办好新闻短评栏目的途径分析

□李勇

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

办好新闻短评栏目的途径分析

□李勇

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

报业在寒冬中又过去一年，面对新兴媒体的冲击，传统报业疲于应对，广告、发行都呈下滑趋势，由此唱衰纸媒的声音络绎不绝。实际上，新媒体不仅抢占了市场，还间接导致报业人才流失，从而使版面质量下降，在传播速度上已无优势可言的报纸，如果还不能抓住内容质量，那么最后的结果不言自明。

如何运用有限的资源做出受众喜欢的内容，是每一位报人应该思考的问题，只有把内容做好，才有可能把失去的受众群重新拉回到报纸前。报纸的内容除了新闻报道，还有一个重要的部分是评论。从发展的角度看，新闻传播方式越来越多样化，速度比以往更加迅捷，同时，随着受众文化水平的提高，受众不再只满足于消息的“快”，而更加在乎“说”，也就是媒体评论里带给受众的启迪与思考。实际上，评论是媒体话语权最有力的体现，在内容泛滥重叠的当下，谁先做好这一块，谁就有可能抢占先机，重塑报纸的公信力甚至是提升。

评论按规格、等级等分为社论、本报评论员文章、短评、编后记、专栏评论等等，其中新闻短评属于短小精悍型，评论简短而有力，无需耗费精力就能让受众有所回味。笔者曾在晚报开过短评栏目的版面，深受读者喜欢，下面我与大家分享一下这些年积累的经验和感悟。

选材上严格把关精挑细选。选取的新闻基本以国内社会新闻为主，这样做的道理有三点：首先，晚报风格以贴近百姓生活为宗旨，社会新闻更容易拉近和读者间的距离，而且点评的空间较大，不会引起不必要的麻烦；其次，在选择上力求选取有代表性的事件。每一天都会有大量的社会新闻发生，但不是每一个都能引起读者的阅读兴趣，这里要偏重有影响力和能引起关注的社会新闻；再次，社会新闻不等于恶搞，纯粹的大俗、媚俗虽然能短暂赢得眼球，却不符合主流人群的长期认知，尽量选择与读者生活息息相关，“接地气”的新闻作点评。

举例说明：

新闻：近日，广州一辆满载乘客的9路公交车行至工业大道基建新村公交站时，遭遇惊险一幕：一男子携带一小型煤气瓶乘车遭拒后，为证“瓶是空的”竟然当众拧开煤气瓶，车上乘客仓惶逃跑。事后，警方将该名男子带走。

点评：安全隐患就别让大家一起“分享”了。

一句话点评是画龙点睛之笔。现在人们获取信息的渠道很多，如何能在众多的新闻中脱颖而出，抓住读者的眼球，考虑到时效性不及新兴媒体，就要在点评上下足功夫。

如果简单地罗列新闻事实，容易让读者产生阅读疲劳，加之不少是读者见过的旧闻，可读性就会下降很多。看似小小的一句话却要抓住精髓，要能起到读者看后产生共鸣的效果。读者对报纸是有理性诉求的，并不是一味满足于新闻表象，如果能恰到好处地点出来，就能获得读者对报纸的认可。

简短的一句话浓缩了智慧、辛辣、幽默等元素，尽管不能每句话都做到尽善尽美，编者还是要千方百计地找到最佳切入点，这和编者自身能力息息相关，需要平时多积累，在充足的知识储备基础上，才能做到妙语连珠。

举例说明：

新闻：意大利著名男高音歌唱家卢恰诺·帕瓦罗蒂因病在意大利中部城市摩德纳他的家中去世，终年71岁。在他46年的演唱生涯中，帕瓦罗蒂的足迹遍及美国、欧洲、中国等地知名音乐殿堂。他与多明戈、卡雷拉斯并称为世界三大男高音歌唱家，3人同台献唱一度传为佳话。

点评：一曲唱罢，终了人生。

原创是报纸的底色和本色。新闻短评之所以能吸引读者，不仅在于它内容新颖独到，根本的一点还在于它的原创性，不是随意的转载转发，是经过编者思想凝练的结果，失去这个前提任何形式都是空中楼阁。新兴媒体在传播方式和手段上，高出一筹，那么纸媒就要在内容原创上领先一头，把原创作为品牌，向新媒体学习处理方法，把短评办得招人阅读，又有深度，才能在受众心里扎下根。

（编辑：古缘）