关于创新事业单位宣传工作的思考

黄学辉华北地质勘查局第四地质大队

关于创新事业单位宣传工作的思考

黄学辉
华北地质勘查局第四地质大队

当今新形势下，各行各业都在不断深化改革，事业单位的不断改革创新也势在必行。在改革浪潮中，人们的价值取向、思维方式、道德标准乃至精神消费都出现了很大波动，体现出意识形态的差异性与波动性。宣传工作在事业单位跌宕起伏的改革进程中占据着不可或缺的重要地位，起到了不可替代的重要作用。

事业单位；宣传工作；问题；对策

一、宣传工作对事业单位思想政治工作的重要性分析

1形成正确认识

宣传工作的目的是引导正确舆论，营造健康思想氛围，使得单位职工及管理人员对行业形势、国家大政方针及本单位的相关决策部署和生产经营状况有更深的了解与理解，深入了解其中的目的和内容，明确思想政治工作在事业单位内部管理方面的重要作用，将他们的思想政治水平升华到新的高度，提高思想政治觉悟，将思想政治工作升华到深刻关系到集体发展、个人命运的重要地位。

2掌握一手资料

宣传，不等于单纯的说教。宣传同时也是辅助思想政治工作的重要工具，宣传应加大力度，真正走入基层、深得民意，真正在贴近基层的生产生活中，了解到基层群众的实际问题与困难，更加贴近民心、贴近群众，实事求是、踏实办事，避免思想政治工作陷于假大空的困境，更加具体而微地掌握当前内部管理以及工作地实际开展情况，进而作出相应的配合与调整。

3营造良好沟通氛围

通过双向互动的宣传，管理者与组织者可以掌握到更多的基层诉求，加强工作开展的时效性，而普通职工则可以通过这个沟通渠道，进一步加强对思想政治工作的正确认识，从而达到排解双方矛盾、消除双方隔阂的目的，营造出一个更加和谐的工作环境与群众关系。

二、我国事业单位在宣传工作中存在的问题

虽然我国事业单位在宣传工作中不断汲取经验教训，积极探索，努力营造良好的舆论氛围，但是在宣传工作的进步和发展过程中，仍然曝露出很多问题，归结起来，主要表现为以下几方面：

1注重政绩宣传，少谈或者不谈失误和不足

很多方面的宣传工作一味宣传正面，太过注重政绩宣传，有夸大之嫌疑。政绩是全单位的工作成果，是全体工作者辛勤工作所取得的成绩，确实需要得到足够的宣传报道，以为世人所知、提高集体的知名度、为同行提供借鉴与学习的机会。但一些单位的部分领导一味强调政绩宣传，对于自身在工作中的失误和不足则避而不谈，或避重就轻，而对于做出的一些政绩，长期以来，导致单位无法正确对待工作失误、及时总结经验教训，从长远看不利于单位的良性发展。

2宣传内容雷同过多，缺乏新意

我国大多数事业单位缺乏专业宣传人员，导致宣传人员写出的材料都缺乏自身特色，中规中矩，毫无新意，过多的形式主义与喊口号，难以使读者在接受宣传的过程中结合其实际工作，缺乏可读性、宣传效果不佳。其二，在宣传战线，存在着普遍的“潜规则”，宣传材料之间互相“借鉴”，毫无创新、千篇一律。宣传工作一定要联系实际、客观分析，写出针对于自身、适应于自身的材料。

3不能将传统媒体和新兴媒体结合起来宣传

目前，互联网技术日益发达，我们所处的社会已经成为了一个网络的社会。在媒体宣传上，很多单位的宣传工作没有及时跟上时代的脚步，还处在传统的纸质媒体、广播电视等宣传模式上，而很少借助和利用互联网的力量，没有开辟出多元化、立体化的宣传阵地。作为事业单位的宣传人员，则更应紧随时代浪潮，积极开放方式，创新宣传模式，使得宣传内容在多平台上得以呈现，充分利用各种新兴媒介，将传统媒介与新兴网络媒介两者相结合，方能起到更好的宣传效果。

三、创新事业单位宣传工作的方法

在新媒体兴起和发展的当下，我国的媒介生态和传播环境发生了巨大改变。事业单位的宣传工作也需要紧跟时代的步伐，进行创新和改革。

1创新宣传工作平台

传统事业单位思想教育工作一般通过开会宣讲、逐个谈心、开座谈会等面对面的方法，提高工作人员的思想认识和解决问题的能力。这些方法在时间和空间上都存在局限性，宣传效果较低。利用网络，如创建和管理事业单位官方网站，通过网络发布事业单位工作内容，与群众实时沟通，及时查看工作反馈；刨建事业单位微博、微信公众号，通过网络平台加强与社会群众的交流，及时了解群众的意见和建议；同时。可以通过建立内部工作QQ群进行网络思想教育宣讲。

2拓宽宣传工作渠道

改革开放之后，无论是语言还是信息，乃至思想，都得到了极大化的自由传播，而与此同时，在大的时代语境快速变化的环境下，人民群众的生活水平、思想方式都发生了巨大的变化，可谓日新月异。在这样的新时期内，宣传工作应主要在传播形式与传播速度上多下功夫，切实以创新形式为途径，借助互联网的优势，将宣传工作做得更加形式丰富、内容详实、传播迅速、效果显著。

随着信息传播手段的多样化，事业单位在开展宣传工作时，应合理运用互联网和多媒体技术，使宣传内容更加立体化。

3创新宣传工作模式

对于各种新技术，应投入人力物力进行改进，从而切实改善传统宣传工作模式，将单调得文字图片宣传进行深度整合，使得宣传内容更易通过提高感官吸引而深入人心。宣传内容应致力于使宣传对象多感官获得信息，比如，网络段子的改编、图片、视频的剪辑，乃至虚拟现实技术的应用，再通过微信、微博等新型平台来加以宣传，则可以切实提高宣传效果、提高宣传主体的影响力与知名度。这些方式，都能最大限度吸引受众注意，将抽象的概念变为附有吸引力的内容，提高宣传效率与宣传质量。

在当今经济全球化的时代，互联网信息技术的不断更新迭代为新闻宣传工作带来了更多的创新形式，也为新闻宣传工作带来了更多的困难和挑战。作为事业单位宣传人员，应该紧随时代发展、勇于创新方式，坚持马克思主义新闻观、坚持舆论导向、坚持客观公正、提高媒介素养，以提高单位知名度和影响力、服务群众信息需求、提高事业单位职工的思想觉悟和管理水平，帮助事业单位履行各项社会公共服务职能，以宣传为阵地，以工作为核心，切实推动事业单位的改革与发展。

[1]张瑞.事业单位思想政治工作现状分析及对策研究[J].大视野，2016.12.

[2]刘芸.宣传工作与思想政治工作的关系研究[J].政工在线，2016.2.

[3]张蔷.思想政治工作在事业单位职能转型过程中的重要作用[J].政工在线，2016.3.