中国体育传媒的发展与演变

祁晓杰

（吉林体育学院运动健康技术学院，吉林 长春 130022）

中国体育传媒的发展与演变

祁晓杰

（吉林体育学院运动健康技术学院，吉林 长春 130022）

现在是一个全民健身的时代，体育对人们生活的影响力日益扩大，人们对于体育的关注度也逐步上升。体育传媒在这个大背景下快速发展，通过网络、电视等新生的传播手段在人们的生活中占据了重要的地位。本文首先回顾了中国体育媒体的发展史，其次通过对中国体育媒体的现状分析指出了中国体育媒体发展存在的问题，并就具体的问题提供了一些相应的建议。最后对我国体育媒体未来的发展抱有极大的期许。

体育传媒；发展；演变；中国

一、中国体育传媒的发展

（一）中国体育传媒的发展史

报纸是我国最早的体育传媒工具，早在1900年巴黎举办的第二届奥运会期间，当时的媒体人就在《中西教会报》以及《万国公报》上对其进行了详细的报道，这是我国史上第一次对体育进行较为详细的报道；其后，1909到1919这一时期是中国体育报刊发展的黄金时期，上海，北京等地相继出现体育报刊，如《体育界》《体育周报》等。虽然早期的体育周刊影响力在当时有一定的局限性，但为之后的体育媒体的发展奠定了深厚的基础；改革开放后，1979年国际奥委会正式恢复了中国在国际奥委会的合法席位，这大力促进了中国体育的发展并极大地提高了中国体育的社会影响力，体育传媒与体育运动应运而生并逐渐壮大，并形成了以报纸为主、电视广播为辅的较为完整的体育传媒网络。此时中国体育和传媒开始较为紧密的联系，中国体育传媒发展到21世纪时迎来了网络的普及，体育传媒紧随潮流，形成了以网络、电视、杂志为主，报刊为辅的新型体育传媒网络。这种新兴的体育传媒新方式极大的改善了中国体育传媒的网络。

（二）中国体育传媒的发展现状

改革开放后，我国的体育传媒在开放的大环境下得到了充分的发展，我国体育传媒的专业化水平得到了显著的提高。尤其在其质量、印刷量以及传播速度等方面有了极大的提升。2008年奥运会在我国的召开对体育传媒就是一个充分的肯定。同时，我国大力提倡发展第三产业，对于体育传媒的发展也是一个良好的机会。在这个提倡全民健身的时代，越来越多人关注体育新闻，体育传媒在传媒业中所占有的市场份额不容小觑。现如今，我国的体育传媒市场较为成熟。电视频道方面，中央有五台，各个地方还有其专门的体育频道全天候的播放体育新闻与体育赛事；报纸方面有较为系统，如《体育报》，也有专业的如《中国篮球报》等。同时体育传媒还通过树立体育明星的方式提高体育的影响力，不仅增强了体育传媒的点击量，还提高了体育对于社会的影响力。总体来看中国体育传媒呈上升的趋势，未来体育传媒的系统会更加完善。

二、体育传媒当代演变

在信息的时代，网络作为体育信息传播的新型手段已经正式崛起，在全球范围内这种新的传播手段根植于生活，适应于极具现代化的生活，对以往就、的体育媒体发起一次巨大的冲击。这种新的传播形式具有产业型、热点性、速度性、竞争性等突出特点。在这些特点中除了产业型不及传统传媒以外，其他三个方面都有极大的突破。以其极大的优势占领了当代体育传媒的半壁江山。传统媒体是以报纸等书面形式为主，往往在得到体育消息以后需要经过撰稿、修改、信息传回、打印、发往各个报刊，这其中不仅耗费财力还浪费时间，新闻最主要的就是它的时效性，而且传统传媒还将受到办刊的局限性，使其传播的信息有效。而新兴的传播手段恰好弥补了传统传媒的这些缺点，新兴传媒只需将编辑好的文稿发布在网上，大家就可以通过网页进行浏览，第一时间了解体育新闻的要点、热点。同时，网络传媒没有内容多少的限制，国内外的体育新闻一览无余。此外，新兴的体育传媒有一个传统传媒所无法达到的附加优势，新兴的体育传媒更加容易建立体育界的明星，以其体育明星所发出的号召力引领体育传媒的蓬勃发展，并以明星的正能量去促进体育在中国的影响力，如张继科等明星体育人就是在新兴传媒中应运而生的，他们以他们自己的影响力促进了中国体育的发展。在未来，新兴的传播手段——网络必将占据体育传媒中的绝大部分份额。

