网媒“微时代”报纸资源的分配与重构

2017-01-26□文│林娜

中国出版 2017年11期

□文│林娜

网媒“微时代”的来临不仅带来了信息传播方式的巨大变革，影响着各种信息产品的结构和内容，改变着人们的传播与接受习惯，而且，也必将进一步改变新闻传播业的资源版图，使得报纸资源实现新的分配进而引发如何更为合理地分配报纸资源，重新构建报纸资源版图的问题。

一、网媒“微时代”的来临已经使得报纸资源分配发生了重大变革

“互联网+”时代，作为传统媒体的报纸，其资源分配究竟发生了什么样的变化，又给报纸资源进一步开发与重构带来了什么样的机遇，进而形成了什么样的发展取向呢？

1.微媒体的迅速发展使得报纸资源的流向发生了巨变

简单地说，微媒体（以下简称“微媒”）是互联网科技与文化结合的产物，两者缺一不可，具有强烈的“共生性”。在人类发展历史上，没有任何一个时代可以与“互联网+”时代的信息传播优势相媲美，其原因不仅仅是因为互联网技术提升了信息传播的速度，更因为它构建了多样化的传播渠道和平台，并将互联网技术的特点融入社会文化产业发展的变革之中，加上其优秀的“融合性”，对传统媒体的颠覆性影响不可避免。

微媒的发展不仅是媒体形式日新月异的表现，也是互联网传媒优势在移动终端的一种“独立性”表现，随着微媒用户的日益增加，媒体传播内容、形式、格局等都形成了鲜明特色。一方面，它充分借鉴了传统媒体的存在形式，在自我构建中节约了大量的实践成本，加速了自我体系的完善。另一方面，它与传统媒体资源之间的互动，对社会公众的资讯需求发挥了全方位“弥补”功能，实现了新闻内容传播的便捷性、简约化、深度性等特点的“分离”。人们习惯性地先从微媒体中接受一部分快捷传播的“概括性信息”，再从传统媒体获取更加详细、具体的分析报道。任何一个方面的发展，又以其巨大的影响力前所未有地对报纸资源的分配发生直接的影响。

在传统的纸媒时代，报纸可以说是一种传播速度最快，传播范围相对较广，而且也具有较大影响力的媒体，因而，在某种意义上也是具有代表性的传统媒体。在更先进的传播机制（或传播技术）出现以前，各种信息资源纷纷向报纸领域集中，形成了一定的垄断地位，并由此形成报纸兼具实效性和深度性的特征——然而这种“兼容性”优势也是最大的劣势，一旦先进的传播机制出现之后，很可能造成两者尽失的境地。并且，传统报纸信息传播机制越成熟，新兴传媒技术造成的颠覆性影响也就越彻底。

报纸也好，互联网传媒也好，亦或笔者所讨论的“微媒体”也好，它们作为一个平台或载体本身的价值是有限的，真正促使传播产生价值的是信息资源。而网络传媒的出现则不仅从根本上改变了报纸对于信息资源的垄断地位和传播优势，而且也改变了信息传播的内容、结构和传播方式，进而使得报纸资源开始向网络世界分流。而微媒的出现，尤其是以智能手机为载体的移动微媒体的出现则更是以移动性、微小性、快捷性、社交性、便携性、公民性的特点催生了微媒日益增加的巨大用户群，这进一步把报纸资源向网络世界的分流推向了极致。这一场景不仅促使传统的纸质报纸不得不以电子版的形式来抢占网络的受众资源，进而获得了新的资源形式；而且，也使得报纸的人力资源和信息资源流向了网络和微媒，同时，报纸也必然从微媒中获得更多的资源利用的启示。

2.微内容的巨量生产和传播推动报纸信息资源的重新分配

从微博、“易信”、“有你”、“来往”、“陌陌”到微信等平台的变化使得信息内容的表达不仅越来越便捷，越来越具有了更加多样化的传播形式，同时，也由于用户的广泛性而使得微量信息的巨量生产成为现实。而其中的微信更是以支持发送语音、短信、视频、图片、文字的功能性特点和既可以面对个人、又拥有公共平台的传播方式而增加了传播能量，使得各种信息内容以微媒体、微成本、微时差、微距离的方式颠覆了传统的传播方式。这一传播方式不仅形成了多级裂变式传播模式，使得传播速度呈现出几何级数增长，在“人人为发布者，人人为接收者”“人人皆为通讯社”的传播情形下也使得传播内容形成了所谓的“瀑布流”和“信息细雨”。由此，一方面，大量的原先不为传统纸媒所关注的内容进入信息传播领域，成为纸媒关注的内容，进而成为报纸的信息资源；另一方面，报纸信息资源一旦进入微媒领域也就更容易获得加速度的传播与接受。这样一来，报纸信息资源不得不更加主动地分配到微媒，不得不考虑将原本复杂的信息内容适时转化为微内容形式。

