“互联网+党建”彰显中国特色党建宣传新优势

□ 翁淮南

“互联网+党建”彰显中国特色党建宣传新优势

□ 翁淮南

新媒体时代的到来，给党员教育工作带来了前所未有的挑战。推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。中国是互联网大国，拥有全世界最多的网民。要充分利用这一战略优势，强化政治意识、责任意识、阵地意识，积极构建“互联网+党建”的深度融合现代传播体系，着力探索一条中国特色党建宣传之路，打造有影响力的党员教育融媒体平台。

让观念跨进融媒体时代

新形势下，融媒体进一步改变了传统媒体单向传播的局面，给党员干部思想教育的舆论引导和意识形态塑造带来了巨大冲击。同时，融媒体具有传播速度快、覆盖面广、信息量大和互动性强的优势，也为加强党员干部思想教育带来了新机遇。

观念的创新，是最大的创新；观念的突破，是最大的突破。穿新鞋走老路是融媒体时代宣传教育工作易犯的毛病，很容易造成利用融媒体进行党员教育的效果被削弱。我们必须坚定信心、乘势而上，着力创新党员教育工作理念，坚定不移推进传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”迈向相“融”。

各级领导干部要让观念跨进融媒体时代，不断完善融媒体运行传播平台，有针对性地调整传播内容和传播策略，着力打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体，提升传播力引导力影响力公信力，积极传播党的声音，为进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想，凝聚起无往而不胜的磅礴力量。

守好融媒体宣传阵地

《党章》规定，党员有学习党的路线、方针、政策、决议和党的基本知识的义务。融媒体为党员学习提供了新平台，我们一定要守好融媒体宣传阵地，积极主动传播正能量。

要增强政治使命感，坚持融媒体“党媒姓党”本质属性，进一步增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，着力宣传中国特色社会主义，宣传习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略，有效抢占互联网舆论制高点。要坚持正确的政治方向，唱响主旋律，积极开展互联网意识形态领域的舆论斗争。要强化责任意识，对宣传内容科学谋划、精心设计，开辟党员组织生活栏目和频道，理直气壮宣传报道优秀基层党组织、基层党员的先进事迹，宣传共产党人的崇高理想和信念追求；要突出宣传教育重点，围绕党的建设和组织工作，重点推送党建重要工作部署和重要文件解读、热点问题评析等，及时回应社会关切。同时，各级领导干部要加强调查研究，做好政策设计，制订工作方案，着力提升履行职责能力水平；通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式，培养会使用“十八般兵器”的全媒体人才；重点培育品牌公号，培养传播正能量的“网红”。

破解融媒体教育中的重点难点节点问题

媒体深度融合建设中的重点难点节点问题，是建设新型主流媒体必须攻克的“腊子口”。

要用“中央厨房”生产高品质的党员教育产品。内容是融媒体的核心竞争力，内容创新是根本。要坚持内容创新，突出党媒的理论引领作用，紧紧围绕党中央治国理政各项举措设置议题，突出理论的群众表达、新闻的理论深度，生产独家、原创的融媒体产品，最大限度提升内容优势，不断推出导向鲜明、具有较大影响力的传播精品，着力发出思想先声。

要推进平台创新。“规模化”和“差异化”是系统融合的逻辑起点和发展的终极指向。在传播过程中，要强化消费思维，推动党员和融媒体深度互动，做到党员在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里。要增强服务意识，根据党员年龄、职业、性别和所在区域进行定向推送，让中央声音直达基层，让广大党员在融媒体上拥有一个无时不在的“党员之家”。要通过影响有影响力的重点党员群众，提升和拓展融媒体各主要平台在党员干部中的辐射面和影响力。

当前，融媒体要精心组织好迎接党的十九大系列宣传报道，深化对习近平总书记系列重要讲话精神和党中央治国理政新理念新思想新战略的宣传报道，加强对十八大以来党和国家事业历史性变革的宣传报道，统筹重要节点和重大活动宣传报道，稳妥做好社会热点问题舆论引导，强化导向管理和阵地管控，大力营造团结奋进的主流舆论强势，以实际行动和优异成绩迎接党的十九大胜利召开。

（作者为中宣部《党建》杂志社二编室主任）