网络明星舆情话题的发酵及原因分析

文 | 李向帅

网络明星舆情话题的发酵及原因分析

文 | 李向帅

原本集中在“娱乐圈”的八卦话题，缘何会在全社会层面形成热点，从而呈现出更多的“公共”价值与意义？

近年来，网上涉明星的话题频频引发舆论关注，并且其影响力也不再局限于传统的娱乐圈，而是呈现出更大的公共属性，越来越具有舆情的特征。换言之，明星舆情话题已经成为网络舆论场的重要组成部分。

明星舆情话题的发酵特点

一方面，作为一类热点话题，明星舆情话题的发酵符合一般的热点话题发酵规律；另一方面，由于明星的特殊性，网上明星舆情话题的发酵又有着自身的特点。

娱乐圈话题大众生活化。

明星舆情话题与娱乐圈有着天然的联系，娱乐圈的吸睛效应也是明星舆情事件发酵的基础。明星舆情话题超出“八卦”，而是更具“舆情”特征，一个重要原因就是娱乐圈与大众生活圈界限的模糊以及两者之间更为深入的互动。文章出轨事件曝光后，马伊回应“且行且珍惜”，引发造句风潮，并成为2014年网络年度热词之一。在网络造星盛行的当下，明星生活的去魅以及人人皆有可能出名的各种选秀场，也拉近了明星与大众的距离，明星的相关话题也就更接地气，更具生活气息。而更接地气的特点无疑又构成了明星舆情话题的群众基础，推动该话题深入发酵。

明星的关注度是推动舆情发酵的重要因素之一。一起舆情事件的走热，与网民的关注度密切相关，这是明星舆情话题的天然优势。王宝强离婚能形成舆论“风波”，关键显然不在“离婚”（虽然这才是网民关注所在），而在王宝强。正是王宝强的明星效应，使其“离婚”才具有了不同于普通网民离婚的标杆意义，与此围绕“离婚”的相关讨论才具有更多的公共意义。此外，袁立公益宣传、黄海波嫖娼事件等引发舆论关注，显然也和袁立、黄海波等明星身份有关。

强大的粉丝动员能力及粉丝“护主”参与。与一般的舆情话题发酵不同，明星舆情话题的发酵往往伴随着粉丝参与。与一般的网民讨论相比，粉丝参与更加注重明星而不是事件本身，从而呈现出更为情绪化的特点。“何炅吃空饷”事件发生后，曝光该事件的北外副教授乔木，在近两周内遭到众多网友辱骂、攻击和人身威胁，手机、邮箱、微信、女儿照片等个人隐私被网友公布，微博“私信收了280页”。粉丝“护主”行为不仅在线上，而且还会延伸到线下。王宝强发布离婚声明后，自称其邻居的@芒果松布尔说其“太不男人”而被粉丝人肉，短短两天内就接到上百个骚扰电话。

娱乐报道的“擦边球”效应放大敏感话题。从网络治理的角度看，与一般的新闻报道相比，娱乐报道有着更大的尺度。对于一些与明星相涉的敏感事件，在主流媒体关注缺位的情况下，商业网站的娱乐报道就有可能发挥舆论主力的作用。2013年2月，李某某强奸案发生后，主流媒体并未进行太过专注的报道。然而，该案却常年保持在较高的热度，最终发酵成为一起典型的社会性公共事件，与腾讯、新浪等门户网站娱乐频道的报道不无关系。

明星从个人被动卷入到主动介入。从时间上看，在早期的明星舆情话题中，明星往往是被围观和争议的对象，比如明星吸毒、明星代言等事件，明星都是以公共人物的形象接受舆论拷问的。而在黄渤微博吐槽一次性筷子、孙俪发微博控诉扰民等事件中，明星主动设置公共议题的特点则比较突出。明星作为公众关注点，是网络舆论场极其宝贵的注意力资源。随着网民特别是明星权利意识的持续高涨，明星很可能会更加自觉地运用和开发这一注意力资源，以更加主动的姿态介入公共事件。

明星舆情话题何以如此被关注

小到个人节操、家庭伦理，大到社会公共议题与国家治理，明星舆情话题几乎涵盖社会各个方面，说是网络舆论场的组成部分，名副其实。那么，原本集中在“娱乐圈”的八卦话题，缘何会在全社会层面形成热点，从而呈现出更多的“公共”价值与意义？

粉丝效应+社会痛点撬动舆论能量。在“注意力”格外受关注的当下网络舆论场，拥有万千粉丝的明星自然不会缺席。大而言之，网络舆论场的“明星效应”是明星舆情事件的天然优势，有助于事件引发公众关注进而成为公共议题。当然，明星舆情事件从娱乐性公共事件向社会性公共事件跃升，还需要契合社会痛点。从一系列明星舆情事件来看，无论是涉及家庭伦理的各种结婚离婚风波，还是触及社会公正的李某某强奸案、公民信息泄漏事件，还有涉及社会民生的李冰冰点赞祖国医护风波等，背后都有社会普遍存在的痛点。在明星舆情事件中，基于庞大的粉丝群，明星的遭际或言论往往能激起舆论火花，从而被赋予了更多的社会意义，成为明星舆情事件走热的重要条件。

严肃议题的低门槛与娱乐化，成为明星舆情话题走热的重要原因。互联网时代，特别是社交媒体时代，去中心化盛行，人人都有麦克风，人人皆可议国事。而且，在人们更为关注的公共讨论中，传统的严肃话题逐步让位于个人的日常生活，对严肃议题的娱乐化解读也成为不少网民进行公共讨论的重要方式。两会之际，媒体对明星委员的关注，正是这种受众导向的结果。在全民议政时代，一些明星频频触及敏感话题，不少网民也借机展示自己的存在感。比如赵雅芝爱国言论、袁立公益宣传、赵薇戴立忍事件等，均引发了大量网民宣泄式的参与，甚至在网上形成对峙态势。与公权力相关的黄渤吐槽一次性筷子、黄海波嫖娼、法律规定明星代言责任、孙俪微博维权等事件，也在舆论场出现了网民站队效应。值得注意的是，一些敏感公共话题难以通过正常途径予以讨论，往往也会使娱乐这种“擦边球”式的狭小表达空间更加受到关注。

社会力量的壮大是明星舆情话题走热的基本背景。网络舆论的勃兴是社会力量壮大的一个标志，而明星舆情话题无疑是网络舆论勃兴的一部分。明星群体本是社会的一部分，与社会的其他群体发生着密切的联系。整个社会权利意识的提升，是社会力量壮大的表现，会影响到社会所有群体，明星群体自然也不例外。从明星舆情话题来看，当下明星的社会形象早已不再局限于“被赋予”的道德形象和社会示范作用，而是有了更为丰富的内涵。明星们不仅主动参与社会公益事业，还会积极参与到公共话题的讨论，甚至主动设置议题，发挥自己的影响力。从被塑造到主动构建，明星不再只是一个歌手或者演员，更是社会志愿者、社会慈善家、舆论场的批评建言者、投资人等，社会形象已呈多元化态势。广大明星从单一的职业身份到多重的社会身份，既是社会力量壮大的反映，又在一定程度上促进了社会力量的壮大。

（作者系新华网网络舆情分析师）