3.微应用程序的推广应用成就了报纸采编资源的分配

应用便捷、种类繁多的微应用程序（APP）本来只是针对微媒体终端开发的应用和软件，但是，由于这类程序往往能够创造出新的媒体交互环境，实现个性化的阅读体验，甚至可以支持电脑终端和手机客户端而使得记者实现多媒体的移动采集，并通过网络将采集的数据实时传送至后台的云服务器存储等待编辑。因此，这类程序的广泛推广，无疑有利于报纸采编人员更多地通过新的信息采集手段的应用实现信息采集与编辑的进一步优化，进而成为报纸媒体进一步拓展市场空间、重塑用户关系的重要手段，推动了报纸采编资源的重新分配和有效整合。

此外，微用户圈的不断涌现和微活动的开展作为微时代到来的重要表现形式，也使得人们越来越多地考虑报纸受众习惯和心理的变化，影响着报纸资源的分配。

二、网媒“微时代”的推进为报纸资源进一步分配与重构提供了更多的机遇

网媒“微时代”的来临不仅已经影响到了报纸资源的分配，形成了一定的报纸资源分配版图，而且，也为进一步的资源分配与资源版图重构提供了越来越多的机遇。

1.微媒技术的不断更新与突破为报纸资源分配与资源版图重构提供了强大动力

移动互联、大数据、云计算、智能终端、4G及多元传播介质的不断出现及其在技术上的突破，不仅不断催生各种新兴媒体的形成，标志着微时代的到来，也成为整个传媒业不断变革的强大动力。其中，微媒技术发展中最不可忽视的一点是“媒介融合”，以智能手机为代表的移动终端在功能设定上正逐渐向传统电脑终端靠拢，尤其是大量开源操作系统的流行，进一步提高了智能移动终端的第三方应用程序（APP）搭载可能性，“一机多能”“一体多元”等特点提高了设备的可携性，在面向报纸新闻工作者提供服务的前提下，大大简化了正常采访、采编、发布等流程，为报纸资源分配与资源版图重构提供了越来越多的机遇。

2.微媒形态的革命性变革要求报纸资源必须实现新的版图重构

微媒技术的不断更新与突破必然推动微媒形态的革命性变革，使得各种新兴媒体日益脱离时间、空间的限制，日益呈现出移动性、微小性、快捷性、社交性、便携性、公民性的特点，进而改变了人们接受信息的途径和习惯，影响着人们的传播—接受心理和传播—接受机制。传统意义上的报纸，不得不进一步地思考自身在微媒环境下的存在状态与发展形态，报纸资源也必须实现新的分配和资源版图重构。

3.微媒时代的深度融合加速了报纸资源分配与资源版图重构

事实上，微媒的发展重心依然在技术层面，并借助微媒技术实现新兴媒体和传统媒体的融合。“融合”是一种具有深度性的交流机制，并非将报纸资源转移到微媒体上、或利用微媒体来运行报纸传播方式就能称之为“融合”。以信息资源为媒介，融合涉及传播渠道、市场营销、新闻价值等多个方面。微媒技术的不断更新与微媒形态的革命性变革使得媒介融合作用加剧，在报纸载体不断减量的同时，保值价值并没有被抹杀，这说明微媒模糊了不同媒体类型之间的存在界限，并推动了报纸资源的融合与重构。

4.微媒时代传播与接受机制的变革为报纸资源分配与重构开拓了新的思路

微媒技术的不断更新、微媒形态的革命性变革及其带来的深度融合常态化，直接催生了传播—接受机制的变化。各种非传统的传播活动在新的传播—接受环境中日益表现出越来越大的作用和力量，微媒传播不仅不断赋予信息传播以新的速度和价值，也赋予了传播内容新的特点和接受效果，使得报纸等传统媒体不得不在备受冷落的同时，日益接受微媒传播带来的影响和启发，进而形成新的资源分配与重构格局。

