做优节目,提升地级电视台影响力的根本
2017-01-27李荣健
□李荣健
(保定广播电视台,河北 保定 071000)
做优节目,提升地级电视台影响力的根本
□李荣健
(保定广播电视台,河北 保定 071000)
地级电视台作为一个地区的主流媒体,以本地为源把节目做出特色,做出品牌节目,是在新媒体时代提高其主流媒体的作用及影响力的前提和基础。
地级电视台 节目特色主流媒体作用
地级电视台是党和政府联系群众、服务群众、凝聚人心、传播社会主义核心价值观的重要渠道,是社会的稳定器,其作用显而易见。但近年来受新兴媒体的冲击,新兴媒体传播的手段日趋多样化,地级电视台的影响力在慢慢下降,但地级电视台主流媒体的权威性作用及影响力、公信力是其它媒体不可替代的。在新的形势下怎样进一步从突出节目特色入手,从而扩大地级电视台主流媒体的作用。笔者认为在这个问题上应从以下几方面着力。
报道新闻节目要接地气,从群众的生活开始
地级电视台要充分发挥所在地域的优势,其社会生活的各个方面都应是地级电视台新闻节目应该涉足的领域。把新闻办成百姓自己的节目,使百姓可以在新闻节目里得到他们自己需要的东西,使百姓真正得益。在制作新闻节目上要根据自己的环境和条件进行科学的探索和创新,首先应致力于确保新闻报道内容的真实性,提高新闻信息的品位,树立自身的权威性。比如可以考虑怎样在本地新闻资源有限的情况下,集中优势资源打造一些有本地特色的新闻产品。这样,在做新闻节目时就可以根据不同的题材选择不同的形式,充分利用大大小小的新闻资源,使观众充分感受到社会生活的多样性和丰富性。其次,在新闻专题、信息的选择处理上,要有代表地级电视台水平的高度、独到见解,发出自己的权威声音,从而产生更大的影响力。
重点事件的报道要形成合力,发挥主流媒体作用
节目采访过程中,在本地发生的重点事件报道上为达到更好效果,地级电视台一定要发挥好喉舌作用,强化旗帜作用,准确及时地传达当地政府声音。2016年以河北省首届《旅游发展大会》在保定举办为例,保定电视台在这一工作报道中,组织各频道精锐骨干力量多角度、全方位、大容量、成规模的进行了报道。在《保定新闻联播》节目中开设专栏,及时准确的发布旅游发展大会的重要新闻,实时跟进工作重心。从《直播民生》节目开办专题,及时采编大会过程中社会各界的动态消息和专题报道,适时配发编后短评。《汽车帮》节目采用自驾游的形式对各景点做宣传。《农村天地》节目对做得很好的生态游、农家乐、采摘园等地进行宣传。《醉美保定》节目策划出一系列的对此次盛会的宣传报道。全力打造河北旅游发展新纪元,事实证明这种合力宣传一个重要事件,不但使地级电视台主流媒体作用凸显,而且效果非常好。
坚持履行责任,把社会效益放首位
编辑、记者在采编节目的过程中,心中一定要明白新闻宣传是党的喉舌,必须提高政治责任感、使命感。媒体引导社会舆论的责任重大,地级电视台作为地方的主流媒体要时刻代表党和人民的根本利益。在舆论宣传上确保构建社会主义核心价值观的主旋律。确保社会生活的每一个重要环节都能与党中央的要求吻合。同时,地级电视台要坚持做到有社会责任感。在经济利益和社会效益即媒体私利和公共利益发生冲突时,要毫不犹豫的舍去私利将社会责任放首位,没有社会效益就会失去影响力,而失去影响力的电视台就不会有长远的经济利益,在这方面要有效的履行自身的责任,热情为社会服务。例如可以围绕文化、卫生、环境、科技、教育、法律、文化等内容举办多种公益活动,进一步扩大影响力,在群众中树立主流媒体服务社会的良好形象。
坚持舆论监督职能,维护党和政府形象
新闻监督是电视媒体的一大职能,作为地级电视台要发挥好主流媒体作用,在节目中做好舆论监督方面的内容至关重要,新闻舆论监督作为电视新闻节目的一部分,它能密切地方政府同人民群众的联系,上为政府分忧,下为百姓解愁,架起党委政府和人民群众沟通的桥梁,维护党和政府的形象,增强地级电视台的公信力和作用有着十分重要的意义,地级电视台要发挥好舆论监督职能,新闻采编人员必须在思想上要提高认识,加强自身素质的提高,争取在采访过程中得到社会各方面、各部门的配合,使新闻舆论监督充分体现出内在力量,确保舆论监督有序、有效、正确、良性的开展,从而达到理想效果。
以文化为平台,提高主流媒体的亲和力
文化是历史的传承,是民族的血脉。地级电视台要成为传播本地区文化的主体,本地文化与本地电视台有着密不可分的关系,一些地方电视台还专门开办了反映本地文化的自办节目,开办文化节目符合当地百姓的收视心理和收视习惯,地级电视台的主要收视群体是当地百姓,地缘文化与地级电视台的覆盖区域内的观众有直接的亲和力,把文化节目办好,把本地文化传播好,不仅可以适应本地受众的收视心情,弘扬区域文化,调动家乡父老参与文化活动。
把文化展现出来,使观众更爱看,从而使百姓对自己的家乡充满自豪感,对电视台的满意度会更高,进而提高地级电视台的影响力和作用。
总之,在网络的冲击下,地级电视台受到的影响是巨大的,观众减少,广告减少,收视率下降。在这种情况下,地级电视台在各类节目的设置上,一定要图精,不要图多。多出好策划,出好思路。扎根本土,只有这样,节目才会办出水平,从而进一步加强地级电视台主流媒体的作用和影响力。
1.陆文喜,陈琰辉.传统主流媒体如何引领现代舆论场.北方传媒研究,2014年8月12日
(编辑:古缘)