图形创意在视觉传达设计中核心价值浅谈

张艳滨

（黑龙江东方学院艺术设计学部，黑龙江 哈尔滨 150060）

图形创意在视觉传达设计中核心价值浅谈

张艳滨

（黑龙江东方学院艺术设计学部，黑龙江 哈尔滨 150060）

视觉传达设计的视觉形式中最核心的是图形的创意和设计，社会已走向“读图”的时代。社会的进步和现代科技的发展使得图形创意所触及的范围逐渐放大，扩展的领域也越来越广泛，渗透在衣、食、住、行的各个方面。图形的创意表达也出现了多元化、多维化、跨界性。视觉传达设计的要素中图形创意是最富有多元性的因素，它符合设计所需要的一切表现形式，成为促进视觉传达设计发展的重要因素，也具有最核心的价值。

图形；创意；核心；价值

一、研究的背景

在当今社会背景下，图形已经渗透到人们生活、生产中，成为不可缺少的一部分，随着社会经济发展水平的提高，人们对生活的要求也有了很大提高，视觉传达的图形创意应用已经慢慢地深入到了人们的生活中去，发挥出了很大的作用，现在，视觉传达中，图形已经成为了非常重要的语言，图形创意需要根据人的思想来进行改变，将新图形形态更好地传递出来。图形可以通过无限复制的形式在信息传递过程中存在，覆盖在每一个区域。可以说，在视觉传达设计的视觉形式中最核心的是图形的创意和设计，社会已走向“读图”的时代。

二、研究目的和意义

在正常的状态下，人类在外部环境中得到的信息，有超过80%是通过视觉得到的，人们利用视觉感官来认识事物和世界。人们也愈加重视视觉和图形形象获得的视觉享受。并且随着时代的变化，人们视觉享受方面也发生了很大变化，人们更加注意图形创意表现的冲击性、独特性以及瞬间记忆。

但是随着社会科技的进步，也让图形创意的时候，所接触的空间不断地增大，扩展领域也愈加广泛，已经切实渗入到了人们日常生活中去，给人们的情绪、文化以及消费行为等造成了很大的影响。自己解读图形寓意，不断深入人心，丰富情感思想。伴随着创新科技的发展，视觉传达设计的表现形式也在发生许多变化，图形的创意表达也出现了多元化、多维化、跨界性。但无论怎样变化，图形创意在视觉传达设计中始终都处于规定视觉定位、寓意、特征等功能的重要环节。它是一种文化的积淀、一种经验的积累，也是一种惯性的识别，一直主导视觉传达设计的主要价值。所以，需要对图形创意在视觉传达设计中的价值进行进一步研究，将图形创意特性更好地发挥出来，将视觉传达功能彰显出来，展现其应有的价值和作用。

三、图形创意在视觉传达设计中的核心价值

图形本身便是视觉语言的一种，其作为一种视觉符号，是人类最直观的一种语言，视觉符号可以跨越文字和语言，进行无障碍特殊语言形式的创造。其具有明显的间接性、独特性、娱乐性、审美性、单纯性、象征性。在众多信息传播的构成要素中，图形成为传达视觉信息的艺术媒介。

在平面设计构成中，文字、图形以及色彩是其三种重要的要素。现在人们愈加重视读图，在视觉传达设计中，图形创意已经成为了首要的因素，无论是进行产品的包装、广告招贴还是进行书籍装帧，都需要通过图形创意来进行视觉的表达。视觉传达设计作为一种创作形式，本身便是多元化的，其本身便是创造的一种。但是在进行视觉传达设计的时候，图形创意的多元性最为明显，其能够满足设计的实际需要，其也是推动视觉传达设计更好的发展的因素，其所具有的价值是核心的。

（一）创造性价值

在《视觉艺术思维》这本书中阿恩海姆指出，“思维需要形状，而形状又必需从某种媒介中获取。”由此图形的创意不是设计师的凭空想象，而是需要挖掘各种各样的媒介和生活中的元素进行创造，从而形成新的图形，达到有效的沟通和传播的目的。

