消费文化引导下的视觉设计研究<br/>——以橱窗设计为例

消费文化引导下的视觉设计研究
——以橱窗设计为例

2017-01-28温丹妮梧州学院543002

大众文艺 2017年9期

温丹妮（梧州学院 543002）

消费文化引导下的视觉设计研究
——以橱窗设计为例

温丹妮（梧州学院 543002）

现代市场经济已成为一种强大的社会力量，它把人类社会一切领域的事务都纳入到市场的框架中来运行。即便是传统的文化也自然的按照现代市场经济奉行的宗旨“最大程度地满足消费者的需求”的经营理念来调整。在经济迅猛发展的当今社会，企业注重品牌意识，而橱窗既是商品营销的手段也是传递品牌文化的方式。因此如何在特定消费文化下进行视觉设计，营造符合消费者心理及商品个性的营销环境，橱窗的表现形式非常重要。

消费文化；视觉设计；橱窗设计

项目名称：消费文化引导下的视觉设计研究——以橱窗设计为例

项目编号：2014C014

消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。而随着科技的进步，社会经济的发展，商业活动日益频繁，企业对品牌的认识度越来越高。橱窗设计作为商品营销的手段，它展示商品的特色，传递品牌的内涵，刺激消费者的购买欲望。在商业活动中扮演者至关重要的角色，被越来越多的商家所重视。

一、消费文化的主要特征及功能

（一）消费文化的主要特征

1.民族性。不同民族有着不同的消费文化，受到生活习惯、风俗习惯、宗教信仰等影响，他们在消费行为和消费观念上存在明显差异。

2.诱导性，也称明星效应。随着传播媒介的日益成熟，商品通过各种传播媒介进行宣传。在现代社会中人们追求享受、新奇的消费心理下，通过利用一些明星、模特、英雄人物等为产品代言进行宣传，教会消费者“是什么和为什么”等诱导消费者进行盲目消费。

（二）消费文化的主要功能

1.消费文化的经济功能。日本著名学者日下公人认为：“新产品、新服务的开发必须加入未来新生活目标的形象……经济萧条的一个主要原因就是新文化缺乏，为了促进消费必须积极地创造新文化”。可以说消费的规模、结构和模式是受消费需求制约的，而消费需求则受到了消费文化的影响，消费文化又是影响消费经济发展的重要因素。

2.消费文化的教化功能。主要体现在消费文化会直接影响到消费风气，进而影响社会风气。消费风气是否科学、文明、健康、积极是由社会风气的好坏决定的，而消费文化又是决定社会风气好坏的主要因素。所以消费文化的教化功能在消费过程中能很好的体现。

二、现代消费社会中的视觉设计分析

现代消费社会中，人们的消费不仅仅是停留在对商品的使用价值上，更重要的是体现在精神的层面上。科技进步带动经济增长，经济增长促使生活质量的提高，由物质生活的满足提升到对精神生活的追求中，人们的消费活动不仅是为了获得产品本身，更多时候是为了得到某种表达自我，实现自我的感觉。因此为了满足消费者的这种消费心理，营销人员从视觉设计方面对商品进行各种有效的市场营销手段，营销媒介也在逐渐的发生变化，在视觉设计上的定位与表现，自然也要随之发生改变，不仅突出商品的功效，更注重商品的视觉设计及商品的文化内涵和企业理念，品牌特征更加突出。这就为视觉设计的进一步发展创造了良好的环境和平台，同时又引导人们向理想的生活方式迈进，这就使得消费逐渐演化为消费的文化和文化的消费，成为一种极具文化内涵的生活方式。

在这个资源共享的时代，人们的消费观念在一定程度上会相互影响，被观念相近或相似的消费行为同化，这种消费模式的同化将促使人们在生活标准上，个人愿望上，生活享乐上的同化，这些现象的出现，将构成新的消费时代的消费文化，就如同瞬间流行的音乐、服装或者电影电视剧一样迅速的传播。

三、消费文化对橱窗设计的影响

上世纪人们的消费观念在逐渐的改变，在现代消费文化的影响下，实用不再是唯一的追求。随着生活水平的逐渐提升，人们的工作效率也在提高，对生活更趋向于一种享受的状态，追求轰动效应，喜欢现代社会里一些新奇的生活方式，他们直观、快捷又刺激的特点符合现代文化大众的消费心理，文化消费开始进入到视觉设计的消费时代，对视觉文化的生产，大规模的推销和展示，都是在迎合新的消费时代的到来。在视觉文化消费的时代，企业文化的内涵都涵盖在商品的展示中，对于一个商品的橱窗来说，必定是反映产品、反映企业文化的有利的一个手段和形式。在橱窗设计中特别注重形式的表现。

1.光与色的运用

光是橱窗设计中不可缺少的重要因素，适度的光感效果能满足消费者的消费享受，能让色彩产生变化除了自然光源以外，往往需要人工光源补光，可调节亮度、色温以及重点照射的部位，制造视觉焦点。色彩是诱导消费者视线的有效途径，搭配适度的光感能更好的表达情感，烘托整体环境，传达企业文化。商业橱窗设计一般都是根据商品的具体特征、类型、特定的消费群体等要素来选择冷暖色调的色彩搭配以及中性色调或补色关系的色彩搭配方案，以此来突出所陈列商品的某种特性。橱窗设计时在色彩的搭配上要根据色彩的基本原理及商品的特性进行合理的选择。

光与色是橱窗设计最重要的两个因素，光与色的合理搭配能提升橱窗的整体视觉效果，让人产生视觉上的美感，引发消费者的购买欲望。

2.艺术化处理的运用

一个橱窗它的空间感非常强，将相应的橱窗材质及商品的特性结合在一起，在设计过程中可以根据不同的构成规律来进行排列，利用构成中最基本的点线面等要素进行组合，通过点线面等要素的合理调配，采用寓意与想象、夸张与幽默、重复与渐变、对称与均衡、比例与节奏等形式规律进行设计，带给消费者巨大的视觉冲击力，又能让这有限的空间充满丰富的层次变化，同时还能更好的传达出商品的信息及企业文化的内涵。

3.橱窗展示生活化的运用

从道具的组合方式，商品的组合变化等进行有利于表达某一主题的设计，其最终达到的效果是一个充满生活气息的场景式设计。通过设计重现生活场景或者特定的故事情节，这种形式的表达有一个视觉的引导作用，能够很自然的让观者将视线转移到场景中的视觉聚焦点上，通过场景的生活化让观者可以发挥想象猜测展示的场景或故事情节所蕴含的深层含义，同时能表达观者的内心感受，加深对品牌的印象。