APP下载

奢侈品消费外流的成因和对策

2017-01-24袁鑫茹

大众投资指南 2016年12期
关键词:奢侈品成因

摘要:经济水平的提高,使国民购买力不断增强,导致了奢侈品消费外流。本文依据我国奢侈品消费现状,对奢侈品消费外流的成因进行分析,并提出具体解决对策,推进国民经济快速发展。

关键词:奢侈品;消费外流;成因

一、前言

奢侈品以其高端的产品定位和优质的服务受到了人们的追捧,无论是明星,还是普通人,都选择境外奢侈品消费。中国作为世界上最大的奢侈品消费群体,其境外奢侈品消费不断增长,对国内经济发展产生了一定影响。受价值观念的影响,奢侈品消费群体多为年轻人。加之,本土奢侈品宣传方式和品牌意识的缺失,使其难以进军国际。从而使奢侈品消费外流现象严重。

二、奢侈品消费外流的成因

(一)境内价格和综合税率高

相关调查表明,中国内地奢侈品价格很高,分别比香港、美国、法国高出45%、51%、72%。与此同时,我国奢侈品进口关税比较高,多为15%-25%,化妆品和酒的进口关税甚至高达50%,导致境内奢侈品价格不断提高。因而,很多消费者选择境外消费模式,既能够降低消费成本,又具有更多的选择空间。

(二)定价机制差异

海关人员认为,即使没有税率,国内奢侈品价格仍然会居高不下。究其原因,导致国内外消费品价格差异的原因不仅是税收因素,还包括定价机制。全球奢侈品牌在我国零售价格构成中极为复杂,利润保有率是价格构成中的一大因素,其占比在50%左右。如果不具备价格上的优势,很难解决奢侈品消费外流问题。

(三)人民币购买能力影响

因人民币对美元汇率不断调整,使人民币升值,增强了国人的境外购买力。当前,中国游客较多的境外地区,在其大型商场中都开通了银联卡刷卡支付通道,使中国人境外消费更加便利,也实现了汇率节约,相较于货币兑换消费,能够节省大量资金。与之形成对比的是国内物价上涨,人民币对内贬值,使国民更愿意选择境外消费。

(四)境内外消费体验不同

顾客在购买奢侈品牌时,尤为注重消费体验。其是奢侈品购买过程中的内在驱动力。例如,良好的购物环境和服务,会创造出一种舒心的价值,消费者更愿意到良好的购物环境中享受优质的服务,他们更愿意以额外消费换取这种购物体验。与此同时,境外奢侈品店铺历史文化感极为浓郁,给消费者带来的体验不仅仅是一件商品所能给予的。而境内奢侈品店铺设计更注重时尚元素的运用,缺乏历史感,难以提高顾客满意度。

三、抑制奢侈品消费外流的对策

奢侈品消费外流对我国经济发展产生了严重冲击,造成该种消费现象的原因主要来自于消费环境、服务、国内外产品和价格差异等。当我国奢侈品消费市场达到一定成熟度时,会在一定程度上缓解奢侈品消费外流现象。需对奢侈品消费外流的成因具备明确的认识,并从多个角度加以分析和改善,使奢侈品消费群体回归国内。

(一)税收调整

税收政策直接关系到奢侈品的价格及人们的购买力。相关统计调查表明,对我国进口关税进行下调,大部分消费者会回归本土,进行奢侈品消费。但是,依据当前消费结构,对所有奢侈品进行统一降价是不现实的,需要采用正确的方法,对奢侈品税收目标和商品层次进行区分,使消费品价格更加合理。例如,针对高档奢侈品可无条件征税,而生活类奢侈品,可依据价格层次,对征税标准加以区分。

(二)发展本土品牌

当前,中国有很多顶级奢侈品牌。然而,品牌意识不强,不具备国际顶级品牌打造能力,使其遭到了湮没。我国历史悠久,文化丰富,为本土奢侈品牌的发展创造了条件。应采用崭新的思维,将我国的民族奢侈品牌推向国际,确保产品质量的同时,要使其具备独特的民族特色和文化特色,吸引更多的消费者,并使其具备较高的公信度,引导消费群体回归国内,购买本土奢侈品牌,提高本土奢侈品的国际竞争力,改变人们的消费观念,推进我国经济快速发展。

(三)树立正确的消费观念

我国奢侈品消费群体多以年轻人为主,他们的年龄层次普遍在四十岁以下,具有明显的社会地位攀比性消费心理。年轻人要改变错误的消费观念,在奢侈品追捧热潮中,给自己一个清晰的定位,树立正确的消费观念,依据自己的购买能力,选购适合自己的商品,进行适度消费。与此同时,也要对自己的消费行为进行约束,具备长远的眼光,多致力于社会公益事业,以有限的财富创造出无限的价值,提升自己的人生格调。

四、结语

综上所述,奢侈品消费外流的原因有很多。要结合消费背景,改革税收政策,并采用正确的方法,对消费者进行引导,从价格、产品、服务、购物环境、文化等多个方面,创造良好的本土奢侈品消费体验,使消费者更愿意回归本土,购买自己喜欢的产品,对奢侈品消费外流情况进行适当控制,提升消费者认可度,开拓我国经济发展空间。

参考文献:

[1]徐翔.我国高端消费外流现象的成因分析及对策研究[J].市场周刊(理论研究),2016.

[2]邓敏,李东坤.抑制奢侈品消费热涨与外流的路径探讨[J].国际贸易问题,2012.

作者简介:

袁鑫茹(1995-),女, 陕西国际商贸学院国际经济学院国际经济与贸易B1304班。

猜你喜欢

奢侈品成因
与奢侈品说不——绘创动物中的“肌理”美
最雅『鼠标垫』,你了解多少?——『文房奢侈品』臂搁欣赏
第十二届上海国际奢侈品包装展圆满落幕
奢侈品模特为何“冰山脸”
2019上海国际奢侈品包装展
晕纹石成因解读(上)
翻译实践问题及成因
“酒”类语符两个修辞场及其成因