市场经济条件下广播电视产业发展之我见

摘要：社会经济促进了广播电视行业的创新发展，通过研究，将市场经济下广播电视行业的发展作为重点，对其优化措施进行了系统性的分析，旨在通过广播电视行业的创新发展，实现产业的经济运行，从而为社会经济的稳定提升提供支持。

关键词：市场经济；广播电视产业；发展优化；策略分析

伴随社会经济的运行及发展，广播电视产业在运行的背景下得到了一定的创新。但是，在现阶段广播电视产业运行的过程中，由于受到社会经济转型发展的影响，其运行结构发生系列转变。因此，需要进行广播电视产业的结构调整。

一、合理定位坚持舆论引导

在广播电视产业运行的背景下，产业管理者需要通过正确舆论引导机制的构建，为广播电视台的发展提供支持。通过信息化市场结构的稳定调整及优化，广播电视环境中的网络运行模式呈现出大中心线传播的发展途径，在这种环境下，为网络等新兴信息传播提供了全新的发展途径，虽然在这种信息资源传播的途径下实现了信息资源的全新传播，但是，由于网络平台的广泛性，为广播电视舆论宣传带来了影响。所以，在现阶段广播电视产业运行的过程中，需要通过产业结构的优化调整，提高广播电视的舆论引导能力，为广播电视产业优化发展提供稳定支持，实现信息舆论的合理引导，解决产业运行中所面临的问题。与此同时，在产业结构优化中，需要做到以下几点：第一，广播电视产业需逐渐提高自身的适应能力，准确进行产业的合理定位，发挥出自身的优势性，从而扩大广播电视产业覆盖率，实现舆论的有效引导。第二，在广播电视产业合理定位的背景下，企业需要按照文化的基本需求，坚持科学发展的理念，通过和谐舆论环境的营造，弘扬产业文化，促进科学理论、先进文化以及社会风气的有效弘扬，构建产业发展的科学发展观念。第三，全面增强理论宣传的感染力度以及说服力，围绕群众所关心的问题，进行理论及实践工作的构建，通过有深度、有影响力以及有质量的专题节目设计，将社会利益放在首要的地位，为产业的运行及优化发展提供稳定支持。而且，在市场经济的背景下，也需要进行信息宣传活动的不断创新，贴近人们的生活，鼓励广播电视贴近群众，实现舆论监督的引导力度，从而为社会工作的稳定协调及革新发展提供稳定支持。

二、有效解决广播电视产业的融资问题

广播电视产业在运行中，重装备、高技术以及高消耗的形式是产业运行的基本需求，其发展以及运营中需要有大量的资金投入。在广播电视产业发展的背景下，存在着广播电视产业过于依赖政府经济投入的管理模式，导致政府资金的投入十分有限，同时也使广播电视产业的参与市场经济以及社会生活的主动精神不断降低。所以，在现阶段市场经济运行的背景下，需要通过制度的完善及优化创新，提高广播电视媒体产业的运行机制，使企业在面对机遇及挑战的同时，促进广播电视产业的经济发展。广播电视产业为了顺应时代的发展需求，需要进行资金结构的合理调整，在加大政府资金投入以及税赋政策支持的背景下，改变单一的项目投资方式，有效促进融投资体制的项目优化，并在该种背景下，进行制度的稳定调整及科学协调，允许广播电视进入到资本市场之众，促进市场融资、多渠道以及多途径的广播电视产业结构优化，有效解决产业运行中所遇到的资金瓶颈问题，促进产业的经济发展。

三、促进广播电视产业与新媒体的合作

伴随社会经济的稳定运行及创新发展，互联网作为基本的媒介载体，在新媒体环境下为广播电视产业的协调创新带来了冲击，这种冲击也正是我国广播电视产业发展中所面临的重大挑战。在某种程度上为我国广播电视产业的发展带来了全新的机遇及挑战。因此，在现阶段广播电视产业运行以及新媒体合作创新的背景下，为了达到产业经济的创新发展局面，需要通过电视产业与新媒体行业的稳定合作，促进二者的共赢发展。由于互联网作为新媒体时代的基本产物，是社会运行中所形成的必然结果，广播电视产业需要争取额认识到新媒体行业的基本特点，通过新媒体力量的分析，为调整产业的整体结构，通过对新媒体产业结构的创新，促进产业的优化创新。同时，广播电视产业在运行及发展的背景下，为了实现服务体系的稳定创新，需要认清自身发展的优势，对用户的基本需求进行分析，实现信息资源的合理收集，并通过新媒体资源的运用，丰富资源传播途径，提高信息资源传播中的创新以及创意含量，为产业结构的优化条件提供支持。在我国广播电视产业发展的背景下，也需要在优化自身发展途径的基础上，借助新媒体的力量，进行受众群体的细化，并结合不同的用户需求，实现产业的稳定调整，从而使电视广播的信息传播充分满足不同群体的需求。而且，广播电视产业也应该加强与新媒体产业的结合，丰富并完善广播电视以及网络资源的核心内容，从而为新媒体广播电视的产业发展提供全新的优化途径，优化产业的现有格局，实现新媒体资源的优化整合。

结束语

总之，在市场经济运行的背景下，广播电视产业为了实现经济化的发展，需要在产业结构调整的背景下，通过合理定位、舆论引导、融资结构调整以及与新媒体产业的稳定融合，进行经济发展运行模式的合理调整，促进广播电视产业的稳定运行。而且，由于市场经济处于经济转型发展阶段，通过科学技术的构建，可以为广播电视产业的迅速发展提供支持，实现产业结构的合理创新。

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作者简介：

王译莹（1989- ），女，辽宁大连人，白城师范学院文学院助教，研究方向：广播电视学。