（一）体育传媒存在的问题

我国的体育传媒确实得到了长足的发展，但随之而来的是我国体育传媒存在一定的问题。首先是发展单一，平衡性失调，综合性难以体现，过分追求经济效益，侧重于见效快的体育项目、如足球、篮球、乒乓球等受欢迎的项目，各方面的报道篇幅都远远大于其他的体育项目。这虽然符合大部分读者的阅读倾向，但是可以反映出我国体育传媒方面的局限性。如果不平衡这种倾向，不利于我国体育的全面发展，也不利于在我国范围内对于体育精神的推进。其次，我国体育媒体为了追求爆点，增加点击量和阅读量，过于夸大事实，甚至忽略了新闻的真实性，违反了媒体人真实、客观、公正的职业道德。对于胜利者过于吹捧，对于失败者则会讥讽，惯于踩低捧高。这可能对于运动员的比赛心态有较大的影响，同时可能会引导观众不正确对待体育的看点。同时有些媒体人的职业素养不够，问的问题过于单一片面，没有新意。甚至有的记者对于体育知识了解不够，提问问题漏洞百出，导致报道中有很多错误。且我国体育传媒行业发展比较晚，较为成熟的体育传媒系统还未完全成形，投资方和媒体人之间的矛盾还较为尖锐。投资方追求快速回收资本，而媒体人则希望以传媒为主。这些都是因为没有成熟的体育传媒系统。

（二）针对体育传媒中的未来展望

体育产业是一个新兴的行业，有极大的发展空间。且体育与传媒的结合势头正好。体育文化作为文化中极为重要的一环，在中国大为提倡文化的时候。中国体育传媒无疑有极强的发展势头和极大的发展空间。但我国现阶段的体育传媒行业无疑存在相当大的不足之处，以下是我针对体育传媒现在存在问题的一些建议。首先体育传媒要想茁壮长足的发展必须要综合的全面的发展。不能只发展现在势头好的体育项目，也要发展现在可能是较为小众阅读量的体育传媒，只有这样才能吸引更多的读者，扩宽体育传媒的群众基础。在我看来，综合发展是中国体育传媒发展的必然趋势。媒介全球化已经成为了媒体界的发展趋势。我国的体育媒体也应该顺应新潮流，发展自我，增强其综合性和专业水平，只有这样才能奔向世界体育传媒的舞台，和国际体育传媒进行合作交流，参与媒介全球化进程，中国体育传媒才能上升到一个新的高度。在未来，体育传媒业会得到巨大的发展，体育传媒行业的竞争会越来越大，要想在体育传媒占据一席之地，首先必须提高自己的新闻质量，只有体育新闻质量上去，才能得到很好的发展。其次，我国现在专业的体育传媒人才严重流失，国内体育传媒对于专门的体育人才没有得到足够的重视，导致我国现在体育传媒业的专业人才严重短缺。人才是一个行业发展的中坚力量，如若人才缺失，我国的体育媒体发展必将受限，我国体育传媒业的专业水平必将不够，如所问问题单一、片面、枯燥；所做报道漏洞百出，不足以吸引读者等。现如今应该着手培养和锻炼相关的媒体人才以顺应媒介全球化的趋势。制定相关的人才政策以培养更多的媒体需要的人才。如掌握多门外语并且了解一定风俗习惯的专业性采访人才；用词准确，实事求是，不夸大其词且生动有趣的撰稿性人才；以及掌握多反面的综合实力较强的专业的中国体育媒体管理者等。这些都是我国现在体育媒体行业所短缺的人才。必须要加快培养中国体育媒体的新型人才的进程，才能支持我国体育媒体的发展。

中国体育传媒经过多年的发展，已经建立了较为完善的运作网络。且在全民健身理念深入人心的时代，中国体育传媒正处于一个大好的发展时期。只要体育传媒能够正视现阶段自身所存在的不足极其问题，并加以改善，提高自身的新闻质量，增强自身的综合实力，并且综合地发展多样体育项目，有目的地培养和锻炼中国体育媒体所需要的专业性人才，顺应媒介全球化趋中国的体育媒体才能茁壮成长，走向世界的舞台，和国际化的体育媒体交流合作，取其精华弃其糟粕，为中国体育文化的长足发展添砖加瓦，从而丰富我国的体育文化，并推动体育精神在中国的良好传播，中国体育必会随着中国体育媒体的发展迎来新的辉煌，中国体育的明天一定更加美好。

[1]黎俊.借力新媒体，深化体育改革——评《体育蓝皮书：中国体育产业发展报告(2014)》[J].出版广角，2015（1）：107.

[2]赵彤.文化大发展大繁荣背景下的中国体育——自媒体时代引发的思考[A].中国体育科学学会体育社会科学分会.2012全国体育社会科学年会——转变体育发展方式的探索论文集[C].中国体育科学学会体育社会科学分会，2012（3）.

G642

A

吉林省社会科学基金项目：《社会文化视角下体育传媒的发展研究》（项目编号：2016BS43）阶段性成果。

祁晓杰（1981-），女，辽宁朝阳人，博士，讲师，研究方向：体育传播学。