也谈涨价

也谈涨价

Sul@cheari.com

还没进入新年，就听到家电企业普遍提高产品售价的消息，并且基本可以确认这个消息是属实的。至于涨价的先锋，目前来看以彩电、空调为首，其他品类也有变化，只不过没有那么大的“雷声”。造成涨价的因素有几个：

核心零部件供给紧缩，比如彩电的核心——液晶面板。

原材料成本的上涨，如大多数家电产品都会用到的铜、铝、钢材、塑料等。

人工成本、物流成本的上升等。

总而言之，企业生产产品的成本增加了，而且从了解的情况看，不是某一个方面，而是几乎所有方面都在涨，甚至有企业反映连包装用的泡沫、纸箱也在涨。企业被迫不得不涨。

支持企业涨价的有之，多数是企业人或者为企业站脚助威的专家。他们认为，价格涨了，企业收益增多，可以让企业尽快完成转型升级，连带提升中国家电业的高端化转型。

也有支持不涨价的。格力就是其中的代表，高调宣布不涨价，理由是“现阶段家电企业竞相涨价，并在终端零售市场中体现出来，对国家物价的稳定造成了严重的影响”。

站在消费者这边，当然是希望不涨价了。但是消费者意愿有的时候得不到充分反映，只能在涨价后企业的市场销量做出判断。

抛开这个因素，涨价是不是存在必然性和必要性呢？

涨价肯定是必然的。因为在中国家电企业这一波转型升级浪潮中，高端产品的价值和作用越来越被企业所知悉，虽然高价不一定等于高端，但是高端的价格必然是不低的。即使没有各种成本上涨的压力，企业自身也有通过产品升级、技术升级使得产品涨价的需求在里面。只不过，这种涨价一定是静悄悄的，消费者不易察觉。同时，大量的中低端产品依然有市场、有足够的货源，买不起贵的也有便宜的可选，加上消费者的消费能力不断提高，所以甚至有消费者觉得家电价格越来越便宜。

那么这次涨价是不是必要呢？感觉这次涨价大部分企业都比较“慌”。一是对各种成本的上涨缺乏预估，二是企业自身对现金流的需求有加大，三是一些核心零部件还没有掌控到自身手中，只能跟随上游厂商的价格策略来变化。

也就是说，涨价的企业消化成本压力的能力有限，而不得不涨。但是涨价是否对企业的销量会有影响呢？这方面企业肯定会有考量，因为如果涨的不恰当，企业可是要吃眼前亏的。