戏，以及传统戏曲之中的服饰以及文字图案等等，将这些元素加入到产品的包装设计中能够帮助人们进一步了解地方文化。当然还有名称元素的应用，也就是地域品牌，例如天津狗不理，北京全聚德以及泸州老窖等等，这些名称及地域品牌已经在人们的意识中形成了具有地方特色的产品标志。

（二）色彩的应用

不同地域的传统文化也存在着差异，在各民族之间，人们对于色彩的喜好也是各有不同，不仅能够凸显地域及民族个性，也能够展现人的审美观念。色彩是人们将事物具体内涵的抽象化，大多表现在对于日常事物的选择方面，除了要具有可观的审美价值外，颜色也是必不可少的因素。在当今社会中，随着人们的审美观念的不断提升，对颜色的程度也是越来越敏感，对于颜色的选择，已经成为了一种时尚。

我国是一个多民族国家，不同民族间对于色彩的喜好也是各不相同，例如汉族人喜欢红色，蒙古人喜欢白色等等，由于民族的不同，生活习惯及传统文化带给人们的影响也就不同。比如汉族人经常在产品的包装设计中添加上红色，以代表喜庆祥和之意，当然，在不同的国家和民族，颜色的喜好也具有不同的民族寓意，例如在巴西，人们讨厌棕色，认为是不祥之兆。韩国人喜欢绿色，认为绿色能给人带来舒适和安全感等等。

（三）地域材料的应用

对产品进行包装设计时，除了要根据地域特色的相关特点来进行综合考虑外，还应该根据产品的材料上进行考虑。不同地域的产品可根据地域独有的自然材料进行选择，例如竹子、木类等等，当然也可以选择传统工艺手法的藤条、竹篓等形式。除了材质进行选择外，还要考虑产品的适用度，比如海制品的包装内部寻找增加冰，柔软易碎的产品应当考虑外部坚硬而内部柔软，电子产品需要进行防碎及防潮措施等处理，另外，在进行产品的材料选择时，还要考虑在进行材料选择的同时，对地域环境采取保护措施，注重经济发展也要考虑生态环境，避免因为材料采集而对生态环境造成破坏，二者兼顾发展才能够实现可持续发展战略5。