设计源于生活高于生活，图形创意也在视觉传达设计中起到顶梁柱的作用，其创意和创新更是来源于生活。通过运用联想的思维方法深入挖掘日常生活中常见的事物作为图形创意的元素，再运用想象的思维方法将所选元素分解、重组，赋予形象崭新的寓意。设计者需要充分调动自身思维活跃性，让思维处于兴奋状态，尽可能延展思维的广度和深度，挖掘相关视觉元素，对符合主题需求的可用元素进行各类同构形式的大胆尝试，从而创造出前所未有的新形象。在这一过程中实际就是创造性的思维过程，是使视觉设计作品能令人耳目一新、迅速被识记的根本。这一创造性过程更是身为设计者应该始终不懈实践、充分发挥自身主观能动性、创作原创作品的的本质要求和基础。

（二）识别价值

简洁精炼的图形是图形创意的常见表现形式，最方便人类辨认、识别、记忆和传播，充分展现了视觉传达设计所带来的视觉识别价值。因此，在图形创意的各种形式中，识别功能最强的便是凝练简约，其在日常生活和生产中应用的比较广泛，比如体育标志、交通标志以及导视性标志等。

（三）内涵价值

只有图形创意的主题比较鲜明，那么创造出的视觉传达设计作品才会比较出色，其内容和形式才能够很好地统一到一起，将和主题内容相符的视觉元素运用到图形创意中去进行重组和解构，通过合理的表现方式来对其表现进行美化，这样能够让新形象同时具备形式美以及内容美。图形创意的主题性指的是利用比较清晰的主题来进行图形的变化和组合，再利用创意来进一步地简化图形，从而强化主题形象，将主题内容更好地表现出来。最后利用视觉艺术形式来传播，帮助受众更好地了解传播主题的内涵和目的。这样不但能够让受众认识更加深化，还能够利用视觉来给受众情感造成影响，从而改变人的观念和行为，帮助人更加深刻地记忆事物。

（四）民族价值

民族不同其特征也不同，具有民族文化特点的图形创意也不同，图形的延续本身便是历史的记载。无论是东方还是西方，历史文化都比较悠久，民族也呈现出多样化的特点。想要通过具有民俗文化特征的图形创意来进行民族文化的弘扬，便必须把民族放在大众文化这个基础上，只有这样关注的人才会更多。在视觉传达中将民族化创意应用进去，能够将不同民族的特征体现出来，比如体现出不同的民族习惯、民族礼仪、民族节日等。图形创意的时候可以创新本身具备的属性，也可以进行具有历史发展特色的新图形的创造。图形不但能够将民俗文化体现出来，还能够对其特征进行延续，还具有丰富的民族内涵，可完美地展现视觉传达设计的民族价值。

（五）消费价值

商业化的图形创意作为商品销售的一种视觉手段，通过独特的平面设计商业化的图形创意作为商品销售的一种视觉手段，运用多种多样的表现方法，能够从多角度抓住消费者的心理：首先，商业化图形要具备商品的独特属性，易于消费者识别、记忆、传播；其次，创新图形的时候，要确保其和消费者实际心理需求相符，绝对不能够为了体现图形的美观而不全面地考虑到人民群众的实际需要。表现商品创意不但需要审美效果较强，还需要具有能够触动顾客情感的作用。比如海报招贴设计、包装设计等方面的图形创意，这样能够让产品的商业表现形式呈现出艺术化的特点，从而推动产品生产艺术化和盈利行为的有效性实现。

（六）应用价值

人性化的图形创意的核心就是“以人为本”的设计方针，其主要作用就是通过图形创意满足人类生理要求和心理精神要求。通过在视觉传达设计中采用不同的生活元素，形成强有力的传播功能。运用丰富的内涵与大众达成共识，使其更贴近生活。视觉传达设计运用图形创意所带来的别样视觉效果被应用的范围越来越广泛，从人类日常需求的交通、指示牌的小标识到全球关注的自然保护、反战等具有深刻意义的图形，都有展现出图形创意应用于视觉传达设计中所发挥出的宣传和传递信息的重要作用，其巨大的应用价值不可小觑。

综上所述，图形创意在视觉传达设计中价值体现便是推动视觉传达设计更好地发展，推动社会发展以及人类的进步。通过研究图形创意核心价值，再把视觉形式不同的创意图形运用到视觉传达设计中去，将视觉传统作品的价值内涵、商业化作用以及民族特征体现出来，从而让其应用价值更加人性化。我们可以得出，社会发展速度的加快，会让视觉传达设计中图形创意的应用价值愈加广泛。无论将来视觉传统设计出现怎样变化，图形创意都会决定其自身属性的发展。

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张艳滨（1981-），女，汉族，黑龙江省绥棱县人，硕士，讲师，教师，研究方向：艺术设计思维与创意研究。