电视新闻直播——媒体竞争的传统高地

□杨仲春

（鄂尔多斯广播电视台，内蒙古 鄂尔多斯 017000）

电视新闻直播
——媒体竞争的传统高地

□杨仲春

（鄂尔多斯广播电视台，内蒙古 鄂尔多斯 017000）

直播是一种语言，一种叙事方式，是记者对现场的一种选择，是记者对正在发生的历史进行现场梳理，是在一个完整的时空里同步展现新闻事件的过程。在媒体竞争日益激烈的今天，电视新闻直播是媒体竞争的传统高地，是媒体竞争的发展趋势，也是传统媒体保持荣耀的最后平台。

直播改写了新闻传播的历史

电视直播一经诞生就改写了新闻传播的历史。电视新闻直播省去了录播节目中必须要有的新闻采集、制作、审核等许多中间环节，摄制节目的时候也是观众接受信息的时候，使观众能在第一时间目睹新闻事件的发生与发展过程，实现了新闻事件的“零距离”和“完全同步”接触，最大限度地降低了新闻的成本，最大程度地减少了信息损耗，使新闻信息以原生态的方式呈现在观众面前。

众所周知，CNN最显著的风格也是它最大的优势就是现场直播。CNN总是积极支持自己的新闻记者到现场去采访新闻。随着1986年1月28日美国“挑战者号”失事的全程直播报道、“9·11”事件和伊拉克战争的深度直播报道，奠定了CNN在新闻专业化传播领域的权威地位。CNN每周七天，每天24小时进行全球新闻播报。全球有210个国家和地区均转播CNN的新闻。

以此为起点，电视直播就进入了一个崭新的阶段：世界上主要媒体均大力发展了自己的直播卫星，在亚洲上空，ABS、CBS、NBC、CNN、NHK、APTN等都有大量的传送信道和中继信道，每当引人瞩目的重大事件发生，事件的发展进程便能在全世界几亿、几十亿电视观众面前播映。

2001年9月11日，凤凰卫视在华语媒体中率先播出了关于“9·11”事件中纽约世贸大楼被撞击的画面。纽约世贸双塔瞬间倒塌，曼哈顿被浓烟笼罩，好莱坞大片般的灾难场景在电视直播中真实上演。在这场影响深远的恐怖袭击事件中，凤凰卫视作为全球唯一的华语新闻频道，采取了24小时直播的方式，此举让凤凰卫视一夜成名。此后，在伊拉克战争中，凤凰卫视也依靠直播引发关注，这使观众对他们所标榜的新闻“公正、客观和独立属性”之价值观印象深刻。

在四川汶川大地震发生后，中央电视台、重庆、陕西、上海东方、深圳、湖南等卫视中断正常节目播出，利用大量的篇幅和时段进行抗震救灾的电视新闻直播，在一定程度上改写了中国的新闻传播方式，使观众在第一时间了解了灾情的最新变化和抗震救灾的最新进展。这次新闻直播的特点是公开、透明，全面、细致和准确，这在以往的电视直播中也是非常罕见的。此外，香港回归、申办奥运、三峡工程截流等重大题材重大事件通过新闻直播都收到了良好的传播效果，增加了媒体的权威性和公信力，大大提升了电视媒体的竞争优势。

直播成为日常新闻报道的常态

对重大事件的新闻直播是媒体竞争不可逆转的一种趋势。在可预见的未来，各类现场新闻直播报道将成为广播电视台的“家常便饭”，能否顺利直播也将成为检验广播电视队伍实力的重要标尺。目前，中国广播电视新闻改革中的一项重大举措就是电视新闻直播报道的常态化，直播报道应该变成我们日常新闻报道的常态。而要跟上世界电视新闻事业的发展潮流，这种转型也显得迫在眉睫。在电视传播迅猛发展的今天，得到某一新闻事件的电视直播信号已属正常操作，现场直播也不再是一个复杂的系统工程，而是一种常规的报道形式。世界权威媒体衡量你的报道是否权威，关键看你的记者是否在新闻事件的现场。一直以来，记者在现场直接报道本身就是媒体权威的一种体现，而现场实时地传送出新闻则更能维护和巩固这种权威。所以，现今的电视人应该树立现代意识，强化记者的现场报道，展示媒体自己的实力和形象，而不是事后报道或甘当二传手转发别人的报道。

从世界主要电视新闻媒体的现状和中央电视台最近几年的实践来看，电视新闻直播的方兴未艾也说明了电视新闻的发展趋势。目前，电视新闻业者之间的竞争除了传统的人员素质和团队实力外，有一个鲜明的新特点就是卫星新闻采集转播能力。近几年，世界各主要电视新闻媒体在宣传广告方面更加强调自身的卫星新闻采集转播能力，想以此展现自己在报道新闻时的整体实力。就连一些新闻栏目片头上也改变了以往记者出现在各地的画面，取而代之的是先进设备的片段。从中可以看出，至少目前有一种趋势，就是重心在往高技术手段上转变，而目前最新的电视新闻技术手段就是电视新闻直播。在电视节目中，我们也可以看到这些趋势，其明显标志就是在节目中大量出现“LIVE”（现场直播）字样。

在国内，以往人们普遍认为的电视直播仅仅是体育比赛。“现场直播”字样只有在足球赛、排球赛或奥运会上看到。从1998年起，中央电视台开始不断扩展各项直播报道的领域，直播节目渐渐从专业报道、特别报道向常态报道转变，组织水平也逐步提高。从近期中央电视台各次直播报道看，从介入人员的数量和事先准备的周期上看都明显减少和缩短，但播出效果却日趋顺畅自然、完美和谐。虽然纯粹的电视新闻直播报道在我国还不普遍，只在一些重大题材上采用，但一些新闻性直播专题节目的频繁出现则明显地表明中央电视台的发展思路。

电视直播要同网络直播融合发展

随着因特网的飞速发展，网上直播已由实验阶段走向了实用阶段。奥斯卡颁奖仪式、文艺演出、体育赛事都通过网络第一时间呈现在观众面前。网络一跃成为现场直播的重要手段之一，如果说1997年是电视新闻直播元年，2016年则被公认为是网络直播元年。传统电视新闻直播在直面竞争压力的同时要把握契机，学会在竞争中求合作，合作中求发展。

电视新闻直播在渠道上，应该促进与知名网络的进一步融合。在这方面的典型是中央电视台，他们与新浪、暴风影音、悠视网、沸点网等签订了合作播放协议，央视给这些网站上提供节目内容，然后与其进行利润分成。

在可预见的未来，在三网融合的大环境下，电视新闻直播与网络直播最终将走向融合。在融合的过程中，各种博弈在所难免。在笔者看来，就像电视的兴起没有取代广播、电影和报刊一样，电视新闻直播和网络直播也不是谁吃掉谁的问题，博弈的结果是各自力量的消长。在全媒体时代里，电视新闻直播和网络直播的界线将越来越模糊，网络直播是电视新闻直播可资助力的动力源泉，电视新闻直播仍然是传统媒体保持荣耀的平台。

（编辑：江水）