三、微媒时代报纸资源开发与重构的发展取向

微媒时代的到来使得报纸资源不得不充分考虑原有的资源应用和新的资源的开发乃至资源的重构问题，既不得不考虑传统意义上的资源如何应用于微时代媒体，也不得不考虑新的资源形式如何应用于传统意义上的报纸和不断变换自身的报纸。

1.着力于“微”媒体的应用来实现报纸资源的开发与重构

顺应微媒时代发展的特点与要求，以更加精准的信息采集与传播为基本思路，既弥补微媒的不足，又通过微内容的构造与传播来占领微媒体，分享媒体发展成果，以传播内容为核心来向新兴媒体拓展，向新兴媒体分配资源，借力于微媒平台，着力于“微”媒体的应用，打造全通道的内容分发传播格局，在提升报纸自身的资源影响力的同时，更多地吸附微媒的用户资源，无疑成为实现报纸资源的开发与重构的新趋势。

2.借力媒介竞合来实现报纸资源的开发与重构

微媒传播的多元化和个性化发展，撼动了传统新闻媒体的垄断地位，微媒的应用必然带来纸媒形式的突破。但是，新媒体传播内容的权威性和可信度却又不断地受到社会成员的质疑。萌生于互联网技术、文化和传播体系的“微媒传播”具有一定的“草根”性质，在社会信息资源作用发挥中具有强烈的“去精英化”作用。尽管质疑权威的精神有利于民主意见的表达，但也容易造成专业精神的不良干预，为一些不实信息的传播提供渠道和空间。因此，微媒在为各种传播与沟通带来方便的同时，也为传播内容的混乱无序大开“方便之门”，甚至一些虚假信息特别是别有用心之举。这就要求报纸作为一种相对权威的媒体通过自身影响力与权威性的发挥来解决各种媒介信息传播的可信度，强化社会成员之间的有效沟通与理解。在这种背景下，随着数字互动平台的建立和对于新的新闻消费习惯的接受和应用，报纸必须在依托自身传统优势的基础上，重新实现自身的资源分配，吸收和整合各种媒介资源，利用自身优势实现资源重构，与各种新兴网络媒介建立竞合发展模式，进而在实现报纸信息资源数字化的基础上，通过新媒体的二次加工来实现微媒对于报纸信息的新型传递，在维护传播信息的权威性和可信度的同时，加快信息的传播和接受。

3.致力于为受众服务的根本理念来实现报纸资源的开发与重构

一切媒体的发展都必须依赖于受众的存在而存在，没有受众的媒体在任何意义上都不能称之为媒体。唯其如此，报纸资源的分配、开发和重构首先必须理性、准确地考虑到受众的需求，通过提高为受众提供服务的能力来赢得受众的支持，进而在拥有更多资源的前提下来实现资源的优化分配与重构。在微媒环境下，报纸要真正做到服务于受众，一方面，必须面对受众“碎片化”的现实，冲破传统意义上所谓的“大众传播”理念的束缚，结合自身服务对象进行资源分配的细化统筹，有针对性地满足自身面对的主流受众的信息需求；另一方面，必须充分考虑微媒的传播方式及受众特点，在利用自身资源强化微媒信息聚合、实现信息沟通的同时，更多地提供个性化的信息服务，实现用户或受众对于特定信息的传播和接受。比如，针对微信日益呈现出的服务本地化、内容定制化、功能综合化的特点和趋势，在信息服务的实践中，报纸可以首先搭建一个拥有深度用户群的平台，由此获取有效信息，然后在信息加工的基础上形成新的信息资源，为用户提供独家权威可信的信息服务。而在这一过程中，报纸自身也实现了相关资源的开发、分配和重构。

4.通力于信息资源整合来实现报纸资源的开发与重构

报纸资源的开发、分配与重构涉及方方面面，但是，报纸之所以是报纸，就在于报纸以特殊的形式采集和传播了相应的信息。因此，报纸信息资源的整合无疑是实现报纸各种资源开发、分配与重构的关键，是最为可靠的“抓手”。全力围绕报纸信息资源的整合来实现报纸资源的开发与重构无疑是一种根本性取向。这就要求报业同仁通力强化报纸信息的“原创者”价值，凭借自身内容优势来更好地实现报纸资源的开发与重构，在微媒时代把报纸资源应用的有效性发挥得淋漓尽致。